摘要：
本文目錄山東威海有哪些全國5A級景區哪些值得一去威海劉公島景區游玩提示威海劉公島景區游玩提示語馬牧青:兩個亦正亦邪的旅游宣傳口號一、山東威海有哪些全國5A級景區哪些值得一去... 本文目錄
一、山東威海有哪些全國5A級景區哪些值得一去
1、山東威海的劉公島是全國5A級景區，它與西霞口神雕山野生動物園、威海國際海水浴場、成山頭、華夏城等都是值得一去的好地方。
2、威海是山東境內的沿海城市也是一個風景秀麗的地方，那里的劉公島風景區是全國5a級風景區，它是一個發生過很多歷史重要事件的地方，有很多遺留下來的歷史痕跡，是對小朋友進行愛國主義教育的好地方，那里的自然風景十分秀麗，特別是在落日黃昏的時候，海天相接，有大片美麗的紅霞，很多游人都會陶醉在那里美麗的景色中。
3、山東威海的西霞口神雕山野生動物園，也是值得一去的好地方，雖然它是一個野生動物園，但它風格獨特是沿海而建的這個動物園中的珍稀物種比其他野生動物園更多，而且多數是按照他們的自然生活方式來喂養，在這個動物園中可以坐車也可以步行游覽，只是坐車游覽時看到的野生動物比較少，步行觀光則會有不一樣的收獲，能看到大量的野生動物。
4、山東威海的國際海水浴場也是值得一去的，好地方它是天然海水浴場，沙質細膩柔軟，而且海水清澈干凈，這個浴場非常大，能同時容納10萬人左右，即使在夏天的旅游高峰期，也不用擔心太擁擠，而且海水浴場有很多海上娛樂項目，去那里觀光旅游的人可以盡情玩耍，盡情的在海水中嬉戲。
5、成山頭也是威海有名的旅游景點，是一個值得觀光的好地方，這個地方是國內海上的最東端，在那里可以看到海上的第一縷陽光。成山頭還是一個冬暖夏涼的好地方，是夏季避暑的好去處，據說在古代秦朝年間，秦始皇就兩次駕臨此地，直到現在那里還有一些關于秦始皇的遺址，據說當年秦始皇來成山頭拜祭想求取長生不老之藥。
二、威海劉公島景區游玩提示威海劉公島景區游玩提示語
1、目前正值旅游旺季，客流量較大，又適逢高溫酷暑天氣，為了您的出行更順暢，請盡量避開9:30-10:30客流高峰期。威海至劉公島航線早晨7:30開始運營，請合理規劃旅游線路和時間。
2、景區實行實名分時預約購票，請提前通過“自在威海智慧旅游平臺”（小程序）或在美團、攜程、驢媽媽等第三方平臺預約購票。購票成功后請攜帶本人身份證直接進入檢票大廳檢票候船。出行前及時關注氣象信息或提前撥打景區咨詢電話0631-5287807，避免因天氣原因造成停航打亂您的出游計劃
3、請確保您的公共場所碼為綠碼，配合景區疫情防控工作，主動掃碼、亮碼、測溫，做好個防護，備齊防護用品，堅持戴口罩、勤洗手、打噴嚏、掩口鼻，保持適當安全距離，游覽時與其他游客保持距離，做到不扎堆、少聚集
4、文明旅游牢記心間，排隊守序彰顯禮儀，維護環境衛生，遵守公共秩序保護生態環境，珍惜文物古跡，尊重當地風俗習慣，不隨地吐痰，不亂扔垃圾，不踐踏草坪，游覽就餐時自覺保持安全間距，積極踐行“光盤行動”。
三、馬牧青:兩個亦正亦邪的旅游宣傳口號
前幾年，有兩個城市的旅游宣傳口號，坊間流傳甚廣，這兩個口號已不止是政府層面的堂而皇之的形象宣傳，而是在尋常百姓家口耳相傳，直到如今尚余音未消。就在人們茶前飯后半帶戲謔地談笑之間，兩個城市獲得了極具市場穿透力和品牌影響力的推廣效果，由籍籍無名到聲名鵲起。
其實，這不單單是兩句簡單的口號，而是兩個相當成功的旅游營銷案例。這兩個城市一個是江西省的一個地級市宜春，打出了“宜春，一個叫春的城市”的口號；另一個叫湖北省恩施土家族自治州的縣級城市利川，打出了“我靠重慶、涼城利川”的口號。
之所以寫下這篇文章，是因為這幾天正在宜春的明月山-溫泉風景區旅游考察。而對于“宜春叫春”口號的熟悉和認知則要久遠得多。說實話，我本人非常喜愛這句口號，在講座中屢有提及。
考察期間，廣泛接觸了宜春市旅游界的新老朋友，也有幸認識了“宜春叫春”口號的始作俑者“月亮姐姐”，也就是原宜春市副市長任桃英女士，對“宜春叫春”這個口號的創意、決策和推廣過程，以及宣傳效應和影響力有了更加深入的了解。
2010年3月，在這個草長鶯飛、萬物萌動的春天，江西省宜春市旅游政務網突然掛出一個廣告語——“宜春，一座叫春的城市”。口號一經發布，宜春毫無意外地在全國躥紅，其負面爭論也早在預料之中，但其傳播廣度、深度和幅度以及對宜春旅游的持續性影響卻有點始料未及。
“宜春叫春”的發布，確實鬧了個滿城風雨。市長熱線被打爆，有市民反映“作為一個宜春人，我覺得很丟臉。發展旅游你想個正點子啊？出什么歪招啊？宜春人落一個什么名聲啊？……”對于這句口號，不少人為之汗顏。適逢虎年春節，走親訪友之際，便有了圍觀的機會，一時眾說紛紜。
隨著這句宣傳語在全國傳播，許多網友還將“宜春，一座叫春的城市”列入中國十大雷人城市口號。偏偏宜春市時任旅游局局長姓雷，雷人雷語，虎年最“唬”，挺合適、挺順溜的，于是，雷局長想不出名都難了……
面對負面議論，宜春旅游局回應稱，廣告語創意源于“宜春太‘寂寞’”。此話不假，當時的宜春確實是一個知名度極低的城市，哪怕是一點“壞名聲”也沒有，更不用說正面影響力和吸引力，以致于出去招商被誤認為黑龍江的伊春，要知道，伊春處于遙遠的北國邊陲，已經很少有人知曉了。
公眾輿論基本是毀譽參半，然而，從現實的角度，不得不說這個宣傳口號出其不意、劍出偏鋒、歪打正著。在當時伊春的發展背景和基底上，搞出一個亦正亦邪、亦俗亦雅的口號，先動點“壞心思”，鬧出點“小動靜”，未嘗不可。
從旅游營銷的角度，“宜春叫春”這個宣傳口號，叫好又叫座。這一“叫”，叫得明月山-溫泉風景區“溫湯四溢、月滿西樓”，不管怎樣，宜春的確出名了，可為“紅杏出墻、花枝亂顫”，全國甚至國外的朋友都曉得了江西有一個城市叫宜春，宜春有一座山叫明月山，明月山下有一個千年古鎮叫溫湯，溫湯鎮流著熱騰騰的富硒溫泉，天天有一群大姑娘、小媳婦、老太太端著木盆從溫湯井里舀著水在泡腳。
事實上，中國大地上叫“春”的城市還真不少。
除了宜春，上面提到過，黑龍江有一個地級市與宜春諧音，叫伊春，也是國務院批復確定的我國北方重要的生態旅游城市。在宜春出名后，還真有一對去伊春的夫妻乘錯航班飛到了宜春，而且目睹了宜春的大好春光后，竟樂不思蜀，將錯就錯順便游玩了幾天。當時在飛機上就有人開玩笑：都是“宜春叫春”鬧的。
還有吉林的省會城市長春，別名“春城”。中國西部春城是昆明，盡人皆知，四季如春。貴陽沾了一個“陽”字，號稱“第二春城”，并打出“爽爽的貴陽”的宣傳口號，這幾年旅游發展也不錯。
福建省三明市也有一個叫“春”的城市，喚作“永春”。幾年前我曾在此做過規劃項目，跑遍了永春的每個鄉鎮。因其氣候溫潤、民風溫和，并有“僑鄉”之稱，且是著名詩人余光中故鄉，因而也是鄉愁之地，便多了一種溫情，小環境、小生態、小氣候，古厝、寺廟、古道、文廟、街市、柑橘、楊梅、茶鄉、溫泉，可謂溫暖如春、安寧富足、舒緩有序。尤其是在臨近福建省內泉州、廈門、福州等沿海經濟較發達、休閑消費需求極旺盛的城市時，市場針對性很強。為此，我們策劃的廣告語是“有一種生活叫永春”。
至于“有一種生活叫大理”“有一種生活叫周莊”，多少還有點感覺。但是，對于最近山東的日照、威海相繼提出的“有一種生活叫威海”“有一種生活叫日照”，頗有點莫名其妙。既無新意，又無來由，更無產品支撐。問題是，只打出了一個虛無的概念，并沒有說清楚究竟是一種什么樣的生活。或者，這句口號一出來，能引起大家共鳴，認知相通，也算到位，就像休閑之都——成都的“慢生活”。既如此，這種人云亦云、東施效顰——缺乏獨創性、獨立性和獨特性的宣傳口號也就沒有多大推廣意義和市場價值了。
幾個城市之所以叫“春”，源于其共同的特點——自然生態優良，氣候適宜居住。只有伊春，大概是滿語“皮毛”的意思，與“春”關聯度稍微差些，但作為接近中國最北端的城市之一，春天總是姍姍來遲，人們對于春天的期盼之情是嵌入心底的。
宜春之所以叫“春”，最關鍵的還在于適宜的氣候條件、良好的生態環境與旅游資源。春季雖天氣易變，但回暖較早，氣候溫暖，光照充足，雨量充沛，無霜期長。森林覆蓋率56.84%，氣候宜人。明月山溫湯鎮被譽為中國長壽之鄉、無癌村，可謂生命之樹長青，青春永駐。
從歷史層面看，漢高祖六年，堂邑侯陳嬰奉命來此筑城立治，因“城側有泉，瑩媚如春，飲之宜人”，故名宜春。古代文人騷客對于宜春多有感慨，唐代韓愈寫下了“莫以宜春遠，江山多勝游”的詩句；宋代理學家朱熹發出了“我行宜春野，四顧多奇山”的感嘆。
宜春自古為溫泉之都、月亮之都、禪都、贛西鄒魯，但是，即便擁有如此頂級的、富集的、獨特的、綜合性的旅游資源，在2010年之前，卻養在深閨無人識，甚至除了江西省，省外沒有幾個人知道還有一個城市叫“宜春”。
標新立異二月花。旅游需要新、奇、特，旅游推廣宣傳需要匪夷所思的文化創意，不怕爭議，歡迎爭鳴，越辯越明，越爭越鳴，爭著爭著就出彩了、出名了。劍走偏鋒才能歪打正著，出奇制勝才能特立獨行。
對于“叫春”的另一層含義，我們得承認，打的就是歧義，用不著“猶抱琵琶半遮面”，沒什么可避諱的。當然，最好是有正面形象和意義。但是，誠如宜春當年狀，一味正面硬剛，如何“出位”？焉能爭得過一些老牌旅游城市？
相對于“叫春”之歧義，“春”的正面意義豈不是更多？
“春”是一個極其美好的字眼，有一種蓬勃的朝氣。春天萬物生長，滿面春風、春風化雨、春暖花開、陽春白雪、春風得意、春花秋月、春光明媚、雨后春筍、妙手回春、春滿人間、春回大地、一年之計在于春、向陽門第早逢春……類似的美麗的意象、美好的意蘊多了去了，豈因一個較為隱晦的“叫春”字眼，就辜負了宜春的大好的“春光”？
退一步講，即便觸及到男女風月之事，也沒什么大驚小怪的。《孟子•告子上》：“食色，性也”。少男少女，哪個不懷春？況貓乎？人之常情，萬物同理，實乃自然規律，無可非議。《紅樓夢》賈府“四春”元春、迎春、探春、惜春，遞次透露出的佳人才子們對春天的翹首以盼和戀戀不舍，豈是一個“叫春”能夠比擬得了的？
對于“宜春叫春”，確有不少國內著名專家點贊叫好，即便是行業內權威機構也給予了極高評價。重新審視“宜春叫春”風波，絕對不是一句簡單的口號，而是一個有策劃、有過程、有內容、有效應的旅游推廣活動。
按照新聞傳播規律，一般的新聞事件最多熱兩三天，但是，媒體和網友對“宜春叫春”的關注卻始終保持了高熱度、高頻度。輿論高峰之后，宜春旅游政務網果斷撤下“宜春，一座叫春的城市”，換上了“一年之計在于春，一生之計在宜春”。
這個“一生之計”，現在看來確實有些超前，也的確落地。當時國家還沒有明確提出大健康政策、溫泉旅游、森林康養等新旅游概念，而宜春溫湯資源恰恰適宜康養度假，以致于現在的溫湯鎮外來長駐人口達1.2萬，大多是來泡溫泉的，尤以上海人居多。
隨著新宣傳語的發布，一撤一新之間，“宜春叫春”卻是欲抑還揚，高潮迭起，宜春又成了新聞熱點。當天，宜春旅游政務網的訪問量再創歷史高峰，達12萬多人次。
沒過幾天，宜春旅游政務網將宣傳口號再次換為“宜春，一座處處是春的城市”，并接連發布了4篇宣傳文章：《有“鋰”走遍天下——宜春全力打造“亞洲鋰都”》《宜春歸來不看月——月亮之都宜春》《宜人宜業美如春——宜居之城宜春》《江山多勝游——森林宜春》。
宜春何以叫“春”？并非無病呻吟、空有噱頭，當地的釋疑可謂全方位的，從歷史人文到生態環境，從溫泉之潤到月亮之媚，從地域資源到未來發展，如數家珍，一一佐證。
《宜春之泉，晶瑩如春》，宜春之名來源于泉，“城側有泉，瑩媚如春，飲之宜人”，故名宜春。
《宜春之景，處處如春》，宜春的山是綠綠的、水是清清的、天是藍藍的、空氣是甜甜的。
《宜春之月，光華如春》，明月處處有，宜春月最明。
《宜春之城，其氣如春》，宜春的發展如春潮涌動，處處洋溢著蓬勃向上的精氣神。
中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安出于對宜春的喜愛，特意撰文《宜春，為什么叫春》。文章在人民網首發，回答了網民關心的三個問題：
一是何為叫春？冬去春來，萬物生長，春意盎然，春心萌動，何止貓叫春，萬物同春，自然規律。子曰：詩三百，一言以蔽之，思無邪。
二是宜春為什么叫春？一座呼喚春天的城市，一座創造春天的城市，一座生機勃勃的城市，一座推陳出新的城市。
三是宜春為什么敢于叫春？宜春從春字破題、從叫春入手，正是特色之舉、創新之舉、揚名之舉。宜春在休閑度假和文化體驗方面具有突出的優勢，一泓清泉，噴涌而出，一人一個木桶，悠哉游哉泡腳，是什么地方都看不到的景觀。叫春是一種幽默，最好是到宜春去看一看，就知道宜春為什么叫春了。
這些回應，回歸了叫“春”原意，廓清了“叫春”本意，解讀了“宜春”來意，洋洋灑灑，堂堂皇皇，至此，宜春為何叫“春”無需爭議。
宣傳口號并非正邪不兩立，盡管邪不壓正，但斜可促正，有時正氣需要斜力激。宣傳口號亦可雅俗共賞，大俗即大雅。宜春的旅游宣傳造勢成功了，最后的結果可謂名利雙收。
2010年12月，在中國休閑創新獎大會上，宜春市旅游局的“宜春，一座叫春的城市”網絡宣傳語獲得休閑旅游營銷創新獎。
繼而是旅游產業十幾年的黃金發展期，榮獲了諸多旅游品牌，如：中國優秀旅游城、中國宜居城市，28個國家級、省級森林公園、自然保護區和旅游景區。明月山-溫泉風景名勝區，同時被評為國家AAAAA級旅游景區、國家級旅游度假區、國家森林公園、國家地質公園、國家自然遺產、中國溫泉之鄉、世界溫泉健康名鎮。
2010年明月山-溫泉風景區旅游人次103.2萬，旅游綜合收入8.01億元。到2019年，旅游人次1205.25萬，增長10倍之多；旅游綜合收入80.91億元，增長9倍多。2010年宜春市旅游人次794.47萬，旅游收入58.85億元；2019年旅游人次10683.96萬，旅游收入1016.27億元，分別增長12倍和16倍之多。
“宜春叫春”宣傳事件，已經過去了11年，宜春旅游正面臨第二次升級。
對于明月山，已經有了一個較為惹火、直白、愛戀的宣傳口號——“愛我，就帶我去明月山”。但是，對于宜春旅游，由于產業升級還不充分、旅游發展不均衡、不平衡，至今還沒有一個拿得出的新口號。
月亮姐姐曾言：宜春月山相融、月泉相映、月禪相通、月農相趣、月書相照，每每于不經意間觸發人們的情思，最宜洗滌塵埃、蕩滌心靈、觸動情思。
如果說，明月山就是一座女人的山，那么，宜春就是一個充滿溫情的城市，正如古詩中所言，“一灣秀水抱城來，城在山中逸麗開”。宜春，溫潤如月，溫柔如水，溫婉可人，溫文爾雅，女人鐘愛，鐘愛著明月和溫泉；男人鐘愛，鐘愛著女人的鐘愛。
心向明月，泡在宜春。這是我臨時起意，送給宜春的口號。
“愛我，就帶我去明月山”。延伸開來，我心向明月，明月代表我的心。
從休閑度假角度講，新余仙女湖、宜春明月山和溫湯、以及吉安羊獅慕，山水相連，泉月相映，儒雅合一，茶禪一味，觀光與休閑同在，隱逸與旅居相通，完美構成了大旅游目的地區域。
宜春往西，有明月山、羊獅慕、武功山、井岡山、九仙嶺，盡可一覽贛西山川風光，但觀光之余，需要在宜春這個有溫情的城市給心靈一個安頓，呆在宜春，泡在宜春，歲月很短，時光很美，宜春有情。
對利川的最初認知，是因為前幾年在利川市謀道鎮的魚木寨做過旅游規劃項目。席間聽到一個十分有趣的段子，這個段子與蘇馬蕩有關。魚木寨就在蘇馬蕩的旁邊，利川的旅游發展和持久影響力很大程度上來自于蘇馬蕩。
蘇馬蕩，森林覆蓋率達62.14%，平均海拔1100米，年均氣溫15℃，夏無酷暑，冬無嚴寒，大自然賦予了原始、自然、古樸、奇特和美麗，以其“古、秀、雄、奇、幽”成為天地間靈性山水的綠色生態家園。魚木寨是至今仍保持著原始生態特色與人文習俗的土家族村落，成為天地間最為厚待生命的溫床，堪稱森林中的伊甸園。涼爽宜人，寧靜自然，風情獨特，是人們休閑、度假、納涼的絕佳去處，被譽為“天然氧吧、避暑佳處”。武陵山脈腹地著名的七曜山主峰就在此處。
利川是湖北省恩施州的一座縣級城市，離省會武漢距離較遠，別說存在感，由于地處鄂西，十分偏僻，無人知曉，這大概就是劉禹錫詩中“巴山楚水凄涼地”的一個注腳。
這就是那個有名的段子，當然這是人們插科打諢的玩笑話，經過坊間演繹過的，而非官方的宣傳語。
利川人說：“我靠，重慶”。重慶人聽了略感不適，不過也沒有太多被冒犯的感覺，隨口一句笑言：“我去，利川”。玩笑而已。
誰曾想，幾年之后，在鄂西最西部的利川市與渝東北副中心城市萬州區交界的海拔1500米左右謀道鎮的蘇馬蕩，幾乎是野蠻生長，在短短五六年時間里陡然崛起一座人口幾達30萬的移民城市，速度之快、規模之大、名聲之響，令人嘆為觀止。
要知道，早在2012年，蘇馬蕩還是楊正龍私人經營的一處農家樂，其所在的村子不過是一個近乎衰敗的林場，時過境遷，經過上世紀90年代的落寞與蕭條，人口已不足500人。然而，鄂西處于武陵山脈腹地，利川算是大縣，才區區90萬人口。這些人專為避暑而來，幾乎清一色的重慶人，當然也有來自武漢周邊的人，據說有不少是層次很高的人。
這里存在一個現實情況，重慶、武漢都是長江中游地區的火爐城市，而利川距離重慶要比武漢近得多，也便捷得多。
據楊正龍介紹，蘇馬蕩門前有一個小小的水塘，當地人稱之為“凼”，為顯大氣，順口一改，稱之為“蕩”，不成想，真的就此“蕩“了開去，名氣、人氣、財氣立馬就開掛了。
事實上，利川方面發布的旅游宣傳用語共有三個內容，包括：“重慶42℃，利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱！到利川涼快去！”，當年這些廣告語主要是在重慶市公交車上投放的。
段子也罷，廣告也罷，利川的旅游宣傳用語都恰如其分地反映了自身資源和重慶市場的供需關系。
“我靠”，不用過多解釋，精準判斷了作為湖北省的最西部縣級城市，卻靠近3000萬人口大都市重慶的優越區位優勢，包括交通區位、地理區位、旅游區位和經濟區位。更重要的是，利川在人文環境層面更接近于巴渝文化，而非湖湘文化。
“我去”，純屬網絡用語，又“我勒個去”，這種用法在當時就極為流行，有一種調侃式風格，也可說為“哎呀我去”，是一種現代年輕人群流行的口頭語。雖為戲謔，卻也真實地表達了重慶人想去利川避暑的訴求。
“我靠重慶，涼城利川”，這一宣傳口號更為貼切，上半句道出了利川地理和交通區位、市場定位精準，資源重要但市場更重要；下半句則挑明了利川相對于火爐城市重慶的涼爽氣候資源條件。總之，利川相對與重慶，既得近水樓臺之便，又具得天獨厚之利。
利川素有“涼城”美譽，以下兩個廣告詞更為直白，各說一邊。“重慶42℃，利川24℃”，氣候差異明顯，重慶人要避暑；“熱！到利川涼快去！”則是直抒胸臆，直擊客戶訴求心動點，頗具誘惑性和感召力。
依現代人的理解，差異化的氣候對于都市人就是旅游資源。東北人去海南買房是如此，重慶人去利川度假也是如此。
近年，在重慶的東、南、北三面都涌現出不少暑季旅游度假區，或規劃中，或建設中，或已開業，或已經拿到國家級旅游度假區頂級品牌。如蘇馬蕩、離重慶3小時距離的豐都縣南天湖、較近的武隆仙女山、渝東南酉陽的攬星蓋、渝東北開州的雪寶山，等等。
雪寶山位于大巴山腹地，區域內海拔2000米左右，乃古代秦巴古道關隘，中國十大道地藥材川藥重要原生地。未來還是大三峽、萬達開、成渝城市經濟圈、西部大開發、以及南北秦巴大通道和大巴山東西風光帶的重要十字路口。目前，我們正在此地實施康養旅游度假區規劃，目標是成為習總書記提出的“人與自然生命共同體”踐行地。
回到利川。利川距重慶僅兩百多公里，素有“重慶后花園”之稱，與重慶山同脈、水同源、人同根、人同族、食同味、語同音。因生態良好、氣候宜人，年平均氣溫13.2℃，而享有“天然氧吧”、“清涼之城”之美譽，甚至曾有國內知名旅游專家評價說：“利川是90萬人共用一個空調，90萬人共住一個森林公園。”這是“涼城”定位的主要原因。
另一方面，利川出名的不止涼爽的氣候，由于氣候獨特，光熱水土上佳，還有豐富的道地涼性藥材，屬鄂西中藥材重鎮，號稱“華中藥庫”中藥材資源1700種，栽種300多種，目前生產加工體系基本形成。良性藥材如香蓮、大黃、貝母、黃連、魚腥草等，既有品質，又有規模，既有野生和種植，又有加工。“涼城”之譽，獨具稟賦。
總之，“我靠重慶，涼城利川”，我認為是有史以來最牛的一個旅游廣告文案。但是，這個宣傳口號，跟“宜春叫春”一樣，也經過了一個矯正、匡正、斧正的過程，堪稱一波三折，效果和效應卻俱佳。
利川宣傳口號發布于2012年6月，正值“宜春叫春”塵埃落定且收效頗豐的兩年之后。在重慶公交車鋪天蓋地廣告之后，在社會各界引起了極大爭議。重慶市工商局鑒于廣告在網絡上造成的強烈影響，要求重慶媒體伯樂公交廣告有限公司迅速撤換該廣告。
利川旅游局隨之發出官方公告，在利川新聞網上發表《關于同意修改“我靠重慶”廣告語的聲明》。聲明表示：“應重慶方要求，該局同意將廣告語“我靠重慶，涼城利川”更換為‘比鄰重慶，涼城利川’。重慶是我們的重要客源市場，維護重慶和利川既往以來的良好睦鄰關系，是我們的首要考量。如果重慶方認為廣告不妥提出修改，利川方將進行修改”。
接下來，“我靠重慶、涼城利川”修改成了“重慶這邊，涼城利川”。但無論如何“我靠重慶”是被人記住了，利川也出名了。
其實，單說一個“靠”字，百度詞典主要包括3個意思：1、倚著，挨近。2.依賴。3.信托……都是很正統、很規矩的解釋，本來無傷大雅、無可厚非。
但是，“靠”還是一個網絡語言，“我靠”的流行與當年周星馳所主演的《大話西游》有著密切聯系，cor是英文里面的表示驚訝的詞，發音同“靠”，但在北方某些地區，“靠”的發音易引發歧義。
這與最近我們在四川汶川縣做規劃時，初期擬定的“貓在汶川”的口號有雷同之處。
人人知道四川有臥龍大熊貓自然保護區，但很少有人知道臥龍在汶川。對于汶川的出名，應該說是“震”出來的，震出來的汶川名聲、震出來經濟發展、震出來的大愛精神。但大地震遺址參觀屬于典型的黑色旅游，與時下休閑旅游所需的安全、舒適、怡情、養性等訴求是相背離的。
再者，汶川搞旅游，不能一直籠罩在地震陰影里，以大地震-大愛文化為主題的汶川特別旅游區只是單一的參觀教育、研學人群。其它的，大禹文化、藏羌文化具有同質化，只有大熊貓是世界級的旅游資源，可以做成世界級旅游市場，并延伸出頂級旅游文創產品。
因此，一開始我們提出了“貓在汶川”的概念：一者，反映一種現實存在，借“貓”上市；二者，“貓著”有閑呆在一個地方的意思，非常契合休閑旅游慢生活和今后主打熊貓文化產品的萌生活。但是，問題來了，我們從當地老百姓口中了解到，“貓兒”在汶川本地還有另一層意思，會有一種負面影響。最后，我們只能忍痛割愛，另起爐灶。
書歸正傳，回到利川。沒想到，“我靠利川”的一個“靠”字，被人賦予了網絡詞語的含義。網友發表了不同看法，重慶市也有了不同的反應，對此，利川市旅游局負責人不得不出來解讀。
之所以采用“我靠”兩字打廣告，主要出于4方面考慮：一是利川與重慶地理位置相近，“緊靠”重慶；二是利川主要的經濟流向在重慶，依托重慶、融入重慶、發展利川是利川市域經濟發展的戰略選擇；三是重慶是利川旅游的重要客源地，利川旅游發展需要依靠重慶客源；四是利川與重慶的緊密合作關系，先后與重慶市的奉節等周邊縣市達成聯合宣傳推介意向協議，與云陽簽訂了旅游區域合作協議，并與石柱聯合在重慶舉辦了“清爽黃水、涼城利川”2012渝鄂民俗生態主題旅游推介活動。因此，這兩個字絕沒有罵意，也不是用來炒作”。當時的利川市旅游局局長如是說。這與剛才我的分析不無二致。
另一方面，也毋庸諱言，“我靠重慶”有點炒作的成分，但更大程度上是一次完美的旅游營銷商業運作。
跟宜春一樣，也是在爆炒之后，來了幾次翻炒，以致于越炒越爆、越炒越火。形式上，與其說是一次宣傳活動，不如說是一次旅游事件，因為引起了巨大爭議；本質上，與其說是一次炒作，不如說是一次運作，因為收到了極大的宣傳效果。
其實，從市場消費群體來看，大不可過于較真。“我靠”也作“哇靠”，“哇”，在青少年及大學生群體中很有市場，大概是酷、給力的驚嘆語氣詞，我們也可以在大眾化的電視節目中聽到“給力”“暈”等詞語。而年輕群體也是旅游市場的高消費客群，迎合年輕消費群體也充分體現了旅游產品的活力與特征。如此而來，利川旅游宣傳運作的效果和效應是顯而易見的。
目前，利川市旅游從無到有，發展很快。據統計，2019年，全市共接待游客1800.19萬人次，實現旅游綜合收入108.68億元。就在去年，騰龍洞-古河床景區被評為國家5A級景區。利川市觀光旅游核心吸引力越來越強，休閑度假、戶外露營、冰雪運動、康養研學產品都已成為重要發展方向和目標。
旅游產業是典型的“注意力”經濟，核心景觀和產品是旅游吸引力，文化是核心產品的主題和靈魂，旅游形象定位和宣傳口號則是旅游景區、旅游區、旅游城市主題形象傳播最直接的輸出渠道和路徑。
基于此，作為宣傳口號，需要彰顯主題、面向市場、統領產品。對于某個城市，尤其需要因地制宜，需要契合地域資源、歷史和文化，并銜接旅游市場定位、消費人群、產品設計、功能分區、線路布局等一系列要素，不可有任何疏離感。
其次，主題形象不可隨意更改，但宣傳口號在不同的發展階段、面對不同的市場，甚至于針對某個特色產品、某個消費人群，可以因勢而導、因時而變、因市而創。也就是說，宣傳口號可以是階段性的、專題性的、分市場層級的、單獨面向某個城市的，等等。
第三，宣傳口號應講究一定的文化性、主題性、審美性、音律性和美譽度，這包括文化傳承、審美意象、合轍押韻、利于傳播、便于記憶，等等。
第四，在旅游發展初級階段，可以通過新奇特，劍走偏鋒，標新立異，但斷不可偏離主題，與核心產品有大的出入，且在持續發展中要注意不斷匡正、完善和提升。
區域旅游宣傳口號有幾個很好的案例，這些年有口皆碑。譬如：“好客山東”本身兼顧山東旅游的“好客”形象，既符合地域歷史傳統、資源、文化習俗，也契合當下休閑旅游市場心理訴求，更有一系列“好客”系列產品支撐。對于這一宣傳口號，也是一步步演變而來，最初的“一山一水一圣人”是資源型定位，重點向旅游者介紹山東的重點旅游產品，以此推廣和引領全區域旅游產品。現階段使用的“好客山東”純粹是休閑旅游時代的產物，主打的是一種客情，統馭的全區域、全體系、全產業旅游產品。
類似的還有河南、福建和四川，“老家河南”打的是親情，“清新福建”打的是心情，“好玩四川”打的是閑情。這4個宣傳口號都是市場導向型，直接關顧了休閑度假時代旅游者最關切的需求，而沒有囿于傳統的資源導向思維，簡捷、精準、有力、高效。
注：本文相關數據及部分文字資料由宜春市和利川市文旅局及相關集團公司提供。特此鳴謝。
