摘要：
本文目錄鄉鎮文化旅游產業發展調研報告以鄉村旅游助力鄉村振興鄉村旅游網絡鄉村旅游市場有前景嗎一、鄉鎮文化旅游產業發展調研報告鄉鎮文化旅游產業發展調研報告... 本文目錄
一、鄉鎮文化旅游產業發展調研報告
鄉鎮文化旅游產業發展調研報告
去年以來，市委常委、宣傳部長趙莉、副市長王大偉分別牽頭，組織宣傳部、文廣新局、旅游局等有關部門主要負責人，對全市文化旅游產業進行了調研。調研組實地考察了恐龍大世界、竹山生態谷、東方田園綜合體、永輝生態農場、龍門口生態旅游度假區、邁赫機器人大世界、驛豐葡萄莊園等項目，與部分鎮街(園區)負責人和項目負責人進行了座談，組織人員到青州、黃島、即墨等先進地區考察學習，重點對我市文化旅游產業發展存在的問題和不足進行了專題調研，現將調研情況報告如下。
(一)我市文化旅游產業有核心吸引物但吸引力不足?？铸埢Y源是我市文化旅游業發展的核心資源，但是目前利用恐龍資源打造的恐龍國家地質公園、恐龍博物館、暴龍館等旅游景點，對游客的吸引力明顯不足，難以產生良好的口碑宣傳效果。一是業態單一，純觀光游覽，產業鏈短，有看點無玩點，游客停留時間短，來也匆匆、去也匆匆，很少有走了還想再來的留戀感。二是仍處于傳統的門票經濟時代，門票價格偏高，很多游客望而卻步，對本地市民和團隊游客也缺乏相應的優惠政策，群眾滿意度不高。三是項目缺乏高端創意策劃，3處恐龍景點存在著一定的雷同性，缺乏參與、體驗、度假等功能，文化內涵單薄，無法形成特色產品和核心競爭力。浙江桐廬在產品打造上，除了傳統的業態山水旅游產品，還重點培育發展養生保健、醫療旅游、鄉村休閑等新型旅游產品，創建了浙江省首個鄉村慢生活體驗區——富春江(蘆茨)鄉村慢生活體驗區，引進開發一批新項目，培育鄉村“慢”業態，利用廢棄資源成功開發了牛欄咖啡、豬欄茶吧等鄉村休閑新業態，深受游客喜愛，因此才叫響了全國聞名的全域旅游發展的“桐廬模式”。
(二)投資方有發展意愿但能力水平欠缺。目前諸城的文旅項目大多數是由企業工商資本轉型投資建設的，他們雖然意識到文旅產業前景廣闊，有較強的投資開發意愿，但普遍存在著想干不會干、能力水平不足的問題。有的不愿意投資作項目專項規劃，僅憑個人意愿，想到什么做什么，隨意性強;有的即使請了專家或策劃團隊，也不真正聽取意見建議。由于缺乏精深研究論證，整體規劃策劃不到位，降低了文旅項目開發檔次，形成了項目數量多精品少、雷同性大獨創性小的局面。
(三)政府有主導措施但扶持力度不夠。去年以來，市委市政府重視文化旅游業發展，組織開展了文化旅游業專題調研，出臺了《關于鼓勵發展休閑農莊的意見》，但與浙江、青島、以及青州市相比，我市對文化旅游產業的扶持力度明顯不夠。浙江桐廬先后出臺《桐廬縣振興旅游休閑產業五年行動計劃》、《關于推進桐廬縣全域旅游發展的政策意見》、《關于加快推進民宿經濟轉型升級的實施意見》等文件，激勵旅游業發展。青島市西海岸新區2014年出臺了《鼓勵住宿餐飲業發展的意見》，2016年出臺了《關于加快旅游業創新發展的意見》，對新業態旅游、夜間旅游、反季節旅游、民宿產業、旅游景區、餐飲住宿業、旅行社、旅游商品開發、旅游公共服務設施建設等眾多方面給予3—1000萬元不等的獎勵，僅每年的旅游營銷專項基金便高達2000萬元。同為縣級市的青州市2012就以市委市政府文件形式下發了《關于進一步推動旅游業發展的意見》，其中對20多項旅游事項給予扶持或獎勵，2016年僅給旅行社的獎勵資金就達三四百萬元。我市目前還沒有出臺支持文化和旅游產業發展的綜合性意見，缺少財政資金的撬動，加上文化旅游業效益回報期長，民間投資旅游的積極性不高，導致許多高價值旅游資源仍處于原始狀態，好項目上不去，難以形成系統性、綜合性、整體性的有吸引力和競爭力的文化旅游產業品牌。另一方面是對鎮街(園區)科學發展綜合考核中旅游業占的比重較低，2000分中僅占10分，導致部分鎮街園區對旅游業重視程度不夠，發展旅游積極性不高。
(四)旅游景點有公共服務設施但配套不完善。是景區公共服務不平衡。現有的景區多數都有游客中心、停車場、旅游廁所、標識牌、購物場所等，但部分停車場車位不足，一到節假日車輛就擁堵不堪;有的景區停車場無旅游廁所，幾乎所有廁所都沒有配備第三衛生間。超然臺、博物館、名人館、常山文博苑等文化設施和景點客流量大，但講解服務等措施跟不上，游客往往只能走馬觀花，展示宣傳諸城文化的窗口作用發揮不夠。二是旅游綜合服務不夠細。我市至今沒有在市級層面設立游客服務中心，無法為外地游客提供“一條龍”服務。旅游公交線路不足、部分景區景點不通公交車。旅游引導標識牌2011年設置了46個，目前看數量明顯不足，一些新的景區都沒有列入，不利于為日益增多的自駕游游客服務。三是智慧景區建設有差距。旅游發展先進地區都實現了電子票務、手機講解、智能導航等，而我市只有個別景區有了導航和掃碼講解，多數景區的視頻監控、車輛管理系統、景區無線wifi、大屏發布系統建設亟待完善。
(五)文化與旅游的融合力有待提升。調研中發現青州市特別注重旅游與文化的結合。依托青州豐富的歷史文化資源，抓好古城文化、佛壽文化、東夷文化、民俗文化、宗教文化、狀元文化與旅游的結合，重點展示青州古九州、東夷、古城、古村、佛壽、民俗表演等文化內容，將文化元素融入旅游開發，讓游客在旅游中體驗青州豐富的文化內涵，提升青州旅游品質。但我市在文化與旅游融合方面還存在很多問題：一是文化資源開發轉化利用率低，各級各類文化設施、豐富的文化研究成果不能深度融入旅游開發，文化旅游發展活力不足。如以超然文化為核心的蘇軾文化在諸城及周邊已經有了一定影響力，但是這種影響力并未轉化為支撐旅游發展的有效動力。二是旅游項目文化內涵不豐富。有的文旅項目規劃建設生搬硬套、不倫不類，設施、景觀工藝不精、品位不高。出現這些不足的原因，主要在于投資開發方與文化、旅游部門溝通合作不密切，出現的問題不能及時發現和改善。
(六)文化旅游業高層次人才缺乏，從業者專業水平差。去年我市舉辦了2期文化旅游產業專題培訓班，共培訓旅游管理從業人員80多人，對提升他們的專業素質發揮了積極作用。但從全市面上來看，文化旅游產業缺乏高層次從業人才，規劃水平限制了開發水平。特別是一些規模較小的文化旅游企業，發展觀念落后，絕大多數管理人員、服務人員都缺乏專業培訓，講解員或導游多是趕著鴨子上架，只會背稿子、不會講故事。
(七)文化旅游品牌優勢不突出。調研中發現，旅游發展較好的地區都有一個共同點就是注重規劃，明確旅游項目定位，凝練文化旅游品牌。如浙江桐廬，在規劃中立足全域，按照“縣城—中心鎮—特色鎮—特色村”，形成梯次銜接的網絡化空間結構體系，按照再造現代富春山居圖的思路，以景區理念規劃整個縣域，以景點要求建設每個鎮村，先后編制完成了縣域總體規劃、全縣美麗鄉村建設總體規劃、縣域村莊布局規劃，11個鄉鎮總體規劃、183個行政村村莊建設規劃，形成了“覆蓋全縣、統籌兼顧、層次分明、彰顯特色”的規劃格局。據統計，近年來我市文化旅游宣傳中使用過的品牌多達十幾個，如恐龍之鄉、名人之都、中國龍城、舜帝故里、名人故鄉、孝善之源、超然圣地、紅色搖籃，以及恐龍文化、大舜文化、名人文化、超然文化、紅色文化、山水文化、佛像文化甚至東方佛國等，在顯示了我市文化旅游資源極其豐富的同時，也因為品牌概念太多而顯得雜散亂，缺少叫得響、打得硬的拳頭品牌。
(八)文化旅游宣傳營銷力度有待加大。黃島區創意的將旅游形象宣傳與旅游產品營銷相結合，以度假游產品和線路營銷為核心，將資源優勢轉化為產品優勢和經濟優勢。通過舉辦主題活動和營銷活動帶活產品銷售;借勢“互聯網+”，充分利用智慧旅游平臺、云計算、大數據、移動互聯技術和社會化媒體，探索精準營銷路徑，增強活動營銷意識。青州市探索大力發展節會旅游?；ɑ苁乔嘀莸奶厣蛢瀯莓a業，創新花博會辦會思路和理念，做好花博會與旅游相結合的文章。充分整合黃樓花卉項目、彌河文化旅游度假區、中國花博園等資源，全面豐富“東方花都”內涵國慶青島旅游。我市雖然通過多渠道宣傳諸城旅游但效果不是非常理想，雖然舉辦相關的節會旅游，像大舜文化節，舉辦了多次卻總與旅游的融入度不高，總體上不是很成功。主要因為對全市旅游資源的認識片面。文化旅游宣傳渠道、營銷方式上投入力度、創新力度不夠，外界對諸城的文化旅游資源了解不多，大部分人只知道諸城有恐龍，對其他旅游項目，特別是一些新項目基本沒印象。調研發現，由于票價較高、服務不周等原因，還存在對諸城文化旅游的負面宣傳，這一問題也不容忽視。另一方面文化旅游宣傳渠道、營銷方式等還需要不斷開拓創新。
(一)全力助推龍頭項目開工建設。作為諸城旅游核心吸引物的恐龍項目要精心打造，今年1月份已經與雪松文旅簽訂了《諸城恐龍大世界旅游項目投資協議書》，根據規劃，項目占地總面積2450畝，擬分兩期進行開發建設。其中一期項目占地1450畝，估算投資29.8億元，主要建設恐龍化石主場館、迎賓秀、VR體驗館、鴨嘴龍脫口秀等，打造功能復合、配套齊全高品質的文化旅游度假綜合體。為加快這一龍頭項目建設，成立了恐龍大世界旅游項目推進工作小組，
項目涉及相關部門參與，全力配合雪松文旅集團辦理土地掛牌摘牌、立項辦證等手續，推進恐龍項目建設進度，爭取今年6月份開工建設，發揮龍頭項目帶動作用。
(二)強化項目意識加快建設進度。牢固樹立“項目項目還是項目”的思想，以南部“四鎮兩街一園區”作為旅游業發展重點，建設恐龍花海、匠心谷、竹山生態谷、籬園風情小鎮、東方田園等大批旅游支撐項目。除了“百日攻堅”涉及到的重點項目外，文化、旅游部門都要建立項目包靠責任制和鎮街園區聯系機制，定期到項目現場指導，幫助鎮街和項目投資人主體增強發展旅游業的意識，協調幫助解決項目建設中遇到的問題。特別是竹山文旅小鎮、賽石園林文旅小鎮、歡樂海洋文旅小鎮、野生動物園二期、東方田園、恐龍花海、盡美紅色文旅小鎮等精品旅游項目都要持續快速推進。
(三)堅持政策引導加大扶持力度。發揮政策的扶持作用。一方面全面落實《諸城市關于鼓勵發展休閑農莊的意見》，適時組織星級評定，通過獎補激發鎮街(園區)和投資主體發展休閑農莊的積極性，對評出的星級休閑農莊落實獎補政策，刺激發展旅游的積極性。另一方面是研究制定《關于加快推進全市旅游業發展的意見》，從更多方面加大對旅游業的政策扶持力度，吸引更多社會資本投資發展旅游業。
(四)研究整合文旅資源，打造特色文化旅游品牌。發揮規劃引領作用，聘請高端機構對全市旅游布局進行戰略研究，精心編制《諸城市全域旅游發展規劃》，構建專業化、區域化、特色化的旅游發展格局。一是選擇具有市場價值的文化旅游資源，突出重點，深入研究，提煉主題，明確目標，集中推介。文化旅游開發的一個“博眼球”的做法就是爭名人、爭資源，因為爭議本身就是一種宣傳方式。對有爭議的歷史文化資源堅持“利我則用”，在原有的基礎上，持續著力打造“中國龍城·舜帝故里”文化旅游品牌，實現恐龍資源的景觀吸引力和大舜文化的歷史影響力的深度融合。二是挖掘名人文化，增強名人故鄉游的吸引力。整合枳溝鎮王盡美，龍都街道臧克家、徐會灃，開發區舜帝、張擇端，相州鎮王統照、王愿堅、王希堅，昌城鎮劉墉、陶鈍、李仁堂、崔巍等，使名人故鄉游成為支撐文化旅游業發展的亮點與特色。三是打造非遺聚集區。龍都街道岔道口社區張擇端文化街非遺聚集區已提交上級部門備案，由遠方廣告公司規劃打造的皇華鎮非遺聚集區正在規劃論證中。通過展示風俗傳說、體驗民間技藝、感受民俗文化等方式，豐富文化旅游項目，提升諸城民俗游的品質和內涵。
(五)全力提升旅游發展境界和水平。一方面加強業務培訓。每年通過舉辦文化旅游產業專題培訓班，邀請知名專家來我市做專題輔導報告，組織到先進地區考察學習等，提升文化旅游業管理從業人員的業務素質和水平，開拓旅游發展的眼界。另一方面積極引進高層次人才，支持鼓勵企業高薪引進高級專業人才或職業經理人，指導濰坊工商學院招收培養旅游專業的學生，不斷增加充實旅游管理經營人才數量。
(六)完善公共服務強化發展支撐。一是完善配套服務。建議成立游客服務中心，為隸屬旅游局的副科級事業單位，為外來游客提供“一條龍”服務。年內推出精品一日游、二日游旅游線路，面向旅行社和團隊游客實施三折優惠政策，為游客的出行提供更加的便利條件。二提升旅游品質。聘請專業公司為我市設計城市旅游宣傳口號、旅游標識、吉祥物。在全市范圍內增設旅游引導標牌，支持景區新建改建旅游廁所，大力推進智慧景區建設，幫助所有A級景區實現免費wifi、掃碼講解、網上購票等功能。三是強化導游隊伍建設。建議統一為景區配備專業導游員，定期組織業務培訓;聘請專人設計講解詞，豐富講解內容，讓講解更具特色和吸引力，為諸城旅游城市形象加分。
(七)開發特色商品，豐富文化旅游產業鏈條。一是依托茂腔精品劇目、古琴、黑陶、剪紙、竹板快書等文化資源，打造帶有“諸城符號”的文化產品，引導和推動文化產業鏈條向旅游產業領域延伸。二是制定諸城文化旅游商品發展規劃，實現物產資源與非遺資源的高度融合。三是加快旅游工藝品、旅游紀念品、旅游用品、旅游食品、旅游演藝“五大類”的創意研發，并形成品牌化、系列化、規模化。四是結合文化產業發展，招引建設一批特色文化企業，建設一批文化旅游商品生產基地，逐步實現規模化、產業化生產，實現文化和旅游產業雙向互動與共贏青島旅游地方。
(八)創新宣傳營銷策略，擴大諸城文化旅游的知名度。一是借力文化節慶進行宣傳營銷。改變文化展示的單一模式，把靜態的文化資源、分散的文化元素、高深的文化內涵轉化為既有鮮明特色又有較強參與性與趣味性的文化體驗活動。重新包裝大舜文化節，納入全市文化旅游產業發展規劃，系統研究，創意活動形式，豐富活動內容，提高群眾參與度，做成我市的重要文化旅游品牌。以弘揚蘇軾超然文化為重點，爭取成為東坡文化節的第五個聯辦單位，同時積極參與拍攝電視連續劇《眉山蘇軾》，打造世界的蘇軾。二是開展旅游宣傳營銷系列活動。全面參與省旅發委對十大旅游目的地品牌宣傳，對“鳶都龍城”品牌進行全面推介。繼續在上海東方明珠舉辦諸城旅游攝影展，提高“中國龍城”知名度。全面對接青島，研究制定了《諸城旅游青島推介活動實施方案》，分為集中推介會、線下推介、線上推介、踩線考察、主題旅游活動等五個部分進行整體推介。三是開拓新媒體宣傳新道路青島郵輪旅游。利用微信、微博、微電影、直播、抖音等新媒體自身的交互性、分眾性與復合性的特征，與當下潮流相結合，利用轉發、點贊等主動宣傳渠道開展宣傳營銷。
一是增設機構人員。按照上級要求和我市旅游產業發展需求，縣市區應設諸城市游客服務中心、旅游信息中心、旅游監察大隊等機構，核定一定數量編制，隸屬旅游局，也可以對旅游局機關實施擴編，全局人員至少增加到40人，才能適應各項旅游工作發展需要。創新各類專業人才引進機制，聚集精英，匯集才智，推進我是旅游業提檔升級。
二是完善考核機制。發揮考核這一“指揮棒”的作用，進一步提高對鎮街、園區旅游業發展水平在科學發展年度考核中的分數權重，尤其對南部山區鎮街、園區設立差異化指標，從責任分解、調度檢查、觀摩點評和督查考核等多個方面入手，充分調動各鎮街、園區發展旅游業的積極性。
三是建立聯席會議制度。建議把發展旅游業作為拉動全市經濟發展的重要產業來抓，將旅游工作擺上重要議事日程。樹立大旅游理念，加強組織領導，公布全市旅游工作領導小組，經常召開旅游業發展調度會，高效率、高水平解決旅游業發展中遇到的實際問題和困難。整合旅游、農業、規劃、建設、國土、園林、林業、衛生等相關部門力量，成立文化旅游專題聯席會議小組，定期召開聯席專題會議，發揮各自職能作用，引導、支持和規范旅游發展。
四是出臺鼓勵文化旅游業發展的扶持政策。參照先進地區標準，制定出臺扶持文化旅游業發展辦法，設立文化旅游產業項目扶助基金，在財政資金、土地稅收、旅游項目招商引資、旅游餐飲業、旅游住宿業、旅游購物、旅行社發展等方面，進一步加大政策引導和激勵力度，為諸城文化旅游業發展營造有利的政策環境。
二、以鄉村旅游助力鄉村振興
1、近年來，省文化和旅游廳積極推動鄉村旅游與鄉村振興、美麗鄉村建設相結合，培育了一批生態美、生產美、生活美的鄉村旅游目的地。（河北新聞網）
2、旅游扶貧是精準扶貧的重要抓手，鄉村旅游是鄉村振興的重要路徑。發展鄉村旅游，助力鄉村振興，推進新農村建設。推進鄉村旅游建設工作，將鄉村旅游發展融入鄉村振興，進一步挖掘鄉村旅游發展潛力，推動新時代新農村高質量發展。
3、以鄉村旅游助力鄉村振興，要借政策東風，貫徹戰略發展精神。鄉村旅游的開發和建設，離不開政策的支持。2018年中央一號文件明確提出的關于“實施休閑農業和鄉村旅游精品工程”的要求、國務院辦公廳關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見、國家發展改革委等13個部門聯合印發的《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案（2018年—2020年）》……一系列相關政策文件充分向我們展示著實施鄉村振興戰略，推進鄉村旅游高質量發展的決心。利用東風，借力發展，統籌規劃，事半功倍建設鄉村旅游事業。
4、以鄉村旅游助力鄉村振興，要融文化內涵，打造“見之不忘”項目。傳統文化、民俗風情是地域旅游具有自身特色的關鍵，要結合“文化+旅游”營造鄉村旅游項目深層吸引力。比如，青島市西海岸新區楓林“紅妝”賞葉結合農林生產與文旅休閑，三亞市深挖漁家文化構建熱帶農業旅游樣板，南寧市特色文旅活動發揚“壯族”傳統文化……挖掘各地特色文化資源，創造性轉化成本地區旅游文化，使游客“見之不忘、思之如狂”。
5、以鄉村旅游助力鄉村振興，要明持續理念，規劃研究科學發展。歷史人文類和自然生態類等旅游資源具有的不可再生性應予我們警示。積極探索鄉村發展新模式，夯實發展基礎，依托豐富的自然資源，引入專業旅游團隊，用旅游樹立品牌，靠品牌帶動產業，推動鄉村旅游產業化高質量發展。做好鄉土自然環境和區域旅游發展的協調十分重要，注重生態環境保護，避免過度開發利用，秉持可持續發展，樹立鄉村旅游科學發展觀。
6、創新鄉村旅游業態，促進鄉村旅游提質增效，以鄉村旅游助力鄉村振興，推動新農村建設高質量發展。充分理解、科學認識、系統規劃、持續發展，不走一次性道路。
三、鄉村旅游網絡鄉村旅游市場有前景嗎
當前位置國家鼓勵私營企業發展農村地區的旅游業。發展鄉村旅游，需要了解鄉村環境、人口、社會文化、經濟政治背景。我們如何讓農村人口參與進來并改善他們的社會和經濟狀況？為了制定鄉村旅游的戰略營銷計劃，我們必須了解目標客戶的需求和愿望，以及如何將它們與我們的鄉村基礎設施相匹配。鄉村旅游可以為農村和城市社區帶來雙贏局面。獨立后，印度政府重點發展農業、工業和基礎設施等重點領域。旅游業從來沒有被認為是一個有潛力的行業。它在自己的空間里發展。
雖然旅游業在過去十年中受到了一些關注，但鄉村旅游從未得到優先考慮。全球旅游業是僅次于石油業的第二大創收行業。有必要區分不同類型的游客，以了解和分析他們的旅游目的。有不同的方法來吸引國內外游客。我們需要知道需要什么樣的服務來吸引和留住游客。鄉村旅游，特別是外國游客，有著巨大的潛在市場，但由于沒有采取系統的方法來吸引外國游客，鄉村旅游尚未發展起來。
鄉村旅游將把不同文化、信仰、語言和生活方式的人們聚集在一起，并提供更廣闊的人生觀。它不僅可以為人們創造就業機會，還可以發展社會、文化和教育價值。(大眾點評搜索：北京尚和律師事務所)(或者私信我解決法律問題)
1、發展鄉村旅游要有豐富的農業資源基礎。農業是農業自然資源和農業經濟資源的總稱。農業資源包括可用于農業生產的自然環境因素，如土地資源、水資源、氣候資源和生物資源。農業經濟資源是指直接或間接對農業生產起作用的社會經濟要素和社會生產成果，如農業人口和勞動力的數量和質量、農業技術裝備、交通、通訊、文化、教育和衛生等農業基礎設施。
2.發展觀光農業，要有豐富的旅游資源。農業的發展與當地旅游業發展的基礎密切相關。在旅游條件好的地區，旅游業的發展會帶來大量的游客，這樣就會有更多的機會發展觀光農業。在分析區域旅游發展的基礎時，應重點關注旅游資源的類型、特征、資源組合、資源分布和旅游功能，并關注外圍旅游資源的情況。
3.觀光農業的發展要有明確的目標和市場導向。農業追求的是按市場行動的回報率，任何觀光產品在市場上都要有賣點。至于中國就目前的發展趨勢而言，觀光農業的主要客源是對農業和農村生活不熟悉但非常感興趣的城市居民。因此，觀光農業應該首先作為后花園城市居民休閑，即市民可以在周末和節假日進行短期低價游，可以作為休閑娛樂和修身養性的好去處。
4.發展觀光農業要有明確的區位選擇。區位因素與游客數量呈正相關。一個成功的觀光農業園應該選擇以下幾個區位：一是發達的城市化地區，有充足的客源市場。二是特色農業基地，農業基礎好，特色鮮明。第三，在景區附近，可以利用景區的客源市場吸引一部分游客。第四，圍繞度假區，發展農業度假形式。
農村建材市場有前景嗎？我的分析如下！
第一，農村還有很多人建房。有的人住在農村，自己建房，有的人在城里買了房，在農村修了房，所以住的時間比較少。
第三，對于農村市場，產品不能太單一，產品要全面才能賺錢。畢竟太單一，銷量太少，很難賺錢！
一、休閑農業和鄉村旅游指的是什么？
1.什么是休閑農業？什么是鄉村旅游？什么是鄉村旅游？
傳統農業只有供應食物和原料的功能。休閑農業與之完全不同。
休閑農業是利用農業景觀資源和農業生產條件，為城市游客提供觀光、休閑、游覽、度假等服務，農業與旅游業相結合，第一產業與第三產業相結合的新型產業。
鄉村旅游是休閑農業的別稱，直觀易懂，常用。
(1)鄉村旅游是一種新型的農業經營模式生產、生活和生態；
(2)鄉村旅游產品是一種服務商品。它的生產是市場化的，核心價值是服務質量，而不是具體的蔬果。顧客是否滿意，取決于整個旅游過程中所有感受的總和(完全不同于以往的農產品！);
(3)鄉村旅游的資源豐富多樣，各種顏色和形狀的農作物、果樹、蔬菜、養殖、房屋、溝渠、道路、農具、傳統勞動技術、手工藝品、節氣活動、衣食住行習慣、婚喪嫁娶等等。
(4)鄉村旅游帶農民以家庭為基本接待和經營單位；
定義：鄉村旅游是指以鄉村的風土人情、風俗習慣和與鄉村有關的景物、農耕為吸引物的休閑、觀光、體驗、學習等旅游活動。
鄉村旅游活動的形式有：吃農家飯、住農家院、干農活、賞農家樂、看農家風光、買農家貨、走農家風俗、用農家家具等。
鄉村旅游和鄉村旅游有什么關系？
鄉村旅游是為鄉村旅游服務的一種產業。
鄉村旅游的分類沒有統一的標準，根據不同的區域區位、資源基礎、投資主體、體驗類型和鄉村特色，分為以下五種類型：
第一類，城市郊區休閑娛樂。這是鄉村旅游最基本、最普遍、最多的形式。一般在城市郊區，交通便利，可以為這些游客提供住宿服務，娛樂設施齊全。比如成都的農家樂，泰的方特和花樣年華安等。
18%來自泰安，濟南20%，省內其他縣市32%，合計占70%。
這種類型一般位于著名景點周邊，本身沒有吸引力，不需要太多的旅游服務設施和景觀改造。依托主要景區的游客開展旅游活動，為游客提供住宿服務和地方特色美食。這類公園與主要景點的旅游吸引力是互補的，互為客源，協調發展。
泰山周邊有發展這種農家樂的良好區位條件。第三類是觀光農業。
在城市郊區，為游客提供學習農業知識、體驗農耕文化和參與農耕活動的游覽。游客可以從事不同的農業活動。
比如休閑農場、水果采摘園、茶園、休閑漁場、農業教育園、農業科普示范園等。
第四類，民俗文化，特色住宅類型。
以美麗的鄉村風光吸引游客。利用田舍、水果和附近的鄉村風光吸引許多城市游客。吃農家飯，嘗農家菜，住農家樂，娛樂農家樂，買農家菜滿足公民的需求民間經驗。
比如廣西龍勝縣的龍脊梯田。江西省的婺源被稱為中國最美的村莊。
(1)增加農民就業。添加新工作；對新技術要求低，就業門檻低。
(2)增加農民收入會幫助農民致富。投資門檻低；運營成本低。
(3)有利于充分開發農業資源和調整優化產業結構。延伸農業產業鏈，促進農村交通、餐飲、住宿、商貿等服務業發展。
(4)有利于改善村容村貌，促進鄉風文明的提高。通過城鄉之間人員、信息、科技、思想的交流，讓城里人對農村、農業有更深入的了解，加強城市對農村、農業的支持，促進農村文明程度的提高，實現城鄉協調發展。
2.休閑農業和鄉村旅游呢？(案例)
1.國內外休閑農業的發展(教科書P.14——)
2005年4月12日，在首屆中國鄉村旅游節開幕式上，成都市郫縣友愛鎮農科村徐佳大院休閑中心被國家旅游局認定為中國第一農家樂。
廣西龍勝自治縣和平鄉和平村龍脊山，龍脊梯田旅游區，徒步。
改革開放之初，濰坊石家莊村的民俗旅游是全國首創。從那以后，農家樂和漁民音樂已在許多地方廣泛開展。
漁民樂推出日照最繁華的王家灶村，休漁期間家家戶戶搞旅游。全村106戶平均年收入超過4萬元。
沂水縣位于沂蒙山腹地。自2002年以來，旅游業被確定為支柱產業。沂水地質奇觀生態旅游區已經開發出來了。2003年，全縣接待游客210萬人次，旅游總收入7.6億元。
山東關注民俗生態的節日是中國最早也是最多的。如濰坊國際風箏節、菏澤牡丹花節、青島糖球節、泰山國際登山節、榮成國際漁父節等，吸引了越來越多的游客。2004年，山東創建了首批26個農業旅游示范點，居全國之首。目前，山東已創建國家農業旅游示范點55個，繼續領跑全國。
1.獨特的鄉村自然風光。青島、煙臺、威海迷人的陽光、海浪、沙灘；以菏澤、濟寧、德州為代表的遼闊平原，一片綠色；泰安、臨沂等以山地丘陵為特色的山村。
2.豐富多彩的鄉村風情。主要表現在節日、習俗等方面。如泰山登山節、濰坊風箏節、濟南千佛山廟會、菏澤斗雞斗羊大賽、淄博燈會等。
3.有趣的當地文化藝術，烹飪風味等。如濰坊的楊家埠年畫、濟南的布魯胡、鄄城的金鹿工藝、魯南的柳編、菏澤的泥人、綿人等。滿漢全席在孔府和青島海鮮等。
4.具有特色的傳統農村勞動力。古老的耕作和工作方式仍然停留在偏遠的村莊，一些地區甚至處于原始的工作階段。在現代文明的影響下，它們對旅游者有一種新的強烈的吸引力。如驢馬磨、老牛磨、木編、手推車、小磨豆腐腦、捉螃蟹、趕鴨子、趕牛羊等。
4.旅游人才缺乏，經營方式單一，管理混亂，服務不規范。鄉村旅游管理者相對較少，缺乏系統有效的培訓。實際上，他們中的許多人是由村干部或當地農民擔任的。員工素質普遍較低，管理粗放，陷入了疏于管理、素質低、收入低的惡性循環，嚴重制約了鄉村旅游的發展。
3.普遍缺乏規劃和計劃性。很多項目盲目上馬，開發中人為痕跡太明顯，城市化傾向明顯，當地民俗文化受到沖擊，影響了鄉村旅游的特色。
4.旅游人才缺乏，經營方式單一，管理混亂，服務不規范。鄉村旅游管理者相對較少，缺乏系統有效的培訓。實際上，他們中的許多人是由村干部或當地農民擔任的。員工素質普遍較低，管理粗放，陷入了疏于管理、素質低、收入低的惡性循環，嚴重制約了鄉村旅游的發展。
山東省鄉村旅游發展中存在的問題
1.我不我對鄉村旅游沒有深入的了解。鄉村旅游景點多以純農業觀光為主，大部分鄉村旅游產品未能真實反映鄉村旅游的各個層面。
2.鄉村旅游開發經營分散，品牌效應差，規模小，經營者品牌意識弱。片面強調農村自然資源的開發，而忽視了鄉土文化、農村民俗等文化內涵的開發。
濰坊風箏起源于明初的楊家埠村。當時村民有了木刻年畫的雕刻技術，利用每年春天的空閑時間，用印在年畫上的紙和顏料畫出各種圖案，制作風箏。剛開始只是自娛自樂或者饋贈親友，后來逐漸發展成商品。乾隆年間(1736-1795)，風箏已經成為當地重要的手工業。
明代濰坊風箏以板風箏為主，后逐漸形成一系列造型，以硬翼風箏為主，以一長串蜈蚣為最(長達360余米)，有巧軟翼風箏，有奇形怪狀的筒風箏，有人物、鳥獸、魚蟲等故事。雖然它的裝訂方法簡單，少則三根竹片，多則七根竹片，但它講究竹片的整齊劃一，骨架的對稱，重心的系結，形象簡潔，色彩鮮明，對比強烈。具有起飛平穩，飛行高度高的特點。
目前，西楊家埠村風箏專業系戶近百家，風箏品種300多種，年產量近百萬只。但近年來，出于制作成本的考慮，忽略了傳統文化內涵，換了材料，用了尼龍布和碳素鋼管，失去了濰坊風箏的傳統技藝和地方特色。
根據村鎮發展規劃或者鄉村旅游發展規劃。
1.發現、認識和創造鄉村旅游資源。
發散思維練習(頭腦風暴):想一想，農村的生產生活哪一個可能對城市游客有吸引力？
2.鄉村旅游項目開發前的準備工作(教材第27頁)
(1)項目定位——項目定位、景觀特色定位(主要景觀)、客源市場定位、產品功能定位、服務設施定位、重點子項目定位、開發主體定位、管理主體定位、開發時機定位。
項目設計為——農家樂、旅游村鎮、休閑農業園(場)、生態公園、民族風情園等。
從2010年到2012年，鄉村旅游的發展不得不提鄉村振興計劃發展鄉村旅游也是我國政府近年來提出的鄉村振興計劃。隨著我們國家這些年的蓬勃發展，工業化已經到了很高的水平，隨之而來的是中國的城市化，接近60%。隨著工業化的發展，大量農村青壯年勞動力涌入城市定居就業，導致農村空心化，缺少青壯年勞動力的農村開始蕭條。從長遠發展戰略來看，工業和農業必須協調發展，兩者缺一不可。所以，這個時候，從國家戰略層面，發力鄉村振興，是及時的，也是必要的。
我是一個土生土長在農村的農民，現在在城里工作買房。我從心底里還是希望以后能回到農村生活，因為我依戀農村生活，因為我屬于那里。
中國的根美國的傳統文化在鄉村，發展鄉村旅游的重點是發掘傳統文化。廣袤的農村土地，有青山綠水，有未被污染的環境，有詩意的田園生活，有延續千年的農耕文明。未來鄉村發展的方向是通過生態農業、保護鄉村生態環境和宜居性來促進鄉村旅游。因為農村是以農產品輸出為主，所以它的發展建設注定不會像城市一樣。對于農村來說，有的地方可以現代化，有的地方不行。比如農村的路，一定要修的非常方便。我國政府在這方面做得很好。現在，全國各地的每個村莊基本上都通了水泥路或柏油路。早些年，口號如果你想致富，先修路終于實現了。原始的鄉村歷史文化景觀可以不要現代化，那樣會失去本來的意義。即使改革，也是保護性改造。
振興鄉村也要秉持農產品出來，人進來的理念，人進來才能發展鄉村旅游。農村如何吸引外地人進來消費旅游？其實問問在城市生活久了的人，會有簡單的答案。他們會說：喜歡農村的藍天白云，喜歡田園的慢節奏的田園生活，喜歡農村的柴門雞犬；喜歡農村的綠色食品，喜歡農村鄰里宗族的人文關系；我喜歡農村的傳統民俗文化。所以在農村做好這些事情是一件非常系統全面的事情?，F在政府投入了足夠的資金和政策支持，農民要有足夠的信心，改變舊的思維。
農村是風水寶地，每個地方都可以根據當地地域特色和傳統人文歷史打造自己的區域名片。比如安徽鳳陽小崗村，是中國家庭聯產承包責任制的發源地。通過發展鄉村旅游，你可以在這里看到現代生態農業；你可以在牛耕體驗手搖鋤頭的老式傳統農事畫面，也可以享受帶柵欄的茅草房的愜意生活場景。陽化谷向你展示古人《大包干帶頭人、新時期優秀村干部沈浩》向您展示了小崗村村民大膽探索、艱苦奮斗的精神。小崗有著如此獨特的鄉村文化歷史，吸引著全國各地的游客前來觀光，使得小崗通過鄉村旅游發展出了自己富裕的當地農民。因此，小崗村發展鄉村旅游的成功也是一面可以借鑒的鏡子。當然，每個地方的村莊都不一樣。鄉村旅游的發展需要當地政府和農民積極探索實踐，找出適合自己的發展模式。
最后，衷心希望中國的每一個村莊都能繁榮昌盛，農民都能安居樂業！
鄉村旅游類型可分為：觀光農莊、觀光牧場、觀光漁村、觀光鳥園、鄉村公園、科技觀光、田園觀光、綠色生態游。
生態旅游是指基于生態環境保護的旅游活動。其主體是那些關心環保、追求回歸自然、想了解旅游目的地生態狀況和民族風情的游客。生態旅游產品是20世紀70、90年代以來迅速發展起來的新興旅游產品。
其主要特點是知識要求高、參與體驗強、客源市場廣、細分市場多(如森林旅游、農業旅游、鄉村旅游、露營旅游、探險旅游、民俗旅游、環保科普旅游等都可以納入生態旅游范疇)。
因此，生態旅游是21世紀世界旅游產品發展的主流，具有良好的發展前景和潛力。
到四川閬中旅游的游客對四川感興趣中國的人文地理和三國歷史。
