摘要：
本文目錄東方甄選是什么新東方文旅和東方甄選的區別東方甄選是干嘛的東方文旅和東方甄選的關系東方甄選... 本文目錄
一、東方甄選是什么
1、東方甄選是新東方推出直播帶貨新平臺。
2、東方甄選直播間因主播雙語直播帶貨人氣大漲，因為獨特的邊帶貨邊教英語，直播間在線人數破萬。新東方主播均是前新東方在線的教師。不少網友紛紛表示直播也開始卷了。新東方直播間里，主播們在帶貨一款大米產品時，講解了谷物與人類千萬年間絲絲縷縷的發展關系。
3、2021年12月28日，新東方在微信公眾號發文稱，當晚8點將推出直播帶貨新平臺“東方甄選”。
4、2022年6月16日，新東方在線旗下東方甄選的董宇輝直播近期可謂爆火，在社交媒體上引發廣泛傳播和討論。順便還帶動新東方在線股價連連上漲，截止發稿，今日新東方在線股價已漲超70%。
二、新東方文旅和東方甄選的區別
新東方文旅和東方甄選的區別如下：
1、業務方向：新東方文旅是面向中老年人群的文旅業務，主要涉及文化旅游產品的開發與推廣。而東方甄選則是一家以直播帶貨為主營業務的公司，主要銷售農產品、食品、圖書、生活用品等產品。
2、目標客群：新東方文旅的目標客群主要集中于中老年人群，他們有充足的時間和資金，對文化旅游產品有較大的需求。而東方甄選的目標客群則更加廣泛，包括各年齡段和不同需求的消費者。
3、運營模式：新東方文旅可能更側重于提供文化旅游服務，如旅游線路、活動策劃等。而東方甄選則通過直播平臺進行產品銷售，通過直播帶貨的方式實現商業變現。
4、品牌定位：新東方文旅可能更強調文化旅游的品牌定位，注重提供有文化內涵的旅游服務。而東方甄選則更注重產品的品質和甄選，強調為消費者提供優質的產品。
5、技術應用：新東方文旅可能更注重利用先進的技術手段提升旅游服務的體驗，如智慧旅游、虛擬現實等技術的應用。而東方甄選則可能更注重利用互聯網和社交媒體等平臺進行產品的推廣和銷售。
新東方文旅和東方甄選各自優勢：
1、品牌優勢：作為新東方教育科技集團的子公司，新東方文旅繼承了新東方強大的品牌影響力和口碑，更容易獲得消費者的信任和認可。
2、資源優勢：新東方文旅擁有豐富的教育資源和人才優勢，能夠提供更專業、更有品質的文化旅游服務。
3、創新優勢：新東方文旅敢于創新，通過引入教育理念和文化元素，打造具有特色的文化旅游產品，滿足消費者對于個性化、有文化內涵的旅游服務的需求。
1、渠道優勢：東方甄選作為一家以直播帶貨為主營業務的公司，具有較強的渠道優勢，能夠通過多個平臺的直播帶貨渠道快速觸達消費者，實現商業變現。
2、供應鏈優勢：東方甄選在農產品、食品等領域的供應鏈管理能力較強，能夠保證產品的品質和供應的穩定性。
3、營銷優勢：東方甄選在直播帶貨過程中具有較強的營銷能力，能夠通過社交媒體、短視頻等多種方式吸引流量，提升產品的知名度和銷售量。
三、東方甄選是干嘛的
“東方甄選”是新東方旗下的唯一農產品直播帶貨平臺。東方甄選是新東方推出的農產品直播帶貨平臺。直播團隊選擇了結合知識學習進行直播的方式，其主播董宇輝喜歡在直播過程中用英語結合知識講解。
俞敏洪表示，東方甄選以賣農產品為主，絕對不是為了出名，也不是為了熱鬧，而是要建一個優秀的農業和生活產業鏈。
新東方要建立一個立體化銷售平臺，為更多的中國商家廈門商務導游。這個立體化銷售平臺，除抖音外，新東方還會考慮其他平臺，甚至自建平臺。這需要培養更多的主播，挑選更多的優秀人才。當然，新東方不是為了表演，而是為了在銷售優質農產品和生活用品的同時，提供一些知識上的，讓大家吃好的同時能夠學習一些東西。
2021年12月28日，新東方在微信公眾號發文稱，當晚8點將推出直播帶貨新平臺“東方甄選”。
2022年6月16日，新東方在線旗下東方甄選的董宇輝直播近期可謂爆火，在社交媒體上引發廣泛傳播和討論。順便還帶動新東方在線股價連連上漲，截止發稿，今日新東方在線股價已漲超70%，股價報28.35港元。有統計稱新東方股價11天漲超600％。
2022年6月29日，東方甄選的直播間粉絲正式突破了2000萬，并且還在逐漸上漲的過程中。
2022年9月6日消息，據京東物流官方發布的消息，京東物流與東方甄選達成合作，東方甄選借助京東物流商流物流一體的供應鏈解決方案以及覆蓋全國的高效物流配送網絡，實現自營產品同城訂單即日達或次日達，跨省訂單可在72小時送達，實現更短的送達時效，更優的體驗。
四、東方文旅和東方甄選的關系
東方文旅和東方甄選都是新東方教育科技集團旗下的品牌。
東方文旅和東方甄選各自專注于不同的業務領域，但都致力于為用戶提供優質的服務和產品。東方文旅是新東方在文旅產業領域的布局，旨在為用戶提供豐富的文化旅游產品和服務。
東方文旅依托新東方豐富的教育資源，以知識+旅游的模式，為用戶提供獨特的文化旅游體驗。通過線上平臺和線下實體店，東方文旅為消費者提供包括景點門票、酒店套餐、跟團游等在內的各類文旅產品。
東方甄選則是新東方在直播電商領域的探索，專注于通過直播帶貨的形式為用戶提供優質的教育產品和教育資源。東方甄選的主播團隊由前新東方在線的教師組成，他們憑借豐富的教學經驗和專業知識，為觀眾帶來有趣、有料的直播內容。
在東方甄選的直播間，主播們不僅介紹商品，還會分享教育心得、學科知識、學習方法等，讓消費者在購物的同時也能學到知識。
1、文化與旅游深度融合：東方文旅的特色在于深度挖掘和利用本土文化資源，將豐富的歷史文化、民俗風情與旅游體驗緊密結合。通過打造具有地方特色的文化旅游項目和活動，如主題公園、文化街區、非遺展示等，讓游客在游玩中深入了解和感受中華文化魅力。
2、創新科技應用提升體驗：東方文旅注重科技創新在旅游業中的應用，采用先進的虛擬現實、增強現實、物聯網等技術，為游客提供沉浸式、互動式的旅游體驗。這些創新技術的應用不僅提升了旅游產品的吸引力，也推動了旅游業的數字化轉型。
3、綠色環保與可持續發展：東方文旅在項目規劃和運營中秉持綠色環保理念，致力于保護自然環境和文化遺產，實現旅游業與生態環境的和諧共生。公司倡導低碳旅游，推行節能減排措施，同時注重社區參與和利益共享，推動當地經濟和社會的可持續發展。廈門旅游包車
以上內容參考：百度百科-新東方文旅集團
五、東方甄選
公司簡介：★東方甄選是新東方的子公司新東方在線推出的直播帶貨平臺。1993年，俞敏洪于北京創立新東方學校。2001年，新東方教育科技集團成立。2005年，新東方推出在線教育平臺新東方在線。2021年，“雙減”政策出臺，年底新東方業務轉型，東方甄選誕生。2022年6月，東方甄選直播間爆火，粉絲數突破2000萬。2023年，東方甄選賬號從1個發展為6個，粉絲數突破3000萬。
★2023年上半財年(2022.6.1-20221130)，公司實現營業收入20.80億元，同比增長262.69%。歸母凈利潤5.85億元，同比增長207.59%。
★公司的各個業務當中，自營及直播電商業務營收為17.66億元，大學教育營收2.95億元，最后機構服務營收0.19億元。
★總毛利9.83億元，自營及直播電商業務毛利達7.5億元，占比76%。
★首先說商業模式，東方甄選目前是一家直播平臺，商業模式為銷售自有產品獲取利潤，同時售賣第三方產品，靠抽取傭金獲得收益。銷售渠道即為賬號直播間和品牌自己的影響力。關于核心數據，截止2022年11月30號的半年時間，GMV為48億元，粉絲數3520萬，訂單為7020萬單。
★產品方面，選品能力是零售品牌的核心能力。東方甄選所售賣的產品包括自營品和第三方產品，農產品占絕大多數。截止2022年11月底，自營品數量為65種，包括黑豬肉烤腸、五常大米、藍莓原漿等，總營收超過10億元。再疊加第三方產品的傭金，直播零售業務總計營收為17.66億元，占公司總體業務的85%。
★渠道方面，東方甄選已開始矩陣化運作。目前共有6個直播賬號，除了核心的農產品以外，發力了圖書、酒水、生活用品、旅游等類目。5個新賬號的粉絲數合計已超過800萬。
★最后公司還有大學教育和機構服務業務，大學教育主要是給大學生提供考試培訓，付費用戶為31.5萬人。機構服務指的是給高校、公共圖書館等機構提供技術支持。
★品牌方面，東方甄選之所以能火出圈，除了新東方多年來的品牌背書以外，更重要的是走了渠道品牌的方向。賣的多為非標品，消費者難以找到高質量的好物，而東方甄選承擔了這一角色。
俞敏洪：1962年出生，1985年獲得北京大學英語學士學位。現任新東方在線非執行董事、提名委員會主席兼董事會主席。1993年創立新東方，2006年帶領新東方在紐交所上市。2018年，帶領旗下子公司新東方在線赴港上市。2021年創立東方甄選。2022年以82億元財富位列《胡潤百富榜》第789位。
孫東旭：1985年出生，于2007年獲得南開大學工學學士學位，主修計算機科學與技術，現任新東方在線執行董事兼CEO。2007年至2008年任新東方集團國外考試部教師，2008年至2009年合肥新東方學校國外考試部主管助理，2016年任西安新東方學校校長兼西北區域總裁，同時任新東方中國助理副總裁。2019年擔任新東方中國副總裁，2021年任新東方在線首席執行官。
★公司股權結構清晰，最大股東為新東方教育，持續約55.68%，實控人為董事長俞敏洪。
★意象架構投資的背后為騰訊，Tigerstep背后為俞敏洪的母親。
新東方在線科技控股有限公司：新東方教育科技集團：55.68%。意象架構投資：9.04%。TigerstepDevelopments Limited：2.72%。孫東旭：0.33%。其他：32.23%。
★公司營收在2023財年大幅提升，主要是因為直播電商發展較好。
★公司毛利率相比2020以前略有下降，因為直播電商的毛利率低于教育業務。利潤從2023財年開始實現扭虧為盈。
★公司2023上半財年的負債率為27.76%，維持在較低水平。廈門自由行導游
★公司的經營現金流在2022財年以前均為負，預計2023財年向好。
★排放物管理:推行線上辦公，視頻會議。數字化人力系統、審批系統，減少一次性紙杯和塑料瓶食用。以降低溫室氣體、廢棄物排放。
★資源節約:使用高效節能燈具、合理使用空調、加強用水設備的管理，以做到節水節電。
★2022財年公司溫室氣體總排放1034.5噸，產生電子廢棄物35.7噸總用電178萬度，總用水7773噸。
★產業:對供應商進行評估和審核，2022財年供應商數量為399。同時對產品采取差異化策略，如關注初級農產品的生產和種植過程，對加工類食品的工廠進行考察和檢測，關注食品包裝是否環保和物流運輸過程是否最優。
★教育:通過公開平臺發布英語相關知識，同時開展英語直播，舉辦讀書活動。
★鄉村:自2021年底開播以來，即以直播帶貨的形式助力鄉村振興，幫助農產品打開市場。
★公益:2022財年共舉辦公益活動216期，員工參與2308人次，員工參與公益活動時長273小時。
★員工吸引:截止2022年11月底，新東方在線共有全職員工1260人，兼職員工410人，半年內薪酬開支為2.33億元。
★成長發展:建立主播培訓制度，根據不同的主播風格制定培訓方案和提升路徑。同時建立管理和專業雙通道發展體系。
★健康安全:購買商業醫療保險，減輕患病員工經濟負擔。關注身心健康，針對新婚、新生兒、生日等日期發放福利。
直播電商：是購物方式的一種，即通過直播的方式來買賣商品。相比于傳統的貨架式電商，直播電商屬于興趣電商廈門集美包車。用戶大多是即興有了購買需求，而不是有了需求以后再主動搜索。
GMV：Gross Merchandise Volume的縮寫，即商品交易總額。一般適用于平臺型企業。企業通過此交易額獲取傭金收益。如果是自營產品，平臺自己也就成為了商家，這部分計入到GMV的金額即全部為平臺的營收。
傭金：也就是賣貨的提成。主播或者創作者的賣貨收益大多來自于商品的提成，具體比例視類目和品牌而定。
賬號矩陣：是指基于一個單獨的賬號，在同平臺或不同平臺建立多個類似的有關聯的賬號，從而形成矩陣，可以將業務效果以相對低一點的成本大幅放大。
非標品：首先標品指的是有明確的規格、型號，能大規模工業化生產的產品，比如手機、汽車等等。非標品自然就是相反的含義了，比如手機、汽車等等。非標品自然就是相反的含義了，比如大米、白菜、水果等。
FY：Financial Year的縮寫，即財年的意思。在美國的上市公司財年多由自己制定，新東方的一個財年是6月到次年的5月底。
電子廢棄物：也就是電子垃圾，包括廢棄的手機、電腦等。2022財年新東方業務大幅縮減，產生的電子廢棄物較多。
