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本文目錄2016年青島旅游收入青島旅游收入占gdp中國十大旅游城市旅游產(chǎn)品營銷策劃一、2016年青島旅游收入青島旅游收入占gdp... 本文目錄
一、2016年青島旅游收入青島旅游收入占gdp
地理歷史青島，中國東部重要的沿海城市，中國重要的經(jīng)濟(jì)中心城市和港口城市，國家歷史文化名城和風(fēng)景名勝區(qū)。青島是中國十大最具活力城市之一，中國十大商業(yè)城市之一，并榮獲企業(yè)家滿意獎(jiǎng)。青島是首批全國文明城市之一。青島是兩個(gè)中國品牌之都在中國。青島是國家環(huán)境保護(hù)模范城市、國家衛(wèi)生城市和國家園林城市，榮獲中國人居環(huán)境獎(jiǎng)。青島在2005年以公眾最向往的中國城市。青島是2008年第29屆奧運(yùn)會的帆船比賽城市。帆船之都中國的。青島是中國14個(gè)沿海開放城市和8個(gè)國際會議城市之一。青島是中國重要的對外貿(mào)易港口之一。青島是中國重要的海洋科學(xué)研究基地。地理位置和自然環(huán)境青島位于山東半島南端(3535-3709#039;北緯11930-12100#039;東經(jīng))，在黃海之濱。青島是一座風(fēng)景秀麗、氣候宜人的獨(dú)特海濱城市。全市海岸線(含島嶼海岸線)總長870公里，其中大陸海岸線730公里，占山東省海岸線的1/4。海岸曲折，岬角交錯(cuò)。青島現(xiàn)轄七區(qū)五市，總面積10654平方公里，總?cè)丝?40.9萬，其中市區(qū)1159平方公里，人口265.43萬。青島地處北溫帶季風(fēng)區(qū)，屬溫帶季風(fēng)氣候。由于市區(qū)海洋環(huán)境的直接調(diào)節(jié)和來自海洋表面的東南季風(fēng)、洋流、水團(tuán)的影響，還具有顯著的海洋性氣候特征。空氣濕潤，溫度適中，四季分明。春季氣溫回升緩慢，比內(nèi)陸晚一個(gè)月；夏天炎熱多雨，卻沒有暖氣；秋季天氣高，降水少；冬天風(fēng)大氣溫低，持續(xù)時(shí)間長，但沒有嚴(yán)寒。歷史青島是一座歷史文化名城，是中國道教的發(fā)祥地之一。6000年前，這里就有人類存在和繁衍。即墨，當(dāng)時(shí)山東省的第二個(gè)大市，建立于東周。秦始皇統(tǒng)一中國后，曾三次游覽青島膠南瑯琊臺。秦緒福率領(lǐng)船隊(duì)從瑯琊山航行到朝鮮和日本。漢武帝曾經(jīng)在角門宮祭祀神和人在現(xiàn)在位于青島城陽區(qū)的布琪山，并在膠州灣附近的女谷山設(shè)立了九座明堂，供奉祖先。清朝末年，青島已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)繁榮的城鎮(zhèn)，原名膠澳。1891年6月14日(清光緒十七年)，清政府設(shè)防膠澳，這是青島建立的開始。1897年11月，德國以巨野教學(xué)案例。1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，11月日本侵占青島，取代德國對青島進(jìn)行軍事殖民統(tǒng)治。1919年，著名的五四運(yùn)動在中國近代史上是由收復(fù)青島。1922年12月10日，中國收回青島，設(shè)立膠澳商埠監(jiān)理處，直屬北洋政府。1929年7月，青島特別市成立。1930年更名為青島。1938年1月，日本再次入侵青島。1945年9月，國民黨政府接管青島，至今仍為特別市。1949年6月2日，青島解放。1986年，青島在國家計(jì)劃中實(shí)行單列，賦予相當(dāng)大的省級經(jīng)濟(jì)管理權(quán)限。1994年被列為全國15個(gè)副省級城市之一。經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)過20多年的改革開放和不斷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，青島已形成電子通信、信息家電、化工橡膠、飲料食品、汽車船舶、服裝六大支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)初步計(jì)算，該市2005年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到2695.5億元，增長16.9%，創(chuàng)歷史最高增幅
2005年，社會消費(fèi)品零售額突破800億元，達(dá)到865.91億元，增長15.8%。2005年，青島市(含中央和省公司)實(shí)現(xiàn)外貿(mào)進(jìn)出口總額330.22億美元，增長22.4%，其中出口194.22億美元，增長23.1%，進(jìn)口136億美元，增長21.4%。全年共批準(zhǔn)利用外資項(xiàng)目2530個(gè)，增長4.4%，合同外資金額95.45億美元，增長42.1%。外商直接投資36.56億美元，增長13.1%。青島與192個(gè)國家和地區(qū)有貿(mào)易關(guān)系。截至2005年底，77家世界500強(qiáng)企業(yè)在青島投資了142個(gè)項(xiàng)目。青島農(nóng)業(yè)資源豐富，盛產(chǎn)糧油、水果、畜牧、水產(chǎn)，平度大澤山葡萄馳名中外。青島海域港灣眾多，灘涂廣闊，土壤肥沃，餌料豐富，有許多水生生物棲息繁衍，如鯛魚、黃魚、鱸魚、鮑魚、牡蠣、寨子魚、對蝦、扇貝、海參、螃蟹、海螺等。2005年主要農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)量(萬噸)315.02糧食，其中小麥153.55玉米147.86花生50.39蔬菜579.21水果73.73肉類81.94，其中豬肉28.07禽肉45.55牛、羊s牛奶50.82禽蛋38.63青島作為中國十大最具經(jīng)濟(jì)活力城市之一，憑借公平的市場秩序、良好的社會秩序、舒適的居住條件、高效的政府工作、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、有保障的人身和財(cái)產(chǎn)安全等良好的投資和生活環(huán)境，贏得了企業(yè)家滿意獎(jiǎng)。青島擁有海爾集團(tuán)、海信集團(tuán)、青島鋼鐵控股集團(tuán)、青島啤酒股份有限公司、澳柯瑪集團(tuán)、鐘毅煙草(集團(tuán))、雙星集團(tuán)、青島廣元發(fā)集團(tuán)、利群集團(tuán)、青島港(集團(tuán))、青島建設(shè)集團(tuán)、山東齊力集團(tuán)等一批國內(nèi)知名企業(yè)。青島啤酒有百年生產(chǎn)歷史；海爾集團(tuán)是改革開放后迅速崛起的企業(yè)，2005年全球營業(yè)額1039億元；海信集團(tuán)、雙星集團(tuán)、澳柯瑪集團(tuán)都成為中國的知名企業(yè)。青島被授予中國品牌之都，擁有中國大陸世界上只有一個(gè)。最具影響力品牌100強(qiáng)，海爾個(gè)，中國名牌產(chǎn)品44個(gè)，中國馳名商標(biāo)15個(gè)，有5家企業(yè)獲得國家質(zhì)量管理獎(jiǎng)。青島的金融保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展迅速。截至2005年底，全市金融從業(yè)人員超過35000人。全市有中資銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)20家，營業(yè)機(jī)構(gòu)和儲蓄網(wǎng)點(diǎn)1180個(gè)。9家銀行類外資金融機(jī)構(gòu)，包括6家營業(yè)性機(jī)構(gòu)和3家代表處；一家資產(chǎn)管理公司、一家信托投資公司和一家財(cái)務(wù)公司。本外幣存款余額2849.24億元，比年初增加428.15億元，本外幣貸款余額2232.8億元，比年初增加319.06億元。全市共有法人證券公司1家，證券營業(yè)部39家，證券服務(wù)部3家；期貨經(jīng)紀(jì)公司2家，期貨經(jīng)紀(jì)營業(yè)部5家。境內(nèi)上市公司10家(發(fā)行股票11只)，境外上市公司2家；12家上市公司累計(jì)融資124億元，股票資金交易額563.6億元；全市共有國內(nèi)保險(xiǎn)分公司18家，保險(xiǎn)分公司(營業(yè)部)64家，營銷服務(wù)部82家。現(xiàn)有保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司21家，保險(xiǎn)代理公司45家，保險(xiǎn)公估公司12家，外資保險(xiǎn)分公司2家，代表處3家。全年累計(jì)保費(fèi)收入49.57億元，比上年增長4.2%。青島擁有25所海洋科研、教育和管理機(jī)構(gòu)，全國重點(diǎn)綜合性海洋高等院校——中國海洋大學(xué)就坐落于此。擁有全國一半以上的海洋科技人才，是集海洋科學(xué)研究、國際學(xué)術(shù)交流和人才培養(yǎng)為一體的東方海洋科學(xué)城。中國科學(xué)院、中國工程院院士40人。精心打造高效的人才引進(jìn)、人才引進(jìn)、資金引進(jìn)模式
截至2005年底，青島大學(xué)軟控有限公司、青島任天環(huán)境工程有限公司被授予國家級引智示范基地，我市還有3個(gè)省級示范基地和6個(gè)市級產(chǎn)業(yè)示范基地。共有5名外國專家獲得國家友誼獎(jiǎng)，6名專家獲得山東省齊魯友誼獎(jiǎng)，90名專家獲得青島市青島獎(jiǎng)。中國青島國際人才創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目洽談會已連續(xù)舉辦四屆，以招才引智促進(jìn)招商引資，加快建立人才(人才)-項(xiàng)目(人才)-資金(融資)面向國際人才創(chuàng)業(yè)。共達(dá)成合作意向989個(gè)，正式簽約116個(gè)，其中投資項(xiàng)目14個(gè)，外資總額9085萬美元。國家重點(diǎn)開發(fā)區(qū)青島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)是國務(wù)院首批國家級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)之一。地處黃海之濱，膠州灣西岸，背靠環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈。它是建筑的核心區(qū)域大青島戰(zhàn)略和極具發(fā)展?jié)摿Φ耐顿Y熱點(diǎn)。開發(fā)區(qū)自成立以來，遵循國際慣例，科學(xué)規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)區(qū)域環(huán)境，累計(jì)投資近300億元，建成了完備的基礎(chǔ)設(shè)施配套體系。位于世界億噸大港前灣新港，擁有中國最大的現(xiàn)代化集裝箱深水碼頭，100多條遠(yuǎn)洋航線連接世界各地。開發(fā)區(qū)努力營造適合現(xiàn)代人的優(yōu)美環(huán)境的工作和生活。目前，全區(qū)綠化覆蓋率達(dá)44%，人均公共綠地32平方米。它贏得了中國美國人居環(huán)境模范獎(jiǎng)先后于2004年成為ISO14000國家示范區(qū)，并于2005年順利通過國家生態(tài)示范區(qū)驗(yàn)收。良好的投資環(huán)境吸引了國內(nèi)外投資者的目光。截至目前，已有20多個(gè)省市、50多個(gè)國家和地區(qū)的客商前來投資，總投資額超過90億美元。30多家世界500強(qiáng)企業(yè)在這里投資了50多個(gè)項(xiàng)目。聚焦青島建設(shè)開發(fā)區(qū)立足自身優(yōu)勢，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，是中國新型工業(yè)化的中心區(qū)域，已初步形成六大產(chǎn)業(yè)集群如家電及電子、石油化工、機(jī)械制造、新材料、倉儲物流、高新技術(shù)等。主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)多年以30%左右的速度增長。在商務(wù)部最新組織的54個(gè)國家級開發(fā)區(qū)投資環(huán)境綜合評價(jià)中，青島開發(fā)區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和投資環(huán)境綜合評價(jià)指數(shù)位居中國前四。在分類指標(biāo)中，其社會與環(huán)境地位指數(shù)位居全國第一，人力資源、供給水平、科技創(chuàng)新環(huán)境指數(shù)位居全國前三。青島開發(fā)區(qū)作為青島新的旅游勝地，氣候宜人，自然風(fēng)光秀麗。無與倫比的美麗海濱風(fēng)光和迷人景觀讓人流連忘返。薛佳島省級旅游度假區(qū)擁有迷人的海濱風(fēng)光，金沙灘、銀沙灘、連三島、竹茶島等景點(diǎn)。以影視、文化、傳媒產(chǎn)業(yè)為主題的旅游綜合開發(fā)在這里正式啟動。青島保稅區(qū)青島保稅區(qū)于1992年11月19日經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，并于1993年3月29日通過海關(guān)總署等部委驗(yàn)收正式投產(chǎn)。它是沿黃河流域唯一的保稅區(qū)，具有國內(nèi)通關(guān)和特殊政策免執(zhí)照、免稅和保稅。主要發(fā)展和培育國際物流、國際采購、國際貿(mào)易展示、國際貿(mào)易、出口加工、保稅倉儲等功能。自2000年起，青島保稅區(qū)開始運(yùn)作
2005年，青島保稅區(qū)以國務(wù)院為契機(jī)青島的認(rèn)可的試點(diǎn)項(xiàng)目區(qū)港聯(lián)動，創(chuàng)造并實(shí)施了地區(qū)間聯(lián)系，建成了橡膠、礦權(quán)、礦產(chǎn)品、棉花、紙漿、建材等綜合市場工業(yè)體系。以國際貿(mào)易市場為主體，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)輻射和對外開放示范作用；2005年11月11日，青島保稅物流園區(qū)區(qū)港聯(lián)動，順利通過國家驗(yàn)收，正式封閉運(yùn)營。青島保稅區(qū)向自由貿(mào)易港區(qū)轉(zhuǎn)型邁出堅(jiān)實(shí)一步。未來，青島保稅區(qū)將以區(qū)港聯(lián)動為主體，以口岸國際物流為核心，以出口加工、國際會展和市場體系建設(shè)為動力，發(fā)展成為國際物流中心、國際會展中心、國際市場交易中心和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中心，爭取設(shè)立保稅港區(qū)，加快向自由貿(mào)易港區(qū)邁進(jìn)，打造黃河流域?qū)ν忾_放的橋頭堡。青島高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)青島高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)成立于1992年5月，同年11月被國務(wù)院批準(zhǔn)為國家高新區(qū)。2000年，成為首批國家高新技術(shù)產(chǎn)品出口基地之一；2001年被評為國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)先進(jìn)；2002年通過國家大學(xué)科技園和國家火炬計(jì)劃軟件產(chǎn)業(yè)基地認(rèn)定；2003年，它獲得了火炬計(jì)劃實(shí)施15周年和國家火炬計(jì)劃軟件產(chǎn)業(yè)基地科技部頒發(fā)的。創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心通過國家創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心認(rèn)證，軟件園通過國家863軟件孵化器。2004年，創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心被評為全國優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心；2005年，國家通信產(chǎn)業(yè)園和國家知識產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)園區(qū)落戶該區(qū)。青島高新區(qū)遵循差異化競爭和錯(cuò)位發(fā)展建立以軟件為核心的電子信息產(chǎn)業(yè)和以海洋生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)為產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)，加快高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)向特色化、規(guī)模化、集群化方向發(fā)展。吸引了海爾、朗訊、海克斯康、清華紫光、山東東軟、愛立信浪潮、健特生物、澳海生物、黃海制藥、金谷鎂業(yè)、迪科液晶、漢藍(lán)集團(tuán)等一批骨干企業(yè)。引進(jìn)39家大型企業(yè)研發(fā)；朗訊全球技術(shù)支持中心、卡特彼勒中國研發(fā)中心等研發(fā)中心；IBM軟件評估中心，Di迪恩研發(fā)公司。大學(xué)軟控研發(fā)中試生產(chǎn)基地。d中心，以及725CSIC，加上青島大學(xué)、中國海洋大學(xué)、青島科技大學(xué)、國家海洋局等高校和院所，青島高新區(qū)已成為青島市科技資源集中、自主創(chuàng)新能力良好、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境良好的區(qū)域。青島高新區(qū)依托良好的區(qū)位優(yōu)勢，不斷加快對外開放步伐，先后與美國、日本、韓國等國家和地區(qū)建立了友好合作關(guān)系，加強(qiáng)了與法國布列斯特高科技園區(qū)、韓國京畿道科學(xué)園區(qū)等國際高科技園區(qū)的交流合作。另一方面，區(qū)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境不斷優(yōu)化，建成創(chuàng)業(yè)大廈、科技創(chuàng)業(yè)園、留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)園、生命科學(xué)院、軟件園等8個(gè)綜合性、專業(yè)性孵化器，總孵化面積超過15萬平方米，初步構(gòu)建了較為完善的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)體系。青島出口加工區(qū)青島出口加工區(qū)位于青島的前沿it’對外開放。城陽區(qū)是青島美國的航空和陸路交通樞紐
青島加工區(qū)成立以來，堅(jiān)持高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)開發(fā)建設(shè)，已完成投資8億元。配套基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)達(dá)到九通一平建成了10萬平方米的標(biāo)準(zhǔn)廠房，引進(jìn)了美國泰科電子、德國斯蒂爾電動工具等一批大項(xiàng)目。2005年，青島出口加工區(qū)投資規(guī)模達(dá)3億美元，在全國同批次13個(gè)出口加工區(qū)中排名第二，在全國57個(gè)出口加工區(qū)中排名第一，10余家企業(yè)投產(chǎn)。為充分發(fā)揮青島出口加工區(qū)的輻射帶動作用，加快青島鴻道集團(tuán)的發(fā)展s三點(diǎn)布局城市框架上，城陽區(qū)以出口加工區(qū)為核心規(guī)劃，設(shè)置了配套的工業(yè)區(qū)、輻射帶動區(qū)和生活服務(wù)區(qū)，實(shí)施四合一，支持聯(lián)動、重點(diǎn)突破、全方位啟動，力爭用3-5年時(shí)間將其建設(shè)成為國家一流的出口加工區(qū)，逐步打造成為環(huán)膠州灣產(chǎn)業(yè)帶和山東半島制造業(yè)基地。青島海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作試驗(yàn)區(qū)青島海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作試驗(yàn)區(qū)于1999年3月經(jīng)商務(wù)部(原對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部)、農(nóng)業(yè)部和國務(wù)院臺灣事務(wù)辦公室批準(zhǔn)成立。是國家兩岸經(jīng)濟(jì)合作實(shí)驗(yàn)區(qū)中唯一位于縣級的實(shí)驗(yàn)區(qū)。試驗(yàn)區(qū)總面積3166平方公里，試驗(yàn)區(qū)中心區(qū)規(guī)劃面積22.4平方公里。加工區(qū)位于一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈距青島流亭國際機(jī)場30公里，距青島前灣港70公里，距吉焦鐵路10公里。青銀高速、同江至三亞高速在區(qū)內(nèi)均有出入口，交通便利。實(shí)驗(yàn)區(qū)堅(jiān)持食品加工出口方向，以科技為支撐，重點(diǎn)引進(jìn)國內(nèi)外糧油、水果、蔬菜、畜牧等農(nóng)副產(chǎn)品深加工企業(yè)，形成農(nóng)副產(chǎn)品深加工企業(yè)聚集地和先進(jìn)技術(shù)成果吸收消化中心。該區(qū)域計(jì)劃分為兩個(gè)區(qū)域：食品加工區(qū)和綜合工業(yè)區(qū)。其中，綜合工業(yè)區(qū)有電子工程、紡織服裝、機(jī)械制造、生物工程等項(xiàng)目區(qū)，適合各類項(xiàng)目。建區(qū)以來，試驗(yàn)區(qū)投資2.6億元，完善了道路、供水、污水處理、電力、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施。在9.8平方公里的中央啟動區(qū)，已建成22萬伏變電站和日處理能力2萬噸的污水處理廠，可承擔(dān)各類工程。目前，來自韓國、日本、美國、比利時(shí)、香港、臺灣地區(qū)等國家和地區(qū)以及全國各地的客商在區(qū)內(nèi)投資60多個(gè)項(xiàng)目，合同外資3.6億美元，實(shí)際外資2.4億美元，內(nèi)資6.6億元人民幣。食品加工、紡織服裝、生物技術(shù)、機(jī)械電子、家具制造等產(chǎn)業(yè)已初具特色。經(jīng)山東省人民政府批準(zhǔn)青島已建立了六個(gè)省級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，即環(huán)海經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、即墨市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、萊西經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、平度市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、膠南經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)和膠州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。目前，六大開發(fā)區(qū)設(shè)施基本齊全，投資環(huán)境優(yōu)美，交通便利，吸引了眾多外來投資者投資辦廠。青島港是著名的天然良港，重要的國際運(yùn)輸樞紐
直飛東京、大阪、福岡、首爾、釜山、大邱、巴黎(經(jīng)上海)、歐洲七國(經(jīng)北京)、新加坡、曼谷、香港、澳門等19條國際(地區(qū))客貨航線已開通，法蘭克福航班即將開通。開通北京、上海、廣州等50個(gè)主要城市的國內(nèi)航線，每周610個(gè)航班。青島的道路交通非常發(fā)達(dá)。截至目前，青島已建成慶忌、膠州灣、劉溪、劉溪、夏雙、濰萊、同三、印青、206國道、前灣港、疏港等9條高速公路，總里程525公里，占全國高速公路總里程的六十分之一、全省的六分之一。目前，青島市高速公路的數(shù)量、長度、密度和比例均居全國同類城市之首，已初步達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平。沿海公路是青島的主要骨架之一美國的交通系統(tǒng)。工程北起青島即墨市鳳城壩東端，經(jīng)即墨市、嶗山、市南、黃島、膠南，止于膠南市泊里鎮(zhèn)柳樹地村附近的204國道。沿海公路全長約169公里，項(xiàng)目總投資約37億元，建設(shè)期2年。計(jì)劃于2006年底建成通車。青島中國的郵電業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。全年郵電業(yè)務(wù)總量97.02億元，增長32.4%。隨著信息技術(shù)的不斷普及和完善，2005年互聯(lián)網(wǎng)用戶累計(jì)達(dá)到84.3萬人，增長27.7%，使用時(shí)長達(dá)到275.6億分鐘。通信能力進(jìn)一步增強(qiáng)，全市本地電話交換機(jī)總?cè)萘窟_(dá)到320.16萬門，增長6.28%；本地電話用戶達(dá)到227.48萬戶，移動電話用戶增加到383.64萬戶。旅游觀光青島是中國首批優(yōu)秀旅游城市，是中國東部沿海地區(qū)重要的交通樞紐和海外游客進(jìn)出中國的主要口岸。青島三面環(huán)海，依山傍海，風(fēng)景秀麗，氣候宜人，特殊的歷史積淀，早在20世紀(jì)初就使青島成為中國著名的旅游勝地。壯美的海濱景觀、起伏的海上仙山(嶗山)、紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天的城市景觀、典型歐式風(fēng)格的多國建筑、濃縮近代歷史文化的名人故居、現(xiàn)代化的度假會展條件，使青島這座中西合璧、山、海、城環(huán)抱的城市成為中國最美的海濱風(fēng)景帶和國內(nèi)外著名的度假勝地。隱藏在歷史和歐洲風(fēng)情保護(hù)區(qū)美麗景色中的許多文化遺產(chǎn)，承載著青島滄桑和東西方文化交融的豐富內(nèi)涵。多元化的城市歷史文化積淀，完好的百年老街，歐式風(fēng)格的別墅，眾多充滿海情、海韻、浪漫色彩的海灣、沙灘、海水浴場，形成了獨(dú)特的歐陸風(fēng)情區(qū)。在青島，有20多種不同風(fēng)格的歷史遺留建筑，形成了歐洲魅力的城市風(fēng)格。代表性建筑包括前德國總督府邸、提督大樓、天主教堂、基督教堂和八大關(guān)別墅。每一棟建筑都有一段歷史，都有一個(gè)故事，很多中外影視作品都在這里拍攝過。春夏秋冬，身著婚紗的情侶們徜徉在八大關(guān)和海邊長廊，拍照留念，海誓山盟，留下浪漫溫馨的蜜月回味。日新月異的東部城市觀光區(qū)，東部新城區(qū)，是青島的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。青島市政府辦公樓，新城區(qū)的標(biāo)志性建筑，五月風(fēng)，2008年奧運(yùn)會的帆船比賽場館都在這里。匯泉廣場、中華文明雕塑街、五四廣場、音樂廣場、雕塑園等一系列景點(diǎn)。沿東西向觀光長廊、東海路、香港路、澳門路串成一道美麗的海濱城市旅游景觀。
石老人國家旅游度假區(qū)擁有一大批現(xiàn)代化的文化、體育、娛樂和休閑設(shè)施，如分散的度假別墅、沙灘浴場、沙灘緩坡、海濱雕塑園、海豚表演館、國際啤酒城、高爾夫球場、國際會展中心、文化博覽中心、世紀(jì)廣場和體育中心，以及已經(jīng)開工建設(shè)的青島極地海洋世界、現(xiàn)代藝術(shù)中心、游艇和帆船俱樂部等項(xiàng)目，使石老人國家旅游度假區(qū)成為集觀光、度假、節(jié)慶為一體的旅游勝地。嶗山國家風(fēng)景名勝區(qū)嶗山風(fēng)景名勝區(qū)位于青島東部黃海之濱，由九個(gè)景區(qū)、五個(gè)景區(qū)恢復(fù)區(qū)和外圍海陸景區(qū)組成。主峰海拔1133米，是中國大陸海岸線上最高的山峰。它被稱為海上第一名山和道教名山，是國務(wù)院批準(zhǔn)公布的國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。同時(shí)，它還是全國文明景區(qū)、國家4A級旅游景區(qū)和全國文明景區(qū)示范點(diǎn)。嶗山氣候溫和濕潤，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑；歷史悠久，古跡眾多，曾是道教在中國的重要傳播地，被譽(yù)為道教世界第二叢林。造型奇特，千姿百態(tài)，是一個(gè)自然雕塑公園；樹木郁郁蔥蔥，生機(jī)勃勃，有許多古老的名花；資源豐富，有礦泉水、海底玉石等。在國內(nèi)外都很有名。青島郊區(qū)旅游資源青島郊區(qū)擁有豐富的自然生態(tài)景觀、人文景觀、名勝古跡。名勝古跡有瑯琊臺，古臺觀月，龍灣涌浪。始皇帝在東方高興了三次，忘了回來。越王勾踐建立臺灣邦聯(lián)軍閥，徐福東渡海日本，從此揚(yáng)帆起航。田橫島，西漢五百義士意氣風(fēng)發(fā)。還有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位天柱山摩崖石刻、國家級自然保護(hù)區(qū)馬山石林、春秋戰(zhàn)國齊長城遺址等。2005年，青島接待海外游客68.44萬人次，實(shí)現(xiàn)外匯收入4.15億美元。國內(nèi)旅游人數(shù)2449.03萬人，國內(nèi)旅游收入222.6億元；旅游總收入256.6億元。生活環(huán)境20世紀(jì)90年代發(fā)展起來的青島新區(qū)，已經(jīng)成為青島的政治、經(jīng)濟(jì)、金融、文化中心。舊的棚屋已經(jīng)被優(yōu)雅的住宅區(qū)和高層建筑所取代。作為國務(wù)院確定的沿海開放城市、國家歷史文化名城和國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，青島堅(jiān)持“一帶一路”的理念。創(chuàng)造優(yōu)美環(huán)境，建設(shè)宜人住宅，在城市規(guī)劃、生態(tài)環(huán)境、居住建筑等方面全面發(fā)展，打造了經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展、人與自然和諧共生、城市個(gè)性突出、山海秀美、環(huán)境整潔、功能完善、生活舒適的人居環(huán)境。先后被評為國家衛(wèi)生城市、中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、國家環(huán)境保護(hù)模范城市、國家節(jié)水型城市，先后獲得聯(lián)合國和國家人居環(huán)境模范獎(jiǎng)、中國人居環(huán)境獎(jiǎng)、全國文明城市等榮譽(yù)稱號。青島已經(jīng)成為最適合人類創(chuàng)業(yè)和生活的城市之一。城鄉(xiāng)居民收入和支出繼續(xù)增加，生活水平進(jìn)一步提高。2005年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入12920元，增長16.5%；人均消費(fèi)支出9883元，增長9.8%，恩格爾s系數(shù)為37.6%。農(nóng)民人均純收入5806元，增長14.3%；人均生活支出3737元，增長11.4%。社會工作者平均工資15616元，增長16.1%。全市人均住房建筑面積22.96平方米，農(nóng)民人均住房使用面積29.54平方米。
北京、重慶、上海、廣州、天津、南京、無錫、蘇州、三亞、大連、西安安、成都、杭州、合肥、貴陽、深圳、青島、云南、臺州、麗江、日照、煙臺、北海、廈門、佛山、揚(yáng)州不勝枚舉。
當(dāng)前位置青島的天氣在五月開始變暖。五月的青島非常適合觀光。它既不太熱也不太冷。可以去嶗山，北九水。那時(shí)候的北九水，山上新綠，空氣清新，風(fēng)景優(yōu)美。
你也可以去海邊，看海，吹海風(fēng)，吃海鮮，但是然后你可以don’不要在海里洗澡。太冷了。
另外，你可以去公園。五月的青島，鮮花盛開，和南方的三月很像。
在接待外國游客方面，青島依然一枝獨(dú)秀，接待125.8萬人。相比之下，省會濟(jì)南只接待了28.5萬人，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于青島，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于煙臺和威海。青島、煙臺、威海、濟(jì)南無疑是山東旅游經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市。無論是吸引國內(nèi)外游客，還是旅游外匯收入，都處于領(lǐng)先地位。另外泰擁有泰山的安也吸引了相當(dāng)多的游客，創(chuàng)造了約1.7億美元的旅游收入。日照、濰坊、濟(jì)寧、淄博、臨淄旅游經(jīng)濟(jì)較好，菏澤、德州、濱州、聊城、東營、棗莊相對較差。
總的來說，青島美國的旅游經(jīng)濟(jì)無疑是非常強(qiáng)大的，它以干凈整潔的城市環(huán)境、浪漫多彩的海洋風(fēng)情和獨(dú)特的歷史文化享譽(yù)國內(nèi)外。嶗山、八大關(guān)、青島啤酒博物館、棧橋、極地海洋世界、奧帆中心、五四廣場、第一海水浴場等境內(nèi)景點(diǎn)。
青島市教育局教育研究所指定的清華北大預(yù)錄取分?jǐn)?shù)線(688分以上)，青島生源35人。
青島二中690分及以上2人(最高分692的王子豪，690分的張亦斌)，688分及以上4人。
參加本次高考的學(xué)生有600多人，其中全校680分以上的有20多人，數(shù)學(xué)680分以上的有近20人，600分以上的有400多人。
2020年青島二中數(shù)學(xué)MT高考如下：
青島58最高分697，位列全省前50。
青島690多人，青島五十八中6人，取前3名。八個(gè)班都過了一線！
截至10月23日，青島58共公布了175名學(xué)生的去向，他們幾乎都去了國內(nèi)頂尖的大學(xué)開始大學(xué)生活。
相對來說，一線城市的網(wǎng)約車訂單會多一些。當(dāng)然，網(wǎng)約車司機(jī)也比較多。從收入來看，第一，上海，第二北京，第三深圳，第四成都，第五武漢，第六蘇州，第七南京，第八長沙，第九鄭州，第十合肥！一線城市的網(wǎng)約車司機(jī)收入在800到1000左右，看你是自己買車還是租車！
6.青島旅游收入在城市收入中的比重
端午節(jié)放假三天。青島接待近75萬人，收入2149.06萬元。端午假期，青島氣溫宜人。全市監(jiān)測A級景區(qū)67家，接待游客74.18萬人次，營業(yè)收入2149.06萬元，監(jiān)測星級酒店54家，平均入住率54.53%。旅游市場持續(xù)升溫。端午期間，共監(jiān)測67家A級景區(qū)，接待游客74.18萬人次，同比增長140.44%(較2019年下降36.27%)。實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2149.06萬元，同比增長203.69%。
二、中國十大旅游城市
2005年中國十大旅游城市排名及分析報(bào)告報(bào)告結(jié)果顯示：2005年中國十大旅游目的地城市排名與2004年相比，逐漸趨于穩(wěn)定，2005年前10名城市北京、上海、杭州、深圳、廣州、成都、武漢、南京、青島以及天津與2004年10強(qiáng)名單完全一致，僅僅是座次略有變化。10強(qiáng)中，大致可以分為四檔來看，具體來說：前兩名北京與上海的超群地位仍然沒有城市可以撼動，屬于當(dāng)之無愧的第一檔；3-5名中，廣州逐漸下滑，跌出三甲位列第五，杭州、深圳穩(wěn)中有升，各自前進(jìn)一位；6-8名排位非常有意思，2004年的南京、武漢、成都變成了2005年的成都、武漢、南京；更有巧合意味的是，9-10名的青島、天津也來湊趣，2004年這一排名剛好是天津、青島。此次排名主要根據(jù)2005年1月1日至12月31日e龍酒店預(yù)訂產(chǎn)生的各個(gè)城市的訂房間夜總量統(tǒng)計(jì)，并參考2005年e龍度假產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)據(jù)。
作為我國最大的旅游產(chǎn)品分銷商之一，e龍可以提供國內(nèi)280個(gè)城市的近3100多家星級酒店2-7折的預(yù)訂服務(wù)，及全球720個(gè)目的地的全套度假產(chǎn)品服務(wù)等，并擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫管理支持系統(tǒng)。為了能為我國各地區(qū)及城市發(fā)展的研究提供有價(jià)值的參考，e龍已連續(xù)五年發(fā)布年度十大旅游目的地城市排名及分析報(bào)告，并于每年五一、十一黃金周期間定時(shí)發(fā)布“中國熱點(diǎn)旅游目的地調(diào)查報(bào)告”。
杭州：每次看到杭州殺入三甲，都令人不禁想問：什么時(shí)候，杭州才能真正坐穩(wěn)探花的位置，而不是如定期訪問一般的來了又去，去了又來。近幾年，隨著杭州自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，杭州正逐漸由一個(gè)單純的旅游城市向商務(wù)、旅游齊頭并進(jìn)的城市轉(zhuǎn)變。除去“人間天堂”、“文化之邦”、“絲綢之府”、“茶葉之都”、“魚米之鄉(xiāng)”等一堆名頭再來看杭州，很多“硬指標(biāo)”的良好表現(xiàn)為我們呈現(xiàn)的是一個(gè)飛速發(fā)展中的杭州：經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)多年居全國省會城市第二位，副省級城市第三位，城市競爭力僅次于上海、深圳、廣州、北京，居全國城市第五位。吸引了眾多500強(qiáng)企業(yè)落戶的杭州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)對杭州產(chǎn)生的影響正越來越強(qiáng)的顯現(xiàn)，通訊、軟件、集成電路、數(shù)字電視、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲6條“產(chǎn)業(yè)鏈”初具規(guī)模的杭州正憧憬著一個(gè)“天堂硅谷”的誕生。而杭州賴以成名的旅游產(chǎn)業(yè)，也在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動下，駕輕就熟的發(fā)揮著系統(tǒng)開發(fā)、整體規(guī)劃的作用，無論是名景點(diǎn)的修葺、維護(hù)，還是新景點(diǎn)的引入、開發(fā)，都顯得自然、順暢且成效卓著。但始終未能穩(wěn)固停留在探花位置的事實(shí)，似乎總在提醒杭州，一個(gè)城市的綜合實(shí)力與深刻底蘊(yùn)，不但需要提升，還需要沉淀。
北京、上海：永遠(yuǎn)把持第一、第二的北京、上海永遠(yuǎn)沒有驚喜留給看榜人，如果真的有一天，榜單最靠前的位置中少了一個(gè)北京，或是少了一個(gè)上海，不知道我們是應(yīng)感到遺憾，還是應(yīng)為之慶幸。
成都：作為旅游城市的成都向來不缺旅游資源，歷代的名勝古跡，周邊醉人的自然風(fēng)光，乃至名揚(yáng)天下的成都美食，均讓人神往。但近年來，令成都聲譽(yù)不墜且穩(wěn)中有升的，似乎是“休閑之都”的雅號。眾多城市白領(lǐng)與小資們總是把成都人的那一份悠閑奉為誓死追隨的無上境界，似乎只要一到了成都，空氣與時(shí)光瞬間即可變得柔軟。同時(shí)，更具說服力、更直接的一個(gè)數(shù)據(jù)是：2005年，成都接待入境過夜游客突破50萬人次，同比增長22.36%，旅游外匯收入1.76億美元，同比增長25.65%;接待國內(nèi)旅游者3619.63萬人次，同比增長12.57%；旅游總收入286.75億元人民幣，同比增長25.53%。如此寵愛一方面得益于“天府之國”的正宗傳承，也得益于成都悄然邁進(jìn)的綜合實(shí)力。不聲不響中，落戶成都的500強(qiáng)企業(yè)已經(jīng)達(dá)到100家，“2005年是落戶500強(qiáng)最多的一年，而500強(qiáng)企業(yè)達(dá)到100，這是一個(gè)重要的門檻，這標(biāo)志著成都市在跨國企業(yè)的戰(zhàn)略中擁有越來越重要的位置”，成都市外經(jīng)局有關(guān)負(fù)責(zé)人這樣形容了“滿百”的重要意義。可以預(yù)見，在未來的幾年里，成都仍有望繼續(xù)以西部城市代表乃至第四城的身份再領(lǐng)風(fēng)騷。而“前進(jìn)，并穩(wěn)固自己的位置”也仍然將作為未來幾年中的重要課題繼續(xù)考驗(yàn)成都的耐心。
深圳、廣州：排名在成都之前的深圳、廣州，不乏雄厚的實(shí)力，但作為老牌南部城市代表的他們總讓人感覺有點(diǎn)風(fēng)光不復(fù)往日之盛的“低調(diào)”，很難說這是被動的無奈還是主觀動力的缺失。無論是廣州還是深圳，似乎總可以輕而易舉的在10強(qiáng)中占據(jù)一席之地，但又似乎總沒有搶眼的表現(xiàn)成為備受矚目的明星城市。配合南部城市的務(wù)實(shí)，保持關(guān)注，也許是對廣州與深圳最恰當(dāng)?shù)膽B(tài)度。
武漢、南京：排名緊隨成都的武漢與南京，實(shí)力同樣不容小覷，以南京為例，無論是十運(yùn)會的成功召開還是新南京火車站的落成，都為南京的城市魅力加分不少。
青島：人們傳統(tǒng)印象中的青島可以用“美麗”二字來形容，青天、碧海的純美畫面完全符合人們對一個(gè)海濱城市的想象。這里有最好的海濱浴場，有中國最早的海洋館，更有著名的“海上名山——嶗山”。同樣，與青島的海之魅力同樣著名的是扎根于此的中國名牌企業(yè)們，在2005中國自主創(chuàng)新·品牌高層論壇暨中國品牌經(jīng)濟(jì)城市峰會上，青島被授予“中國品牌之都”稱號。擁有中國馳名商標(biāo)11件、中國名牌產(chǎn)品44種(數(shù)量僅次于上海，居全國第二)個(gè)、2個(gè)中國世界名牌產(chǎn)品的青島，無論是在商務(wù)方面，還是在旅游方面，都顯得底氣十足。青島以第29屆“相約奧運(yùn)，揚(yáng)帆青島”奧帆賽為契機(jī)，從城市形象、招商引資和旅游推介等層面展開城市品牌環(huán)球推介所取得的成功，極具代表性的彰顯了青島商務(wù)、旅游和諧互動的整合能力。
天津：不缺乏歷史的積淀，也不缺乏旺盛的經(jīng)濟(jì)活力，天津需要為自己打造的，是一張個(gè)性與特點(diǎn)更為鮮明的城市名片。
十強(qiáng)之外：西安、重慶以及廈門等城市，正逐步向10強(qiáng)接近，大連、蘇州的排名則出現(xiàn)了小幅度的下滑，10強(qiáng)之外，沒有成色十足令人耳目全新的黑馬，但絕對不乏有足夠能力殺入前十名的實(shí)力派。相對于10強(qiáng)中的城市，10強(qiáng)外城市相互間的爭奪似乎更為激烈。
統(tǒng)觀2005年度中國十大旅行目的地城市排名，穩(wěn)定的格局壓倒了一切，但杭州、成都、青島等城市的表現(xiàn)仍不失亮色。經(jīng)濟(jì)活力與旅游產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系越來越緊密，一個(gè)城市的魅力或者說綜合實(shí)力往往是多方元素的集合，穩(wěn)中微調(diào)的2005細(xì)看來頗耐人回味。
附：最近兩年中國各城市訂房間夜量排名比較(TOP10)
長城始建于公元前五世紀(jì)春秋戰(zhàn)國時(shí)代，公元前三世紀(jì)秦始皇統(tǒng)一中國，派遣蒙恬率領(lǐng)三十萬大軍北逐匈奴后，把原來分段修筑的長城連接起來，并且繼續(xù)修建。其后歷代不斷維修擴(kuò)建，到公元十七世紀(jì)中葉明代未年，前后修筑了二千多年。
故宮，又名紫禁城，位于北京市中心，今天人們稱她為故宮，意為過去的皇宮。
避暑山莊，自康熙四十二年始建，至乾隆五十五年最后完工，歷時(shí)八十七年，建樓、臺、
殿、閣、軒、齋、亭、榭、廟、塔、廊、橋一百二十余處，尤以康、乾御題七十二景昭著，
與自然山水相輝映，園中有園，景內(nèi)有景，構(gòu)成了一幅千姿百態(tài)的立體畫卷。
黃山位于安徽省黃山市西北風(fēng)景秀麗的皖南山區(qū)，向以“三奇”、“四絕”名冠于世，其
劈地摩天的奇峰、玲瓏剔透的怪石、變化無常的云海、千奇百怪的蒼松，構(gòu)成了無窮無盡的
神奇美景。黃山一九九零年被列入“世界遺產(chǎn)（文化和自然）”名錄。
西湖是我國著名的旅游勝地，被譽(yù)為“人間天堂”。
桂林漓江風(fēng)景區(qū)是世界上規(guī)模最大，風(fēng)景最美的巖溶山水旅游區(qū)，千百年來不知陶醉了多
少文人墨客。桂林漓江風(fēng)景區(qū)以桂林市為中心，北起興安靈渠，南至陽朔，由漓江一水相連
。桂林山水向以“山青、水秀、洞奇”三絕聞名中外。其中一江（漓江），兩洞（蘆笛巖、七星巖），三山（獨(dú)秀峰、伏波山、疊彩山）最具代表性，它們基本上是桂林山水的精華所在。
在驪山北麓，茂密的林木掩映著一組規(guī)模宏大、外觀別致的建筑，這就是聞名遐邇的秦始
蘇州素以園林美景享有盛名，有謂“江南園林甲天下，蘇州園林甲江南”之說。
長江三峽是瞿塘峽、巫峽、西陵峽的總稱。
日月潭，中國十大名勝之一，位于臺灣中央屬南投縣魚池鄉(xiāng)的水社村。
三、旅游產(chǎn)品營銷策劃
你是想要案例還是基本的理論框架？旅游產(chǎn)品的營銷和其他的營銷一樣，一般也是按4p的營銷組合來操作的。產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道。只不過因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品的特點(diǎn)，在旅游行業(yè)中，具體的方法會有所不同。如在定價(jià)方面，旅游行業(yè)喜歡彈性定價(jià)、隱蔽定價(jià)；在促銷方面，小冊子與口碑很重要，在渠道方面，中間商即旅行社是不可或缺的。如此等等。
東里鎮(zhèn)目前的旅游業(yè)現(xiàn)狀是:資源優(yōu)勢明顯,開發(fā)起步較快;景區(qū)形象模糊,市場營銷缺位;旅游人才缺乏,設(shè)施很不完善;政府善于引導(dǎo),發(fā)展前景看好.
旅游地形象認(rèn)知包括三個(gè)方面的內(nèi)容:游客認(rèn)知,旅游地認(rèn)知,旅游地內(nèi)部認(rèn)知,這三個(gè)方面組成旅游地的完整形象.東里鎮(zhèn)旅游資源比較豐富,但是目前東里鎮(zhèn)的旅游形象還比較模糊,旅游形象認(rèn)知度低,對其今后的旅游發(fā)展很不利.
由于種種原因,東里鎮(zhèn)在旅游形象定位等方面沒有進(jìn)行深入細(xì)致的研究,導(dǎo)致景區(qū)形象片面化,模糊化.游客對景區(qū)的認(rèn)知大體上包括對景區(qū)的熟悉度和興趣度.東里鎮(zhèn)旅游資源豐富,但其旅游形象散亂,沒有主打賣點(diǎn),鮮明的口號,視覺形象,風(fēng)情形象,歷史文化形象,缺少系統(tǒng)的形象設(shè)計(jì)與提煉.加上當(dāng)?shù)芈糜位A(chǔ)設(shè)施落后,接待能力差,東里鎮(zhèn)在周邊市場的知名度很低,旅游吸引力不強(qiáng).大多數(shù)游客對東里的認(rèn)識還僅僅停留在上唐山看佛雕,進(jìn)果園摘水果,進(jìn)村莊吃農(nóng)家飯等等的低層面,限制了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展步伐.
旅游地認(rèn)知只要是指當(dāng)?shù)鼐用駥β糜螛I(yè)的理解程度.近年來,在政府的正確引導(dǎo)下,東里鎮(zhèn)以建設(shè)工業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn),商貿(mào)重鎮(zhèn),旅游名鎮(zhèn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化大鎮(zhèn)為目標(biāo),實(shí)行農(nóng)工商旅四業(yè)并舉,經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好,居民人均純收入增長迅速.但是由于政府在旅游產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)上做的還不夠,當(dāng)?shù)鼐用駥τ诎l(fā)展旅游理解不夠深入,觀念意識還停留在傳統(tǒng)商貿(mào)上.部分居民雖然能主動參與到旅游建設(shè)中,但并非旅游經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使,大多數(shù)居民還是被動接受.
旅游地內(nèi)部認(rèn)知是指當(dāng)?shù)芈糜尾块T,旅游從業(yè)者如何看待當(dāng)前的旅游發(fā)展?fàn)顩r.東里政府部門發(fā)展旅游的決心很大,并且已經(jīng)組建了旅游部門,配備了有一定能力的專門人才,在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上做了不少工作,然而政府對發(fā)展旅游的重視程度還不夠,產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和項(xiàng)目建設(shè)步伐明顯滯后,投入的人,財(cái),物力不足,尤其是在市場營銷方面.雖然東里鎮(zhèn)已經(jīng)啟動了"做東里旅游明白人"并開始實(shí)施,但是還沒有具體到旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的程度,比較明顯的就是唐山等現(xiàn)有景區(qū)的經(jīng)營管理十分落后.
廣泛深入地開展宣傳促銷活動是拓展旅游市場,推進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措.旅游業(yè)是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì),旅游宣傳促銷實(shí)際上就是花錢賺吆喝,賺眼球,吸引游客的注意.但是東里鎮(zhèn)目前市場宣傳促銷還比較落后.
硬:一心一意搞景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè).軟:目前還沒有制定可操作的市場宣傳促銷計(jì)劃.目前,淄博及周邊地市新景區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn),東里鎮(zhèn)如果等所有旅游景區(qū)和配套設(shè)施建成后再進(jìn)行宣傳促銷,那就相當(dāng)于將市場和機(jī)會拱手讓給競爭者.
相關(guān)部門對旅游市場敏感性不高,宣傳意識薄弱,存在等待,觀望的心態(tài),而不是主動去迎合旅游市場的需要開展宣傳,旅游發(fā)展日程被迫一拖再拖.
旅游宣傳促銷是一項(xiàng)綜合性比較強(qiáng)的工作.在選準(zhǔn)市場之后,需要利用宣傳手段和促銷手段有針對性地開展促銷,及時(shí),全面地把景區(qū)以最快的速度推薦給游客.東里鎮(zhèn)目前基本上依靠一些傳統(tǒng)的渠道對外發(fā)布旅游消息,針對性不強(qiáng),渠道過窄,不能有效吸引游客的注意.
東里鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)可以這樣來概括:旅游產(chǎn)品單一,缺少包裝;旅游項(xiàng)目太平淡,缺少精品;后續(xù)開發(fā)緩慢,與市場脫節(jié).
東里鎮(zhèn)前期旅游規(guī)劃已經(jīng)完成,但是大部分旅游資源還未經(jīng)開發(fā),還沒有設(shè)計(jì)出具有自身獨(dú)特魅力的旅游產(chǎn)品.目前,東里鎮(zhèn)可以開展的旅游項(xiàng)目只有唐山佛雕園文化觀光,農(nóng)家樂旅游,而且這些旅游項(xiàng)目很粗糙,在細(xì)節(jié)上的包裝做的還不夠.
東里鎮(zhèn)目前比較成型的唐山佛雕文化園傳統(tǒng)宗教氛圍比較濃厚,并有中國第一水晶觀音坐鎮(zhèn),但以佛雕觀賞為主題的規(guī)劃思路將本身所具有的宗教文化沖淡.而中國果汁第一品牌匯源加工廠,沂河水鎮(zhèn)休閑,鄉(xiāng)村旅游等資源在一定程度上被忽略.
3,后續(xù)開發(fā)緩慢,產(chǎn)品與市場脫節(jié).
市場在變化,游客的需求也在不斷變化,景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)也需要不斷改進(jìn),而旅游產(chǎn)品的生命周期有限,旅游產(chǎn)品開發(fā)就需要不斷變化.隨著休閑度假時(shí)代的到來,大眾對于休閑度假類旅游產(chǎn)品需求將會持續(xù)走高,國家旅游局也提出了2007年為城鄉(xiāng)旅游年,大力發(fā)展城鄉(xiāng)休閑旅游.東里鎮(zhèn)處于沂蒙山區(qū),沂河兩岸,水岸休閑,山野休閑資源比較豐富,但是目前還僅僅局限于傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品開發(fā),鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑度假類產(chǎn)品設(shè)計(jì)還沒有形成完整的思路.
旅游營銷渠道是旅游產(chǎn)品與市場相對接的橋梁,也是旅游景區(qū)賴以發(fā)展的支柱之一.當(dāng)下,經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,旅游需求也在不斷變化,如何將自己的產(chǎn)品以最有效的方式銷售給游客在很大程度上影響到景區(qū)和旅游產(chǎn)品的生命力.東里鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅速,也受到了外界的廣泛關(guān)注,但是營銷渠道很窄,以人際傳播網(wǎng)絡(luò)為主開展?fàn)I銷的現(xiàn)象很普遍.東里鎮(zhèn)沒有旅行社,沒有旅游宣傳網(wǎng)站,報(bào)紙,電視,電臺等傳統(tǒng)媒體沒有利用,公關(guān)和節(jié)事活動尚未開展,可以說旅游宣傳基本上還沒有開展起來.
1.當(dāng)?shù)厥袌?淄博市區(qū),張店等市場,以旅游觀光,周末休閑度假為主要目的.
2.省內(nèi)市場:以東里周邊的濰坊,臨沂,東營,濟(jì)南等鄰近地市為主的市場,該部分市場以游樂,尋找旅游新體驗(yàn)為主要目的,希望通過在景區(qū)旅游得到身心的徹底放松,參與性旅游項(xiàng)目對其吸引力最大.
3.省外市場:景區(qū)不能作為獨(dú)立的景區(qū)吸引省外游客,因此目前尚沒有自己獨(dú)立的省外市場.景區(qū)一般采取的做法是將東里鎮(zhèn)各景點(diǎn)融入到山東全線游,淄博古都游,濰坊民俗游等知名旅游線路中去.目前,省內(nèi)各地旅行社推出的山東全線游地接線路一般為7-9天,其中臨淄的古車博物館,東周殉馬坑和濰坊楊家埠往往為必去之處,而長線游客在濰坊一般停留半天到一天時(shí)間.所以,東里鎮(zhèn)要在最短的時(shí)間內(nèi)將當(dāng)?shù)刈钣刑厣穆糜钨Y源展現(xiàn)給游客.
以東里鎮(zhèn)為核心向外放射300公里的半徑——濟(jì)南,濰坊,東營,泰安,萊蕪,青島,日照.由于半島地區(qū)煙臺,威海市場比較重要,在此將其列入核心客源市場之中.
以東里鎮(zhèn)為核心向外放射500公里的半徑——江蘇,安徽,河北,天津,江蘇的部分城市.這個(gè)半徑邊緣的河南,浙江,上海的部分居民將是潛在客源市場.
以公路和鐵路沿途分布的城市為重點(diǎn),沿高速公路將客源終端市場確立為兩極區(qū)域:大區(qū)域?yàn)槭苓叧鞘腥?膠東半島城市群,小區(qū)域?yàn)闈?jì)南,淄博,東營,泰安,青島,煙臺,威海等城市;沿鐵路線客源終端市確立為兩極區(qū)域:大區(qū)域?yàn)楸本?天津,廊坊,南京,鄭州,合肥等,小區(qū)域?yàn)槟详?沙市,宜昌,徐州等.
以500公里半徑以外為基本界限的山西,陜西,湖南及日本(東京,大阪,名古屋),韓國,香港,泰國,新加坡等部分城市與城鎮(zhèn)居民,將是東里鎮(zhèn)特色旅游的特色目標(biāo)客源市場.
從市場開發(fā)順序來說:第一步開發(fā)淄博市區(qū),張店等收入較高的市場,利用當(dāng)?shù)乜驮淳S持景區(qū)旅游收入.其次,開發(fā)濰坊,東營,臨沂,萊蕪,濟(jì)南等鄰近市場,提高東里旅游知名度.第三,開拓山東半島市場,京津冀,長三角地區(qū)的高端客源市場,進(jìn)一步提高知名度.逐步在華北,華東,華南地區(qū)打開市場.
從市場需求來說:東里鎮(zhèn)目前應(yīng)該開發(fā)水鎮(zhèn)度假游,觀音道場文化游以及具有沂蒙山區(qū)特色的民俗游.而分時(shí)度假,探親訪友,商務(wù)公務(wù)活動,會議旅游,文化交流等最近幾年發(fā)展十分迅速,在景區(qū)接待能力和知名度,美譽(yù)度提升以后,考慮開發(fā)此類高端旅游產(chǎn)品.
站在東里鎮(zhèn)城鎮(zhèn)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來定位.
首先,借匯源名氣推銷東里鎮(zhèn)旅游.匯源果汁在全國具有很高的知名度,但是基本上不知道匯源的家鄉(xiāng)在什么地方.將匯源家鄉(xiāng)牌打出去,能夠引起匯源果汁廣泛而穩(wěn)定的中青年消費(fèi)群體的注意,調(diào)動他們的興趣并使其前往東里鎮(zhèn)探訪,從而打出東里鎮(zhèn)的名氣.
第二,沂河全長574公里(在山東省境內(nèi)長287.5公里),總流域面積17325平方公里,是臨沂市內(nèi)第一條大河,山東省除黃河之外的第二條大河.縱觀山東全省,目前主打河流牌的除了黃河入海段,京杭大運(yùn)河山東段以外,其他山東內(nèi)陸河流基本上都沒有開發(fā)出具有一定文化品味的旅游產(chǎn)品.東里鎮(zhèn)跨沂河兩岸,歷史上東里人以善于經(jīng)商而聞名.我們將東里定位為沂河商埠,能夠?qū)|里鎮(zhèn)的歷史文化進(jìn)行挖掘,同時(shí)跟水鎮(zhèn)休閑文化進(jìn)行結(jié)合,形成水岸商埠這樣一個(gè)比較獨(dú)特的旅游品牌,定能在全省打出名氣.
第三,東里鎮(zhèn)唐山佛雕文化園是五朝佛教圣地,有隋唐摩崖造像以及堪稱全國之冠的水晶觀音雕像等.這里歷史上就是民間傳統(tǒng)祭祀的圣山,民間宗教信仰特別是觀音膜拜由來已久,每年的觀音節(jié)慶期間香火都十分旺盛.但是如果單純定位為觀音圣地,顯得過于平淡,跟其他景區(qū)拉不開距離.因此,我們將東里鎮(zhèn)定位為北方普陀,與唐山旅游資源特色相吻合,同時(shí)還有力的提升了東里鎮(zhèn)的旅游品味.
唐山風(fēng)景區(qū)曾是五朝佛教圣地,區(qū)內(nèi)有隋唐時(shí)代的摩崖造像,以及堪稱中國第一的水晶觀音雕像.唐山濃厚的宗教文化在當(dāng)?shù)丶爸苓呌休^高知名度,歷來這里的香火十分旺盛.但是由于開發(fā)初期旅游形象定位不準(zhǔn)確,與浙江普陀山等景區(qū)相比顯得過于平凡,市場吸引力不強(qiáng).因此,我們將其定位為"觀音道場,北方普陀",著力將唐山打造成北方觀音文化旅游勝地,與南方普陀山觀音文化形成南北并立之勢,使得該定位與唐山旅游內(nèi)涵相一致,以此增強(qiáng)旅游吸引力和號召力,豐富和提升東里鎮(zhèn)的整體旅游形象,打造北方觀音文化品牌.
東里鎮(zhèn)橫跨沂河兩岸,其中馬莊河,沂河交匯的三角河灘地帶背靠唐山,掩映在青山碧水之間,恍如世外桃源,是魯中山區(qū)一塊難得的風(fēng)水寶地.在此可以開發(fā)景觀房產(chǎn),開展分時(shí)度假一類的休閑度假旅游活動.同時(shí),東里鎮(zhèn)歷史上曾是著名的經(jīng)商重鎮(zhèn),以"東安古郡"聞名,是聚才生財(cái)?shù)膶毜?前可俯潺潺沂河,后可看巍巍唐山,置身其間可體驗(yàn)東安古郡之歷史遺韻.因此,我們將其定位于"魯中福地,桃源水鎮(zhèn)",將這塊三角地帶的文化價(jià)值,旅游價(jià)值進(jìn)行濃縮,打造水鎮(zhèn)休閑文化品牌.
西寺歷史久遠(yuǎn),傳說孔子弟子閔子騫,子路皆曾來此駐足.自明代修建閔仲祠以后,西寺更是名聞遐邇.此處山巒環(huán)抱,萬松森列,清風(fēng)吹過,松濤鳴響,曾得"西寺松濤"美稱,為沂水八景之一.當(dāng)下,文化會館形式的休閑場所受到顧客的歡迎.我們將西寺歷史,松濤與文化會館相結(jié)合,能夠創(chuàng)造出一種優(yōu)美的文化意境,打造松濤旅游文化品牌.
東里鎮(zhèn)的荷塘在荷花盛開季節(jié)可以開展生態(tài)觀光,但是規(guī)模太小,開展此類活動不具有太大的市場前景.由于此地土壤是特殊的黑泥,所產(chǎn)蓮藕味道更加香脆可口,與眾不同,可以進(jìn)行一定的市場開發(fā);同時(shí),此地泥土為黑泥,具有一定的利用價(jià)值,可以開發(fā)成黑泥浴等旅游產(chǎn)品.所以我們確定荷塘的賣點(diǎn):第一是蓮藕,第二是黑泥,第三是荷花.突出香藕便于對蓮藕產(chǎn)品進(jìn)行形象包裝和宣傳,有利于其迅速走向市場,一舉兩得.
工業(yè)旅游是一種新興的旅游形式,海爾,重汽等大型企業(yè)利用工業(yè)旅游的形式進(jìn)行企業(yè)形象宣傳,取得了成功.東里鎮(zhèn)山水環(huán)抱,又是匯源果汁的誕生地,這是一個(gè)很好的招牌,我們完全可以利用匯源果汁的名氣,利用多種渠道將東里鎮(zhèn)順利推銷出去.在此我們開展觀匯源工廠,看匯源家鄉(xiāng),喝匯源果汁的宣傳,可以帶動工業(yè)旅游向當(dāng)?shù)芈糜蔚姆夯l(fā)展.
何家旺位于唐山后山,沂河南岸,村落呈階梯狀散布,民風(fēng)淳樸和諧,居民建筑保留了傳統(tǒng)沂蒙特色.村莊果樹種類和數(shù)量眾多,是名副其實(shí)的瓜果田園."沂蒙老家"打親情牌,容易被游客所接受;而"瓜果田園"則點(diǎn)明了何家旺的旅游資源特點(diǎn).從旅游線路設(shè)計(jì)來看這里正好是唐山旅游的落腳點(diǎn),游客游覽完畢需要休息,何家旺民俗旅游村則給游客一種回家的感覺.
東里大餅已有一百五十余年歷史,系何氏祖?zhèn)魇炙?在當(dāng)?shù)鬲?dú)享盛譽(yù).其做工純粹,用料考究,口味香脆,使得流傳百余十年的東里大餅始終透露著一股濃濃的鄉(xiāng)情和家鄉(xiāng)的味道.我們將其定位在"家鄉(xiāng)餅",能夠喚起食客共鳴;同時(shí),"家鄉(xiāng)餅"可以與臺灣的"老婆餅"形成對比,推銷"家鄉(xiāng)餅"更加容易.
⊙景觀建設(shè);臨水建設(shè)一定數(shù)量的別墅和觀景房產(chǎn)項(xiàng)目;水鎮(zhèn)中心復(fù)原東安古郡街道;設(shè)立綜合服務(wù)區(qū)和鄉(xiāng)村酒吧,商務(wù)會所等娛樂區(qū).
⊙形象包裝:以復(fù)古和鄉(xiāng)野氣息為主,所有建筑外觀以復(fù)古的中國傳統(tǒng)民居或者以東安古郡民居樣式為主,內(nèi)部裝修講求舒適和品位,突出水鎮(zhèn)休閑度假理念.游客乘坐渡船出入水鎮(zhèn).進(jìn)入水鎮(zhèn)后,游客可穿漢/唐服,飲食用具以陶瓷為主,服務(wù)人員皆穿漢/唐服為游客服務(wù),購買物品用銅錢,每天以打更報(bào)時(shí),等等.
產(chǎn)品開發(fā):開發(fā)以年,月,周為單位的分時(shí)度假產(chǎn)品,同時(shí)根據(jù)客戶需要將一周細(xì)化為2-2-3或者2-4-1等類型的產(chǎn)品,增加在時(shí)間上的靈活性,縮短產(chǎn)品期限以降低價(jià)格.
機(jī)構(gòu)管理:由開發(fā)商和東里鎮(zhèn)旅游管理單位共同組建東里水鎮(zhèn)分時(shí)度假銷售公司.也可以以外包的形式將分時(shí)度假產(chǎn)品交給專業(yè)的分時(shí)度假管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理,通過招聘專業(yè)人才,參照美國RCI分時(shí)度假模式進(jìn)行年費(fèi)預(yù)算,召集會員參加年會,預(yù)訂,交換出租等日常經(jīng)營活動.
營銷網(wǎng)絡(luò):建立東里鎮(zhèn)分時(shí)度假交換計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(需要建立高級的計(jì)算機(jī)終端服務(wù)系統(tǒng)),與國內(nèi)成熟的分時(shí)度假網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng),或者尋找網(wǎng)絡(luò)分時(shí)度假企業(yè)加盟,充分利用現(xiàn)有資源;通過建立雙方都能接受的合作機(jī)制,迅速形成國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò).
營銷方式:組建分時(shí)度假俱樂部,在省內(nèi)采取一對一的銷售模式,在國內(nèi)采取網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的形式,以吸納更多的會員參加,建議對會員采取點(diǎn)數(shù)制以增加銷量;加入中國華夏之旅,北京新旅網(wǎng)等國內(nèi)成熟的分時(shí)度假交換機(jī)構(gòu).
觀音節(jié)日盛會:唐山觀音節(jié)日盛會.
做比丘的一天:觀佛像,吃素齋:游覽唐山各景點(diǎn),觀賞東里鎮(zhèn)出水觀音,中國第一水晶觀音,參觀隋唐摩崖石刻,游覽完畢與出家人一起共進(jìn)佛齋.念佛經(jīng),悟佛道:在普陀圣地參觀的同時(shí)聆聽禪聲佛音,潛心悟道.
參觀匯源工廠,與匯源工人一起體驗(yàn)產(chǎn)品生產(chǎn)過程,品嘗匯源果汁,匯源牛奶,參加匯源資源組織的各種主題活動等.
鄉(xiāng)野運(yùn)動:邀請北京,上海,廣東等地的知名戶外運(yùn)動俱樂部,組織發(fā)起登山,溯溪,定向越野,小規(guī)模山地自行車賽;邀請附近企業(yè)員工參加拓展訓(xùn)練等.
鄉(xiāng)村民俗:包括住宿東里鎮(zhèn)農(nóng)家樂,去果園采摘,吃農(nóng)家飯,親手種地等,體驗(yàn)沂蒙山傳統(tǒng)民俗.
奇風(fēng)異俗:體驗(yàn)當(dāng)?shù)鼗刈宓壬贁?shù)民族的風(fēng)土人情,展示回族三大節(jié)日:開齋節(jié),古爾邦節(jié),圣紀(jì)節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣.
徐家莊鄉(xiāng)匯泉桃花節(jié):每年4月舉行踏青賞花會,圍繞桃花,桃樹,桃林等開展一些小型的活動.
《匯源工業(yè)旅游紀(jì)念》冊,《東里印象》畫冊,唐山宗教紀(jì)念品,東里香藕,家鄉(xiāng)餅,生態(tài)小吃,桃木雕刻等等.
(一)營銷理念:水鎮(zhèn)營銷,文化營銷
根據(jù)東里鎮(zhèn)依山傍水的地理位置和自然,人文并勝的旅游資源特點(diǎn),結(jié)合以旅興鎮(zhèn)的發(fā)展思路,我們確定旅游營銷理念以水鎮(zhèn)休閑,文化營銷為核心,以將東里鎮(zhèn)建成一個(gè)具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵,優(yōu)質(zhì)的休閑環(huán)境,良好的區(qū)位條件,并能同時(shí)滿足游客康體,養(yǎng)生,水岸休閑等旅游需求的大空間為目標(biāo),打造一個(gè)成能為游客提供食,宿,行,游,購,娛等全方位服務(wù)的旅游度假地.
◆視覺識別系統(tǒng)(VI):突出東里鎮(zhèn)水鎮(zhèn)休閑,匯源家鄉(xiāng),北方普陀地的旅游主題,挑選專業(yè)人員精心設(shè)計(jì)東里鎮(zhèn)的LOGO,宣傳海報(bào),展板,VCD/DVD,宣傳畫冊等.
◆理念識別系統(tǒng)(MI):管理機(jī)構(gòu)要樹立東里就是景區(qū),游客就是朋友,服務(wù)就是工作,發(fā)展才是硬道理的理念.在宣傳上要向游客推介休閑度假,北方普陀地朝圣,鄉(xiāng)村民俗旅游.
◆行為識別系統(tǒng)(BI):要求東里鎮(zhèn)居民在一定程度上保持原有的民俗特色,包括當(dāng)?shù)氐幕刈?旅游從業(yè)人員的接待行為要具有自身個(gè)性,同時(shí)還要符合國家制定的標(biāo)準(zhǔn),為游客盡可能提供周到完善的服務(wù).
三大旅游黃金周前,年度節(jié)日(五一,六一,七夕,國慶,春節(jié)等),傳統(tǒng)民俗節(jié)慶(觀音日等),景區(qū)開業(yè),重大社會事件(08奧運(yùn)前后)等.
◆匯源營銷渠道:匯源在國內(nèi)影響力巨大,其營銷渠道豐富而成熟.要充分利用這一現(xiàn)成的渠道將東里鎮(zhèn)旅游名氣打出去.合作方式:
——設(shè)計(jì)小型精美的東里鎮(zhèn)旅游名片和景區(qū)門票,免費(fèi)提供給匯源當(dāng)作獎(jiǎng)品,匯源公司則負(fù)責(zé)將其附在匯源果汁,牛奶等產(chǎn)品包裝內(nèi),隨同產(chǎn)品一起推向市場.
——每年定期邀請匯源全國大經(jīng)銷商前往匯源家鄉(xiāng)考察,并向其推薦東里鎮(zhèn)旅游資源.
——匯源在全國經(jīng)常舉辦大型活動,這也是東里鎮(zhèn)宣傳的好時(shí)機(jī).建議在每年匯源集團(tuán)舉辦全國大型活動時(shí),東里鎮(zhèn)爭取獲得贊助商資格,在全國范圍內(nèi)利用匯源營銷渠道和眾多媒體進(jìn)行宣傳.
——在省內(nèi)可以借助匯源名氣搞一些慈善活動,如:匯源家鄉(xiāng)捐資助學(xué)活動等等.
◆軟文炒作:在旅游黃金周前策劃多期不同的宣傳主題,撰寫有震撼力,新鮮的內(nèi)容,以軟文的形式在《淄博聲屏報(bào)》,《魯中晨報(bào)》,《濰坊晚報(bào)》,《東營油城周刊》,《齊魯晚報(bào)》(省版)等報(bào)紙媒體連續(xù)刊發(fā)以吸引讀者的注意.
◆新聞炒作:從東里小城鎮(zhèn)建設(shè),揭秘北方普陀圣地,探索匯源果汁神奇發(fā)展歷程等不同角度挖掘新聞線索,盡量爭取淄博,濰坊,東營,萊蕪,臨沂等市級電視臺,電臺,報(bào)紙,網(wǎng)絡(luò)媒體的免費(fèi)報(bào)道.也可以通過有關(guān)渠道采取付費(fèi)采訪的方式請省級媒體參與報(bào)道,擴(kuò)大東里鎮(zhèn)知名度和美譽(yù)度.
◆網(wǎng)站炒作:建立東里水鎮(zhèn)旅游網(wǎng),盡量將景區(qū)的詳細(xì)信息登錄網(wǎng)站.在山東旅游政務(wù)網(wǎng),山東旅游資訊網(wǎng),淄博信息港,濰坊信息港等門戶網(wǎng)站的醒目位置以圖文等形式開辟東里鎮(zhèn)旅游入口.
◆短信宣傳:與中國電信合作,以短信的方式向電信用戶發(fā)送東里鎮(zhèn)旅游形象口號.在每年春天推出一至兩個(gè)東里旅游競猜活動,獎(jiǎng)勵(lì)門票,分時(shí)度假產(chǎn)品等提高景區(qū)知名度.
◆道路指示:在淄博市,沂源縣,東里鎮(zhèn)的主要交通要道上設(shè)置景區(qū)道路指示牌.
◆墻體廣告:在淄博沂源,東里鎮(zhèn)附近的主要交通要道的高大墻體上書寫景區(qū)形象口號,增加景區(qū)知名度.
(1)一對一促銷:在濰坊,東營,萊蕪,臨沂,濟(jì)南設(shè)立東里鎮(zhèn)旅游辦事處,負(fù)責(zé)重點(diǎn)客源市場的旅行社促銷,并為加盟旅行社提供最低折扣,年終發(fā)放現(xiàn)金返利.旅游旺季在這幾個(gè)重點(diǎn)市場的主要車站,機(jī)場開通東里鎮(zhèn)旅游直達(dá)班車,每天發(fā)3-6趟.
(2)公關(guān)促銷:與淄博大型企事業(yè)單位直接溝通,承接大型商務(wù),政府會議,聯(lián)系團(tuán)隊(duì)客源;聯(lián)合沂源縣旅游局向淄博市旅游局提出旅游宣傳支持,從公共事業(yè)建設(shè),政府旅游宣傳資金,宣傳渠道,相關(guān)政策,招商引資等方面予以支持,等等.
(3)參加旅交會:目前,全國各種形式的旅游交易會是景區(qū)進(jìn)行自我推銷的一種很好的途徑.東里鎮(zhèn)應(yīng)積極參加每年省旅游局組織的專列宣傳,同時(shí)聯(lián)合淄博其他非直接競爭景區(qū)組建營銷隊(duì)伍在省內(nèi)和周邊重點(diǎn)省市開展聯(lián)合宣傳,壯大聲勢,擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度.
(4)節(jié)事活動促銷:通過開展各種旅游活動吸引更多的游客前來旅游,留住回頭客.具體節(jié)事活動附后.
(五),可供選擇的宣傳媒體:（因字?jǐn)?shù)過多，略去）
★首屆北普陀觀音民俗文化旅游節(jié)
三,主辦:淄博市旅游局沂源縣政府
四,承辦:東里鎮(zhèn)政府唐山風(fēng)景區(qū)***(招商單位)
五,支持:國家宗教局山東省旅游局
七,邀請人員:省,市旅游局領(lǐng)導(dǎo),山東省和浙江普陀山宗教界人士,社會活動名人,佛教信徒,山東電視臺,齊魯電視臺快樂旅游365欄目,淄博電視臺,中國旅游報(bào)駐山東記者,新華社駐山東站記者,齊魯晚報(bào),大眾日報(bào),魯中晨報(bào),半島都市報(bào),威海晚報(bào),煙臺晚報(bào),東營油城周刊,沂蒙晚報(bào),等媒體記者等.
⊙普陀會盟儀式:邀請浙江普陀山宗教界人士到場弘揚(yáng)佛法,開幕式舉行會盟表演.
⊙朝拜:由唐山方丈(主持)率領(lǐng)眾信徒沿唐山神道朝拜眾神,表達(dá)心靈的至誠和對佛法無上的崇敬.
⊙法會:邀請浙江普陀山方丈(主持)現(xiàn)場開設(shè)法會,深刻詮釋佛法要義,大力弘揚(yáng)觀音精神.
⊙還愿帖:向游客售賣經(jīng)過開光的物件,游客領(lǐng)受開光物品并在唐山寺龍壁前許愿.景區(qū)發(fā)還愿貼,邀請其明年到此還愿.
⊙論壇:南北宗教界人士,信徒共同探討宗教文化與和諧社會,人生真諦的融合.
⊙展會:由長老為中國第一水晶觀音雕像開光,并向游客展示隋唐摩崖石刻以及眾多佛教物品.向游客售賣開光靈物.
⊙山上觀音降世:在唐山九個(gè)蓮花頂設(shè)置一定數(shù)量的激光設(shè)備,晚上八點(diǎn)整唐山寺內(nèi)撞響鐘聲,工作人員從九個(gè)蓮花頂向天空打出光束構(gòu)成觀音形狀.
⊙山下觀音出水:晚上八點(diǎn)整,在噴泉的噴射下,觀音從東里鎮(zhèn)沂河水下升起,周圍燈光映照觀音全身,產(chǎn)生神奇的光暈.
⊙盛世觀音表演:由山東文聯(lián),山東殘聯(lián),淄博旅游局共同邀請中國殘疾人藝術(shù)團(tuán)來唐山表演《千手觀音》.
⊙蓮花燈會游園:在唐山九個(gè)蓮花頂各設(shè)置一組主題不同的蓮花燈,開展猜燈謎,贈佛燈,結(jié)佛緣等小型活動.
⊙盛事音樂會:在唐山主要景點(diǎn)播放系列觀音歌曲,讓游客始終都能感受到梵音海潮的永恒魅力.
⊙做比丘的一天:觀佛像,吃素齋,念佛經(jīng),悟佛道
在淄博,濰坊,東營,萊蕪,臨沂,濟(jì)南等地主要報(bào)紙,廣播電臺進(jìn)行廣告宣傳,選擇在齊魯電視臺農(nóng)科頻道做一個(gè)月的前期電視宣傳.利用中國電信開展短信宣傳,贈送景區(qū)門票等.在山東旅游政務(wù)網(wǎng),旅游資訊網(wǎng)等發(fā)布活動公告.
2,人員促銷:針對淄博,濰坊,東營,萊蕪,濟(jì)南等重點(diǎn)客源市場的旅行社進(jìn)行大力促銷,獲得旅行社線路支持.向客源市場潛在大客戶(如萊蕪鋼鐵廠,淄博齊魯石化,企事業(yè)單位,學(xué)校等)進(jìn)行直銷.同時(shí)利用當(dāng)?shù)孛耖g宗教組織與外地宗教組織的聯(lián)系進(jìn)行活動宣傳,盡可能擴(kuò)大宣傳面,提高活動在當(dāng)?shù)睾椭苓叺闹?
3,媒體投放計(jì)劃:（字?jǐn)?shù)過多，略去）
