摘要： 本文目錄中國(guó)十大旅游城市中國(guó)旅游企業(yè)排名的水有多深探究一下中國(guó)旅游企業(yè)的排名問(wèn)題(一)一、中國(guó)十大旅游城市《2005年中國(guó)十大旅游城市排名及分析報(bào)告》結(jié)果顯示，2005年中國(guó)十大旅...

本文目錄

1. 中國(guó)十大旅游城市
2. 中國(guó)旅游企業(yè)排名的水有多深
3. 探究一下中國(guó)旅游企業(yè)的排名問(wèn)題(一)

一、中國(guó)十大旅游城市

《2005年中國(guó)十大旅游城市排名及分析報(bào)告》結(jié)果顯示，2005年中國(guó)十大旅游目的地城市排名與2004年相比趨于穩(wěn)定，北京、上海、杭州、深圳、廣州、成都、武漢、南京、青島、天津等2005年十大城市與2004年十大城市榜單完全一致，僅位次略有變化。前10名中，大致可以分為四個(gè)等級(jí)。具體來(lái)說(shuō)，前兩個(gè)城市，北京和上海，仍然沒(méi)有城市可以撼動(dòng)，所以屬于第一等級(jí)。3-5名中，廣州逐漸下滑，跌出前三，排名第五，杭州和深圳穩(wěn)步上升，各前進(jìn)一位；6-8的排名很有意思。2004年的南京、武漢、成都，變成了2005年的成都、武漢、南京。更巧的是，9-10青島和天津也來(lái)湊熱鬧。2004年，這個(gè)排名剛好是天津和青島。這一排名主要是根據(jù)龍酒店2005年1月1日至12月31日各城市客房總預(yù)訂數(shù)的統(tǒng)計(jì)，并參考了2005年E龍度假產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)據(jù)。作為中國(guó)最大的旅游產(chǎn)品分銷(xiāo)商之一，E-Dragon可以為中國(guó)280個(gè)城市的近3100家星級(jí)酒店提供20-70%的折扣預(yù)訂服務(wù)，并為全球720個(gè)目的地提供全套度假產(chǎn)品和服務(wù)等。并擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)管理支持系統(tǒng)。為了給中國(guó)各地區(qū)、各城市的發(fā)展研究提供有價(jià)值的參考，藝龍連續(xù)五年發(fā)布年度十大旅游目的地城市排名及分析報(bào)告，并定期發(fā)布中國(guó)熱門(mén)旅游目的地調(diào)查報(bào)告每年五一十一黃金周期間。看點(diǎn)一：杭州杭州：每次看到杭州在前三，我都能不禁要問(wèn)：杭州什么時(shí)候才能真正坐在探花的位置上，而不是像常規(guī)參觀一樣來(lái)來(lái)往往？近年來(lái)，隨著杭州隨著自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，杭州正逐漸從一個(gè)單純的旅游城市轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)商業(yè)和旅游齊頭并進(jìn)的城市。除了世界天堂、文化之鄉(xiāng)、絲綢之鄉(xiāng)、茶城和魚(yú)米之鄉(xiāng)，放眼杭州，許多硬指標(biāo)說(shuō)明杭州發(fā)展迅速：經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)多年位居全國(guó)省會(huì)城市第二，副省級(jí)城市第三，城市競(jìng)爭(zhēng)力僅次于上海、深圳、廣州。吸引了眾多500強(qiáng)企業(yè)落戶的杭州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，對(duì)杭州的影響力越來(lái)越大。杭州，那里六產(chǎn)業(yè)鏈通訊、軟件、集成電路、數(shù)字電視、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲初具規(guī)模，正期待著一個(gè)天堂硅谷。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下，杭州美國(guó)著名的旅游業(yè)正在發(fā)揮系統(tǒng)開(kāi)發(fā)和統(tǒng)籌規(guī)劃的作用。不管是著名景點(diǎn)的修繕和維護(hù)或新景點(diǎn)的引進(jìn)和開(kāi)發(fā)，它自然、流暢、有效。但始終無(wú)法在探花的位置上站穩(wěn)腳跟的事實(shí)，似乎總是在提醒杭州，一個(gè)城市的綜合實(shí)力和深厚底蘊(yùn)，不僅需要提升，更需要沉淀。北京、上海：始終把持第一第二的北京和上海，對(duì)于看榜單的人來(lái)說(shuō)，永遠(yuǎn)不會(huì)有什么驚喜。如果有一天，北京或上海將從名單上消失，我不我不知道我們應(yīng)該為此感到遺憾還是感激。看點(diǎn)二：迂回的城市成都：成都作為一個(gè)旅游城市，一直缺少旅游資源，缺少歷史古跡，缺少周邊迷人的自然風(fēng)光，甚至連舉世聞名的成都美食都讓人神往。然而，近年來(lái)，是什么讓成都的聲譽(yù)穩(wěn)定和上升似乎是休閑城市。很多都市白領(lǐng)和小資總是把成都人休閑是至死不渝的最高境界。仿佛他們一到成都，空氣和時(shí)間都能瞬間變得柔軟。

同時(shí)，一個(gè)更有說(shuō)服力、更直接的數(shù)據(jù)是：2005年，成都接待入境過(guò)夜游客超過(guò)50萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.36%，旅游外匯收入1.76億美元，同比增長(zhǎng)25.65%；接待國(guó)內(nèi)游客3619.63萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.57%；旅游總收入286.75億元，同比增長(zhǎng)25.53%。一方面，這種溺愛(ài)得益于天府之國(guó)，也得益于成都的綜合實(shí)力這是無(wú)聲的進(jìn)步。悄悄的，成都500強(qiáng)企業(yè)已經(jīng)達(dá)到100家。2005年是世界500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量最多的一年，500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量達(dá)到100家，這是一個(gè)重要的門(mén)檻，標(biāo)志著成都在跨國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略中的地位越來(lái)越重要。成都市外經(jīng)貿(mào)局相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣描述全百。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)幾年，成都作為西部城市乃至第四城市的代表，仍有望繼續(xù)獨(dú)占鰲頭。和前進(jìn)和穩(wěn)定一的立場(chǎng)將繼續(xù)考驗(yàn)成都耐心是未來(lái)幾年的一個(gè)重要話題。深圳和廣州：排名在成都之前的深圳和廣州實(shí)力很強(qiáng)。但是，作為老南方城市的代表，他們總覺(jué)得有點(diǎn)低調(diào)，而且很難說(shuō)這是被動(dòng)的無(wú)奈還是缺乏主觀動(dòng)力。無(wú)論是廣州還是深圳，似乎總能在前10中輕松占據(jù)一席之地，但似乎總是沒(méi)有亮眼的表現(xiàn)成為萬(wàn)眾矚目的明星城市。配合南方城市的實(shí)用主義，緊盯不放，可能是對(duì)廣深最合適的態(tài)度。武漢和南京：排名僅次于成都的武漢和南京同樣強(qiáng)大。以南京為例，無(wú)論是十運(yùn)會(huì)的成功召開(kāi)，還是新南京站的落成，都為南京增添了不少魅力。看點(diǎn)三：自信滿滿的青島：人與人之間的青島的傳統(tǒng)印象可以用漂亮。藍(lán)天碧海的純美畫(huà)面完全符合人對(duì)海濱城市的想象。這里有最好的海水浴場(chǎng)，有中國(guó)最早的水族館，還有著名的老山。同樣，像青島魅力之海，中國(guó)名企扎根于此，青島被授予中國(guó)品牌之都在2005中國(guó)自主創(chuàng)新品牌峰會(huì)暨中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)城市峰會(huì)上。擁有11個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、44個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品(數(shù)量?jī)H次于上海)、2個(gè)中國(guó)世界名牌產(chǎn)品的青島，對(duì)商業(yè)和旅游充滿信心。以第29屆青島奧帆賽為契機(jī)，從城市形象、招商引資、旅游推廣等方面成功進(jìn)行了城市品牌的全球推廣，展現(xiàn)了青島的和諧整合能力美國(guó)的商業(yè)和旅游業(yè)。天津：不缺歷史積淀，也不缺蓬勃的經(jīng)濟(jì)活力。天津需要為自己打造的是一張更加鮮明個(gè)性和特色的城市名片。前十名之外：西安安、重慶、廈門(mén)等城市逐漸逼近前十，大連、蘇州排名略有下滑。前十之外，沒(méi)有完全讓人耳目一新的黑馬，但絕對(duì)有很多有實(shí)力的人有能力進(jìn)前十。與前10名城市相比，前10名城市之間的競(jìng)爭(zhēng)似乎更加激烈。看看中國(guó)的排名2005年中國(guó)十大旅游目的地城市中，穩(wěn)定的格局勢(shì)不可擋，但杭州、成都、青島等城市的表現(xiàn)依然亮眼。經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的關(guān)系越來(lái)越密切，一個(gè)城市的魅力或綜合實(shí)力往往是諸多要素的集合。平穩(wěn)微調(diào)的2005年，看起來(lái)頗有紀(jì)念意義。

附：近兩年全國(guó)各城市預(yù)訂住宿人數(shù)排名對(duì)比(TOP10)2004年1北京北京2上海3廣州杭州4杭州深圳5深圳廣州6南京成都7武漢8成都9天津青島10青島天津萬(wàn)里長(zhǎng)城建于公元前五世紀(jì)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期。公元前三世紀(jì)，秦始皇統(tǒng)一中國(guó)，派蒙恬率三十萬(wàn)大軍北驅(qū)匈奴。之后，長(zhǎng)城的原始部分被連接起來(lái)并繼續(xù)修建。之后繼續(xù)修繕擴(kuò)建，公元17世紀(jì)中葉至明朝末年前后修建了2000多年。北京故宮，又稱(chēng)紫禁城，位于北京市中心。今天，人們稱(chēng)她為紫禁城，意思是過(guò)去的皇宮。始建于康熙四十二年、最終于乾隆五十五年竣工的三承德避暑山莊，歷時(shí)87年，建筑120余座，臺(tái)、堂、閣、亭、寺、塔、廊、橋。其中著名景點(diǎn)72處，尤其是康康、贛榆，與自然景觀相得益彰。園中有園，山水有景，構(gòu)成一幅畫(huà)面。安徽省四黃山黃山位于安徽省黃山市西北部美麗的皖南山區(qū)。它以它的三大奇跡和四大奇跡。它神奇的山峰，雕刻精美的巖石，變幻無(wú)常的云和奇怪的松樹(shù)構(gòu)成了無(wú)盡的神奇之美。黃山被列入世界遺產(chǎn)(文化和自然)1990年上榜。杭州西湖西湖是中國(guó)著名的旅游勝地，被稱(chēng)為人間天堂。桂林漓江風(fēng)景區(qū)是世界上最大、最美麗的喀斯特風(fēng)景區(qū)，千百年來(lái)，它一直為許多學(xué)者所陶醉。桂林漓江風(fēng)景區(qū)是以桂林為中心，從興北起安陵區(qū)，南至陽(yáng)朔，由漓江相連。桂林以它的青山秀水奇洞。其中一江(漓江)、兩洞(蘆笛巖、七星巖)、三山(獨(dú)秀峰、富博、疊彩山)最具代表性，基本上是桂林的精華的風(fēng)景。西安的七個(gè)兵馬俑安位于驪山北麓，一批規(guī)模宏大、風(fēng)格獨(dú)特的建筑掩映在茂密的森林中。這是著名的秦始皇兵馬俑博物館。蘇州園林蘇州以其美麗的園林而聞名，據(jù)說(shuō)江南園林天下第一，蘇州園林江南第一。長(zhǎng)江九峽長(zhǎng)江三峽是瞿塘峽、巫峽、西陵峽的總稱(chēng)。臺(tái)灣日月潭日月潭，中國(guó)十大景點(diǎn)之一，位于臺(tái)灣地區(qū)中部南投縣魚(yú)池鄉(xiāng)水舍村。

二、中國(guó)旅游企業(yè)排名的水有多深

不久前，一年一度的所謂“中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)”又發(fā)布了，這個(gè)榜單由國(guó)家級(jí)“權(quán)威”中國(guó)旅游研究院背書(shū)，本應(yīng)成為業(yè)內(nèi)企業(yè)無(wú)比的榮譽(yù)。可每次發(fā)布后，總免不了淪為業(yè)內(nèi)人士茶余飯后的笑談。這次的20強(qiáng)評(píng)選更有點(diǎn)特別，筆者數(shù)了數(shù)變成28家了，差點(diǎn)以為自己數(shù)學(xué)沒(méi)學(xué)好。

評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)也很是有趣，據(jù)稱(chēng)入選標(biāo)準(zhǔn)是“根據(jù)企業(yè)申報(bào)、誠(chéng)信背書(shū)的原則，共上報(bào)40余家旅游集團(tuán)數(shù)據(jù)，根據(jù)營(yíng)業(yè)收入這一單項(xiàng)指標(biāo)，共有28家企業(yè)入圍”。

座次順序是按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：“20強(qiáng)集團(tuán)排名不分先后，具體按先中央后地方的原則排列。中央企業(yè)按國(guó)資委對(duì)央企排序進(jìn)行排列；地方企業(yè)根據(jù)注冊(cè)地，按國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)地方先后順序排列，同一省市按照先國(guó)有后民營(yíng)，國(guó)有或民營(yíng)中按照營(yíng)業(yè)收入規(guī)模排列。”

換而言之，這個(gè)20強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)是：入選是靠申報(bào)收入，卻無(wú)核實(shí)；座次是看級(jí)別，而非強(qiáng)弱。這確實(shí)是一個(gè)行業(yè)排名的創(chuàng)新。

筆者私以為行業(yè)榜單的入選和排名，是一個(gè)行業(yè)對(duì)強(qiáng)者的判斷標(biāo)準(zhǔn)，不僅會(huì)影響到業(yè)內(nèi)價(jià)值觀、發(fā)展觀，更會(huì)影響到外部投資者對(duì)此行業(yè)營(yíng)商環(huán)境的評(píng)判。

是時(shí)候該正本清源了。景鑒智庫(kù)2020年的年末企劃，將首次以文旅行業(yè)內(nèi)各企業(yè)真實(shí)的旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)進(jìn)行梳理和排名，并對(duì)全部數(shù)據(jù)和分析依據(jù)進(jìn)行公開(kāi)，以保證專(zhuān)業(yè)性和客觀性。由于初次嘗試，且旅企中上市企業(yè)較少，數(shù)據(jù)采集可能會(huì)出現(xiàn)疏漏，請(qǐng)業(yè)內(nèi)同仁和相關(guān)企業(yè)多多指正。

第一章對(duì)標(biāo)國(guó)際，契合行業(yè)，設(shè)定公允的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

一、對(duì)標(biāo)，國(guó)際知名企業(yè)排名的依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)

全球最知名、最常見(jiàn)的企業(yè)排名首推“世界500強(qiáng)”。每年美國(guó)3大商業(yè)雜志《財(cái)富》 FORTUNE、《福布斯》Forbes和《商業(yè)周刊》BusinessWeek以及英國(guó)的《金融時(shí)報(bào)》Financial Times都要給全球大企業(yè)排座次。《財(cái)富》、《金融時(shí)報(bào)》和《福布斯》的排行榜都叫“世界500強(qiáng)”；而《商業(yè)周刊》則較多一些，達(dá)到了1000家。

《財(cái)富》世界500強(qiáng)資格最老，始創(chuàng)于1954年，以銷(xiāo)售收入為依據(jù)進(jìn)行排名，比較重視企業(yè)規(guī)模；

《商業(yè)周刊》和《金融時(shí)報(bào)》分別從1998年和1997年開(kāi)始發(fā)榜，更注重公司在證券市場(chǎng)中的表現(xiàn)，把企業(yè)市值作為排名依據(jù)；

《福布斯》則以年銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)、總資產(chǎn)和市值的綜合評(píng)分為依據(jù)。

我們可以發(fā)現(xiàn)，不管采用哪種排名方法，既然是排名，就必有先后。而且排名的標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)依據(jù)是公開(kāi)的、經(jīng)得起檢視的，所有的榜單后面都注明了作為依據(jù)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。榜單也沒(méi)有參評(píng)和不參評(píng)之說(shuō)，不可能因?yàn)槠髽I(yè)來(lái)參評(píng)給好處就上榜，企業(yè)不參評(píng)不勾兌就不上榜。數(shù)據(jù)獲取和辨別靠的是專(zhuān)業(yè)研究能力，而不是以所謂“誠(chéng)信背書(shū)”的申報(bào)，就如沒(méi)有任何一個(gè)富豪會(huì)把自己的真實(shí)財(cái)富去向福布斯富豪榜申報(bào)。

但凡國(guó)際上有點(diǎn)知名度的排名，它的權(quán)威并非來(lái)自于所謂“官方”背書(shū)和行政級(jí)別的高低，而是來(lái)自于發(fā)布機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)，以及長(zhǎng)年以來(lái)的堅(jiān)持。

二、去除迷霧，還原真實(shí)的行業(yè)數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

既然是旅游企業(yè)的排名，不管以哪種排名方式，都應(yīng)該以旅游收入和效益作為基本數(shù)據(jù)依據(jù)。由于行業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)狀，有很多大型企業(yè)集團(tuán)跨界進(jìn)入旅游行業(yè)，傳統(tǒng)旅游企業(yè)也多有涉及房地產(chǎn)、免稅等其他業(yè)務(wù)的，所以單從企業(yè)整體的報(bào)表收益很難作為評(píng)判依據(jù)。

筆者認(rèn)為，評(píng)判的依據(jù)應(yīng)該簡(jiǎn)單直接，只有旅游行為產(chǎn)生的直接收益才是旅游收益。

也就是說(shuō)，文旅地產(chǎn)雖然造在樂(lè)園、景區(qū)的邊上，但它依然是地產(chǎn)，顯然賣(mài)房子的收入不能作為旅游收入。同理，免稅城依然是商業(yè)購(gòu)物，即使落位是在旅游目的地三亞，賣(mài)奢侈品和香化的收入也不能作為旅游收入。對(duì)酒店來(lái)說(shuō)，只有度假酒店，因?yàn)樗亲鳛槁糜文康谋旧淼囊徊糠郑瑧?yīng)該是旅游收入；而普通的城市酒店，那只是城市的住宿業(yè)態(tài)，無(wú)法區(qū)分是游客住宿、情侶開(kāi)房、還是商務(wù)出差住宿，所以只能排除在外。機(jī)票、火車(chē)票也是一樣的道理。

當(dāng)然，不少企業(yè)的報(bào)表會(huì)把不同業(yè)務(wù)的收入混而一談，營(yíng)造注重文旅、淡化地產(chǎn)的假象，這就需要數(shù)據(jù)分析進(jìn)行去偽存真。

我認(rèn)為光“虛胖”是無(wú)用的。對(duì)于一個(gè)企業(yè)在旅游行業(yè)地位的評(píng)價(jià)，不僅要看它的旅游收入和資產(chǎn)，更要注重利潤(rùn)。一個(gè)收入龐大，卻微利、甚至虧損的企業(yè)，只能說(shuō)它經(jīng)營(yíng)是失敗的，對(duì)行業(yè)沒(méi)有任何示范作用。

另外不同的收入之間的可比性較差，這是旅游行業(yè)的一個(gè)特殊性。一般來(lái)說(shuō)旅行社行業(yè)收入規(guī)模較高，但毛利很低，凈利往往在盈虧之間。而經(jīng)營(yíng)景區(qū)、樂(lè)園、度假村等旅游項(xiàng)目獲得的收入規(guī)模相對(duì)較低，但毛利較高，也有一定的凈利潤(rùn)。

因此，在旅游行業(yè)僅以收入來(lái)判斷強(qiáng)弱是非常偏頗的，榜單的評(píng)價(jià)基準(zhǔn)應(yīng)雙重考量收入和利潤(rùn)，兼顧其他經(jīng)營(yíng)指標(biāo)。因此我比較傾向于類(lèi)似福布斯500強(qiáng)榜單標(biāo)準(zhǔn)，以收入和利潤(rùn)的綜合評(píng)價(jià)為依據(jù)。

第二章大型國(guó)有文旅開(kāi)發(fā)企業(yè)評(píng)價(jià)

傳統(tǒng)的旅游行業(yè)三大央企：中國(guó)旅游集團(tuán)、華僑城、中青旅，行政級(jí)別高、資產(chǎn)規(guī)模大，理應(yīng)是引領(lǐng)行業(yè)的支柱，就先從這三家說(shuō)起。

作為中國(guó)最紅最專(zhuān)的國(guó)字號(hào)旅游集團(tuán)，中國(guó)旅游集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)非常廣泛，從旅行社、景區(qū)等傳統(tǒng)旅游業(yè)務(wù)，到免稅、酒店、金融等更賺錢(qián)的其他業(yè)務(wù)。其上市板塊——中國(guó)中免由中國(guó)國(guó)旅更名而來(lái)，并于2019年1月把“虛胖”的國(guó)旅總社的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給控股股東中國(guó)旅游集團(tuán)，專(zhuān)注于毛利率水平較高的免稅品零售市場(chǎng)，獲得了市值的騰飛。

所以上市公司報(bào)表顯然無(wú)法體現(xiàn)這個(gè)業(yè)務(wù)龐大的綜合性集團(tuán)的整體業(yè)務(wù)情況。好在景鑒智庫(kù)依然可以獲取整個(gè)中國(guó)旅游集團(tuán)的經(jīng)過(guò)審計(jì)的合并報(bào)表。

其中旅游服務(wù)收入主要為旅行社開(kāi)展的票務(wù)、出境和入境業(yè)務(wù)、國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)和簽證服務(wù)等構(gòu)成，運(yùn)營(yíng)主體主要包括下屬中旅總社、中國(guó)中旅、國(guó)旅總社、招商國(guó)際系列等。景區(qū)收入主要包含深圳世界之窗、錦繡中華、嵩山少林寺、珠海海泉灣、青島海泉灣、寧夏沙坡頭等項(xiàng)目的景區(qū)門(mén)票業(yè)務(wù)收入。

這兩項(xiàng)純粹的旅游收入合計(jì)約218億元，占集團(tuán)總收入的27%。

而所謂旅游零售收入約477億元，毛利達(dá)49%，占集團(tuán)總收入的59%。壟斷性免稅品銷(xiāo)售確實(shí)非常暴利。

在酒店運(yùn)營(yíng)收入方面，旗下僅港中旅酒店就擁有獨(dú)資、合資、委托管理以及第三方管理和租賃的酒店近140家，客房約30,000間。自有品牌包括“維景國(guó)際”、“維景”、“睿景”、“旅居”四個(gè)城市酒店品牌。另有少量度假酒店，比如安吉的ClubMed joyview、中衛(wèi)沙坡頭的星星酒店等，但占比很小，財(cái)報(bào)中也并未獨(dú)立核算，無(wú)法將這部分收入加入旅游收入，稍有缺憾，但數(shù)據(jù)總體影響很小。

點(diǎn)評(píng)：一個(gè)完全靠壟斷性暴利免稅品銷(xiāo)售支撐的國(guó)字號(hào)旅游集團(tuán)。純旅游收入占比一般，毛利較低，凈利微薄。從收入金額來(lái)看，中國(guó)旅游集團(tuán)無(wú)疑在旅游行業(yè)的第一梯隊(duì)，但在旅游板塊除了行政級(jí)別外，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，收入質(zhì)量有待提高。

同為央企的華僑城集團(tuán)資產(chǎn)規(guī)模遠(yuǎn)大于中國(guó)旅游集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)也更為龐雜，旗下控股的上市公司有三家，分別是華僑城股份47.01%、康佳集團(tuán)21.75%、云南旅游18.14%。顯然拆分出其中的旅游收入也是必須的。

詳閱華僑城集團(tuán)或華僑城A的財(cái)報(bào)，都會(huì)分列一個(gè)命名非常有趣的收入——“旅游綜合業(yè)務(wù)”收入。

但如果以此作為其旅游收入，可就大錯(cuò)特錯(cuò)了。事實(shí)上所謂“旅游綜合業(yè)務(wù)”的主要部分是主題樂(lè)園周邊的地產(chǎn)收入，真正的旅游收入僅占很小一部分，這就是在對(duì)外財(cái)務(wù)報(bào)表中玩弄文字游戲的典型。

景鑒智庫(kù)獲取的數(shù)據(jù)顯示，華僑城集團(tuán)2017年真正屬于旅游業(yè)務(wù)的收入僅為39億元，僅占其所謂“旅游綜合業(yè)務(wù)收入”的10.38%，也就是說(shuō)另外近9成是房地產(chǎn)收入。

上表清晰地羅列了2015-2017年的游客人次數(shù)據(jù)，其中屬于主題樂(lè)園的游客量合計(jì)分別為2232萬(wàn)人次、2217萬(wàn)人次、2306萬(wàn)人次。2017年的微增主要由于重慶歡樂(lè)谷的開(kāi)業(yè)，其他主題樂(lè)園的游客人次增長(zhǎng)長(zhǎng)期停滯。

此外還有2018年數(shù)據(jù)披露：“2018年1~9月，公司旅游接待人次為3,651.26萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游接待收入297,324.11萬(wàn)元，其中，門(mén)票收入為213,933.14萬(wàn)元，人均旅游收入和人均門(mén)票收入較2017年全年小幅下降。”

可見(jiàn)2018年全年數(shù)據(jù)對(duì)比2017年數(shù)據(jù)應(yīng)該變化不大。

扯個(gè)題外話：大家知道業(yè)內(nèi)有一個(gè)“號(hào)稱(chēng)”十分權(quán)威的主題公園年度報(bào)告，每年由一個(gè)美國(guó)行業(yè)組織TEA和國(guó)際知名規(guī)劃設(shè)計(jì)咨詢公司AECOM共同發(fā)布，一直被譽(yù)為行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)。

那么他們的“權(quán)威”報(bào)告中的華僑城旗下主題樂(lè)園游客量數(shù)據(jù)是多少呢？

呵呵，2015-2018年游客量分別為2883萬(wàn)、3227萬(wàn)、4288萬(wàn)、4935萬(wàn)。對(duì)比一下，驚不驚喜？意不意外？

顯然這個(gè)“權(quán)威”機(jī)構(gòu)的報(bào)告直接采信了企業(yè)上報(bào)的數(shù)據(jù)，而沒(méi)有進(jìn)行任何專(zhuān)業(yè)的、負(fù)責(zé)任的查證。所以報(bào)告的質(zhì)量也就和這些機(jī)構(gòu)平日提供給客戶的咨詢質(zhì)量一樣，完全是水貨。

點(diǎn)評(píng)：華僑城雖然是中國(guó)主題樂(lè)園的開(kāi)創(chuàng)者，打造了從“錦繡中華”、“世界之窗”到“歡樂(lè)谷”等系列主題樂(lè)園項(xiàng)目，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)它對(duì)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新貢獻(xiàn)不少。但那都是從上世紀(jì)80年代末到00年代的老皇歷了，產(chǎn)品早已落后。到2017年最新開(kāi)業(yè)的重慶歡樂(lè)谷，依然停留在游樂(lè)器械的堆砌層面，與00年代左右投建的其他歡樂(lè)谷沒(méi)有多大區(qū)別。

究其原因，它過(guò)于看重地產(chǎn)利益，已轉(zhuǎn)型成了一個(gè)房企，旅游完全是為地產(chǎn)勾地而存在，文旅團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新枯竭，缺乏核心優(yōu)勢(shì)。近幾年來(lái)除了在2017年5月通過(guò)戰(zhàn)略投資并表云南世博和云南文投獲得一些景區(qū)，幾乎處于停滯的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，只能靠財(cái)報(bào)上玩弄文字游戲充充旅游的門(mén)面。

再來(lái)看下第三家，也是旅游行業(yè)規(guī)模最小的央企——中青旅。和前兩家不同，它的旅游板塊基本全在上市公司，其母集團(tuán)“中國(guó)青旅集團(tuán)”的其他資產(chǎn)和業(yè)務(wù)并不多，所以我們單以上市公司數(shù)據(jù)來(lái)看下。

中青旅的業(yè)務(wù)板塊也較多，其中IT產(chǎn)品銷(xiāo)售、整合營(yíng)銷(xiāo)、酒店、房地產(chǎn)、房屋租賃等，顯然不能被列入旅游收入，故其旅游收入主要包括旅游產(chǎn)品服務(wù)和景區(qū)經(jīng)營(yíng)。

由上表可見(jiàn)兩項(xiàng)旅游收入合計(jì)65億元，約占集團(tuán)總收入的46%，這個(gè)比例在所有三家涉旅央企中是最高的。景區(qū)經(jīng)營(yíng)的毛利率高達(dá)81.35%。

中青旅控股的烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)兩大國(guó)內(nèi)標(biāo)桿項(xiàng)目，2019年?duì)I業(yè)收入合計(jì)約31億，貢獻(xiàn)的凈利潤(rùn)約9.5億，甚至遠(yuǎn)高于整個(gè)集團(tuán)的歸屬于股東凈利潤(rùn)。

點(diǎn)評(píng)：國(guó)內(nèi)標(biāo)桿性文旅項(xiàng)目十個(gè)手指能數(shù)得出來(lái)，中青旅占了兩個(gè)可以說(shuō)作為旅游企業(yè)是值得夸耀的，而且利潤(rùn)豐厚，名利雙收。

但依然存在兩大隱憂：其一，這兩個(gè)小鎮(zhèn)的打造者業(yè)內(nèi)都知道是陳向宏團(tuán)隊(duì)，中青旅只出了錢(qián)，自己卻沒(méi)有鍛煉出隊(duì)伍，沒(méi)有自身的突破，整個(gè)集團(tuán)的利潤(rùn)寄于一個(gè)外人。其二，從1999年開(kāi)發(fā)烏鎮(zhèn)伊始，到2001年烏鎮(zhèn)東柵開(kāi)園、2006年烏鎮(zhèn)西柵開(kāi)園，再到2014年古北水鎮(zhèn)開(kāi)園，用近16年的時(shí)間打造了2個(gè)景區(qū)。下一個(gè)參股項(xiàng)目濮院古鎮(zhèn)的竣工開(kāi)業(yè)時(shí)間已經(jīng)一拖再拖，可見(jiàn)這類(lèi)旅游小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)基本沒(méi)有可復(fù)制性。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)重組整合了不少省級(jí)旅投集團(tuán)，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，統(tǒng)籌管理省內(nèi)國(guó)有旅游資產(chǎn)。但是是否因?yàn)檫@些企業(yè)級(jí)別高、資產(chǎn)龐大，所以就“強(qiáng)”了呢？近30個(gè)省級(jí)旅游集團(tuán)一一來(lái)看過(guò)于厄長(zhǎng)，筆者單獨(dú)挑一個(gè)比較有代表性的剖析一下數(shù)據(jù)。

湖北省文化旅游投資集團(tuán)是連續(xù)數(shù)年官方認(rèn)證的旅游行業(yè)20強(qiáng)，總資產(chǎn)達(dá)491億，在全國(guó)的省級(jí)文旅集團(tuán)中應(yīng)該算是比較大的。以下來(lái)看看這個(gè)旅游集團(tuán)實(shí)際的旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

如上表，鄂旅投2019年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)117.4億，另有1.55億政府補(bǔ)助，凈利潤(rùn)4.6億。

但細(xì)看其收入結(jié)構(gòu)，真正的大頭是在大宗農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)，文旅收入只是小部分。再進(jìn)一步細(xì)究這個(gè)文旅收入，其中純粹的旅游收入就更少。鄂旅投也有和華僑城一樣的財(cái)務(wù)習(xí)慣，也就是把文旅地產(chǎn)與其他旅游收入合并計(jì)入“文化旅游“收入，自然按照我們的標(biāo)準(zhǔn)只能計(jì)算其景區(qū)、旅行社、以及度假酒店的收入。

以此計(jì)算，鄂旅投集團(tuán)2019年真正的旅游收入僅在13億左右。

另外我們還可看一下鄂旅投旗下各景區(qū)的經(jīng)營(yíng)情況，收入增長(zhǎng)速度很快，從2016年的2.7億，到2019年的9.5億，增長(zhǎng)了2.5倍。但從效益來(lái)看基本上處于盈虧平衡上下浮動(dòng)。2019年9.5億的營(yíng)收，僅錄得200多萬(wàn)的凈利，實(shí)在看不出強(qiáng)在何處。

從其中一些典型企業(yè)案例可以發(fā)現(xiàn)，目前各省級(jí)旅投集團(tuán)大多資產(chǎn)規(guī)模大、經(jīng)營(yíng)范圍廣，但從旅游投資和經(jīng)營(yíng)實(shí)績(jī)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)效益和成功案例都很缺乏。如果一堆省級(jí)旅投集團(tuán)僅僅因?yàn)樾姓?jí)別的原因而得到行業(yè)排名，顯然是不合適的。

三、探究一下中國(guó)旅游企業(yè)的排名問(wèn)題(一)

不久前，一年一度的所謂“中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)”又發(fā)布了，這個(gè)榜單由國(guó)家級(jí)“權(quán)威”中國(guó)旅游研究院背書(shū)，本應(yīng)成為業(yè)內(nèi)企業(yè)無(wú)比的榮譽(yù)。可每次發(fā)布后，總免不了淪為業(yè)內(nèi)人士茶余飯后的笑談。這次的20強(qiáng)評(píng)選更有點(diǎn)特別，筆者數(shù)了數(shù)變成28家了，差點(diǎn)以為自己數(shù)學(xué)沒(méi)學(xué)好。

評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)也很是有趣，據(jù)稱(chēng)入選標(biāo)準(zhǔn)是“根據(jù)企業(yè)申報(bào)、誠(chéng)信背書(shū)的原則，共上報(bào)40余家旅游集團(tuán)數(shù)據(jù)，根據(jù)營(yíng)業(yè)收入這一單項(xiàng)指標(biāo)，共有28家企業(yè)入圍”。

座次順序是按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：“20強(qiáng)集團(tuán)排名不分先后，具體按先中央后地方的原則排列。中央企業(yè)按國(guó)資委對(duì)央企排序進(jìn)行排列；地方企業(yè)根據(jù)注冊(cè)地，按國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)地方先后順序排列，同一省市按照先國(guó)有后民營(yíng)，國(guó)有或民營(yíng)中按照營(yíng)業(yè)收入規(guī)模排列。”

換而言之，這個(gè)20強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)是：入選是靠申報(bào)收入，卻無(wú)核實(shí)；座次是看級(jí)別，而非強(qiáng)弱。這確實(shí)是一個(gè)行業(yè)排名的創(chuàng)新。

筆者私以為行業(yè)榜單的入選和排名，是一個(gè)行業(yè)對(duì)強(qiáng)者的判斷標(biāo)準(zhǔn)，不僅會(huì)影響到業(yè)內(nèi)價(jià)值觀、發(fā)展觀，更會(huì)影響到外部投資者對(duì)此行業(yè)營(yíng)商環(huán)境的評(píng)判。

是時(shí)候該正本清源了。我們2020年的年末企劃，將首次以文旅行業(yè)內(nèi)各企業(yè)真實(shí)的旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)進(jìn)行梳理和排名，并對(duì)全部數(shù)據(jù)和分析依據(jù)進(jìn)行公開(kāi)，以保證專(zhuān)業(yè)性和客觀性。由于初次嘗試，且旅企中上市企業(yè)較少，數(shù)據(jù)采集可能會(huì)出現(xiàn)疏漏，請(qǐng)業(yè)內(nèi)同仁和相關(guān)企業(yè)多多指正。

第一章對(duì)標(biāo)國(guó)際，契合行業(yè)，設(shè)定公允的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

一、對(duì)標(biāo)，國(guó)際知名企業(yè)排名的依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)

全球最知名、最常見(jiàn)的企業(yè)排名首推“世界500強(qiáng)”。每年美國(guó)3大商業(yè)雜志《財(cái)富》 FORTUNE、《福布斯》Forbes和《商業(yè)周刊》BusinessWeek以及英國(guó)的《金融時(shí)報(bào)》Financial Times都要給全球大企業(yè)排座次。《財(cái)富》、《金融時(shí)報(bào)》和《福布斯》的排行榜都叫“世界500強(qiáng)”；而《商業(yè)周刊》則較多一些，達(dá)到了1000家。

《財(cái)富》世界500強(qiáng)資格最老，始創(chuàng)于1954年，以銷(xiāo)售收入為依據(jù)進(jìn)行排名，比較重視企業(yè)規(guī)模；

《商業(yè)周刊》和《金融時(shí)報(bào)》分別從1998年和1997年開(kāi)始發(fā)榜，更注重公司在證券市場(chǎng)中的表現(xiàn)，把企業(yè)市值作為排名依據(jù)；

《福布斯》則以年銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)、總資產(chǎn)和市值的綜合評(píng)分為依據(jù)。

我們可以發(fā)現(xiàn)，不管采用哪種排名方法，既然是排名，就必有先后。而且排名的標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)依據(jù)是公開(kāi)的、經(jīng)得起檢視的，所有的榜單后面都注明了作為依據(jù)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。榜單也沒(méi)有參評(píng)和不參評(píng)之說(shuō)，不可能因?yàn)槠髽I(yè)來(lái)參評(píng)給好處就上榜，企業(yè)不參評(píng)不勾兌就不上榜。數(shù)據(jù)獲取和辨別靠的是專(zhuān)業(yè)研究能力，而不是以所謂“誠(chéng)信背書(shū)”的申報(bào)，就如沒(méi)有任何一個(gè)富豪會(huì)把自己的真實(shí)財(cái)富去向福布斯富豪榜申報(bào)。

但凡國(guó)際上有點(diǎn)知名度的排名，它的權(quán)威并非來(lái)自于所謂“官方”背書(shū)和行政級(jí)別的高低，而是來(lái)自于發(fā)布機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)，以及長(zhǎng)年以來(lái)的堅(jiān)持。

二、去除迷霧，還原真實(shí)的行業(yè)數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

既然是旅游企業(yè)的排名，不管以哪種排名方式，都應(yīng)該以旅游收入和效益作為基本數(shù)據(jù)依據(jù)。由于行業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)狀，有很多大型企業(yè)集團(tuán)跨界進(jìn)入旅游行業(yè)，傳統(tǒng)旅游企業(yè)也多有涉及房地產(chǎn)、免稅等其他業(yè)務(wù)的，所以單從企業(yè)整體的報(bào)表收益很難作為評(píng)判依據(jù)。

筆者認(rèn)為，評(píng)判的依據(jù)應(yīng)該簡(jiǎn)單直接，只有旅游行為產(chǎn)生的直接收益才是旅游收益。

也就是說(shuō)，文旅地產(chǎn)雖然造在樂(lè)園、景區(qū)的邊上，但它依然是地產(chǎn)，顯然賣(mài)房子的收入不能作為旅游收入。同理，免稅城依然是商業(yè)購(gòu)物，即使落位是在旅游目的地三亞，賣(mài)奢侈品和香化的收入也不能作為旅游收入。對(duì)酒店來(lái)說(shuō)，只有度假酒店，因?yàn)樗亲鳛槁糜文康谋旧淼囊徊糠郑瑧?yīng)該是旅游收入；而普通的城市酒店，那只是城市的住宿業(yè)態(tài)，無(wú)法區(qū)分是游客住宿、情侶開(kāi)房、還是商務(wù)出差住宿，所以只能排除在外。機(jī)票、火車(chē)票也是一樣的道理。

當(dāng)然，不少企業(yè)的報(bào)表會(huì)把不同業(yè)務(wù)的收入混而一談，營(yíng)造注重文旅、淡化地產(chǎn)的假象，這就需要數(shù)據(jù)分析進(jìn)行去偽存真。

我認(rèn)為光“虛胖”是無(wú)用的。對(duì)于一個(gè)企業(yè)在旅游行業(yè)地位的評(píng)價(jià)，不僅要看它的旅游收入和資產(chǎn)，更要注重利潤(rùn)。一個(gè)收入龐大，卻微利、甚至虧損的企業(yè)，只能說(shuō)它經(jīng)營(yíng)是失敗的，對(duì)行業(yè)沒(méi)有任何示范作用。

另外不同的收入之間的可比性較差，這是旅游行業(yè)的一個(gè)特殊性。一般來(lái)說(shuō)旅行社行業(yè)收入規(guī)模較高，但毛利很低，凈利往往在盈虧之間。而經(jīng)營(yíng)景區(qū)、樂(lè)園、度假村等旅游項(xiàng)目獲得的收入規(guī)模相對(duì)較低，但毛利較高，也有一定的凈利潤(rùn)。

因此，在旅游行業(yè)僅以收入來(lái)判斷強(qiáng)弱是非常偏頗的，榜單的評(píng)價(jià)基準(zhǔn)應(yīng)雙重考量收入和利潤(rùn)，兼顧其他經(jīng)營(yíng)指標(biāo)。因此我比較傾向于類(lèi)似福布斯500強(qiáng)榜單標(biāo)準(zhǔn)，以收入和利潤(rùn)的綜合評(píng)價(jià)為依據(jù)。

第二章大型國(guó)有文旅開(kāi)發(fā)企業(yè)評(píng)價(jià)

傳統(tǒng)的旅游行業(yè)三大央企：中國(guó)旅游集團(tuán)、華僑城、中青旅，行政級(jí)別高、資產(chǎn)規(guī)模大，理應(yīng)是引領(lǐng)行業(yè)的支柱，就先從這三家說(shuō)起。

作為中國(guó)最紅最專(zhuān)的國(guó)字號(hào)旅游集團(tuán)，中國(guó)旅游集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)非常廣泛，從旅行社、景區(qū)等傳統(tǒng)旅游業(yè)務(wù)，到免稅、酒店、金融等更賺錢(qián)的其他業(yè)務(wù)。其上市板塊——中國(guó)中免由中國(guó)國(guó)旅更名而來(lái)，并于2019年1月把“虛胖”的國(guó)旅總社的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給控股股東中國(guó)旅游集團(tuán)，專(zhuān)注于毛利率水平較高的免稅品零售市場(chǎng)，獲得了市值的騰飛。

所以上市公司報(bào)表顯然無(wú)法體現(xiàn)這個(gè)業(yè)務(wù)龐大的綜合性集團(tuán)的整體業(yè)務(wù)情況。好在景鑒智庫(kù)依然可以獲取整個(gè)中國(guó)旅游集團(tuán)的經(jīng)過(guò)審計(jì)的合并報(bào)表。

其中旅游服務(wù)收入主要為旅行社開(kāi)展的票務(wù)、出境和入境業(yè)務(wù)、國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)和簽證服務(wù)等構(gòu)成，運(yùn)營(yíng)主體主要包括下屬中旅總社、中國(guó)中旅、國(guó)旅總社、招商國(guó)際系列等。景區(qū)收入主要包含深圳世界之窗、錦繡中華、嵩山少林寺、珠海海泉灣、青島海泉灣、寧夏沙坡頭等項(xiàng)目的景區(qū)門(mén)票業(yè)務(wù)收入。

這兩項(xiàng)純粹的旅游收入合計(jì)約218億元，占集團(tuán)總收入的27%。

而所謂旅游零售收入約477億元，毛利達(dá)49%，占集團(tuán)總收入的59%。壟斷性免稅品銷(xiāo)售確實(shí)非常暴利。

在酒店運(yùn)營(yíng)收入方面，旗下僅港中旅酒店就擁有獨(dú)資、合資、委托管理以及第三方管理和租賃的酒店近140家，客房約30,000間。自有品牌包括“維景國(guó)際”、“維景”、“睿景”、“旅居”四個(gè)城市酒店品牌。另有少量度假酒店，比如安吉的ClubMed joyview、中衛(wèi)沙坡頭的星星酒店等，但占比很小，財(cái)報(bào)中也并未獨(dú)立核算，無(wú)法將這部分收入加入旅游收入，稍有缺憾，但數(shù)據(jù)總體影響很小。

點(diǎn)評(píng)：一個(gè)完全靠壟斷性暴利免稅品銷(xiāo)售支撐的國(guó)字號(hào)旅游集團(tuán)。純旅游收入占比一般，毛利較低，凈利微薄。從收入金額來(lái)看，中國(guó)旅游集團(tuán)無(wú)疑在旅游行業(yè)的第一梯隊(duì)，但在旅游板塊除了行政級(jí)別外，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，收入質(zhì)量有待提高。

青島旅游上榜企業(yè)(青島的旅游業(yè))" title="青島旅游上榜企業(yè)(青島的旅游業(yè))" >

同為央企的華僑城集團(tuán)資產(chǎn)規(guī)模遠(yuǎn)大于中國(guó)旅游集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)也更為龐雜，旗下控股的上市公司有三家，分別是華僑城股份47.01%、康佳集團(tuán)21.75%、云南旅游18.14%。顯然拆分出其中的旅游收入也是必須的。

詳閱華僑城集團(tuán)或華僑城A的財(cái)報(bào)，都會(huì)分列一個(gè)命名非常有趣的收入——“旅游綜合業(yè)務(wù)”收入。

但如果以此作為其旅游收入，可就大錯(cuò)特錯(cuò)了。事實(shí)上所謂“旅游綜合業(yè)務(wù)”的主要部分是主題樂(lè)園周邊的地產(chǎn)收入，真正的旅游收入僅占很小一部分，這就是在對(duì)外財(cái)務(wù)報(bào)表中玩弄文字游戲的典型。

景鑒智庫(kù)獲取的數(shù)據(jù)顯示，華僑城集團(tuán)2017年真正屬于旅游業(yè)務(wù)的收入僅為39億元，僅占其所謂“旅游綜合業(yè)務(wù)收入”的10.38%，也就是說(shuō)另外近9成是房地產(chǎn)收入。青島的旅游團(tuán)

上表清晰地羅列了2015-2017年的游客人次數(shù)據(jù)，其中屬于主題樂(lè)園的游客量合計(jì)分別為2232萬(wàn)人次、2217萬(wàn)人次、2306萬(wàn)人次。2017年的微增主要由于重慶歡樂(lè)谷的開(kāi)業(yè)，其他主題樂(lè)園的游客人次增長(zhǎng)長(zhǎng)期停滯。

此外還有2018年數(shù)據(jù)披露：“2018年1~9月，公司旅游接待人次為3,651.26萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游接待收入297,324.11萬(wàn)元，其中，門(mén)票收入為213,933.14萬(wàn)元，人均旅游收入和人均門(mén)票收入較2017年全年小幅下降。”

可見(jiàn)2018年全年數(shù)據(jù)對(duì)比2017年數(shù)據(jù)應(yīng)該變化不大。

大家知道業(yè)內(nèi)有一個(gè)“號(hào)稱(chēng)”十分權(quán)威的主題公園年度報(bào)告，每年由一個(gè)美國(guó)行業(yè)組織TEA和國(guó)際知名規(guī)劃設(shè)計(jì)咨詢公司AECOM共同發(fā)布，一直被譽(yù)為行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)。

那么他們的“權(quán)威”報(bào)告中的華僑城旗下主題樂(lè)園游客量數(shù)據(jù)是多少呢？青島旅游推薦

呵呵，2015-2018年游客量分別為2883萬(wàn)、3227萬(wàn)、4288萬(wàn)、4935萬(wàn)。對(duì)比一下，驚不驚喜？意不意外？

顯然這個(gè)“權(quán)威”機(jī)構(gòu)的報(bào)告直接采信了企業(yè)上報(bào)的數(shù)據(jù)，而沒(méi)有進(jìn)行任何專(zhuān)業(yè)的、負(fù)責(zé)任的查證。所以報(bào)告的質(zhì)量也就和這些機(jī)構(gòu)平日提供給客戶的咨詢質(zhì)量一樣，完全是水貨。

點(diǎn)評(píng)：華僑城雖然是中國(guó)主題樂(lè)園的開(kāi)創(chuàng)者，打造了從“錦繡中華”、“世界之窗”到“歡樂(lè)谷”等系列主題樂(lè)園項(xiàng)目，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)它對(duì)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新貢獻(xiàn)不少。但那都是從上世紀(jì)80年代末到00年代的老皇歷了，產(chǎn)品早已落后。到2017年最新開(kāi)業(yè)的重慶歡樂(lè)谷，依然停留在游樂(lè)器械的堆砌層面，與00年代左右投建的其他歡樂(lè)谷沒(méi)有多大區(qū)別。

究其原因，它過(guò)于看重地產(chǎn)利益，已轉(zhuǎn)型成了一個(gè)房企，旅游完全是為地產(chǎn)勾地而存在，文旅團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新枯竭，缺乏核心優(yōu)勢(shì)。近幾年來(lái)除了在2017年5月通過(guò)戰(zhàn)略投資并表云南世博和云南文投獲得一些景區(qū)，幾乎處于停滯的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，只能靠財(cái)報(bào)上玩弄文字游戲充充旅游的門(mén)面。

再來(lái)看下第三家，也是旅游行業(yè)規(guī)模最小的央企——中青旅。和前兩家不同，它的旅游板塊基本全在上市公司，其母集團(tuán)“中國(guó)青旅集團(tuán)”的其他資產(chǎn)和業(yè)務(wù)并不多，所以我們單以上市公司數(shù)據(jù)來(lái)看下。

中青旅的業(yè)務(wù)板塊也較多，其中IT產(chǎn)品銷(xiāo)售、整合營(yíng)銷(xiāo)、酒店、房地產(chǎn)、房屋租賃等，顯然不能被列入旅游收入，故其旅游收入主要包括旅游產(chǎn)品服務(wù)和景區(qū)經(jīng)營(yíng)。

由上表可見(jiàn)兩項(xiàng)旅游收入合計(jì)65億元，約占集團(tuán)總收入的46%，這個(gè)比例在所有三家涉旅央企中是最高的。景區(qū)經(jīng)營(yíng)的毛利率高達(dá)81.35%。

中青旅控股的烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)兩大國(guó)內(nèi)標(biāo)桿項(xiàng)目，2019年?duì)I業(yè)收入合計(jì)約31億，貢獻(xiàn)的凈利潤(rùn)約9.5億，甚至遠(yuǎn)高于整個(gè)集團(tuán)的歸屬于股東凈利潤(rùn)。

點(diǎn)評(píng)：國(guó)內(nèi)標(biāo)桿性文旅項(xiàng)目十個(gè)手指能數(shù)得出來(lái)，中青旅占了兩個(gè)可以說(shuō)作為旅游企業(yè)是值得夸耀的，而且利潤(rùn)豐厚，名利雙收。

但依然存在兩大隱憂：其一，這兩個(gè)小鎮(zhèn)的打造者業(yè)內(nèi)都知道是陳向宏團(tuán)隊(duì)，中青旅只出了錢(qián)，自己卻沒(méi)有鍛煉出隊(duì)伍，沒(méi)有自身的突破，整個(gè)集團(tuán)的利潤(rùn)寄于一個(gè)外人。其二，從1999年開(kāi)發(fā)烏鎮(zhèn)伊始，到2001年烏鎮(zhèn)東柵開(kāi)園、2006年烏鎮(zhèn)西柵開(kāi)園，再到2014年古北水鎮(zhèn)開(kāi)園，用近16年的時(shí)間打造了2個(gè)景區(qū)。下一個(gè)參股項(xiàng)目濮院古鎮(zhèn)的竣工開(kāi)業(yè)時(shí)間已經(jīng)一拖再拖，可見(jiàn)這類(lèi)旅游小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)基本沒(méi)有可復(fù)制性。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)重組整合了不少省級(jí)旅投集團(tuán)，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，統(tǒng)籌管理省內(nèi)國(guó)有旅游資產(chǎn)。但是是否因?yàn)檫@些企業(yè)級(jí)別高、資產(chǎn)龐大，所以就“強(qiáng)”了呢？近30個(gè)省級(jí)旅游集團(tuán)一一來(lái)看過(guò)于厄長(zhǎng)，筆者單獨(dú)挑一個(gè)比較有代表性的剖析一下數(shù)據(jù)。

湖北省文化旅游投資集團(tuán)是連續(xù)數(shù)年官方認(rèn)證的旅游行業(yè)20強(qiáng)，總資產(chǎn)達(dá)491億，在全國(guó)的省級(jí)文旅集團(tuán)中應(yīng)該算是比較大的。以下來(lái)看看這個(gè)旅游集團(tuán)實(shí)際的旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

如上表，鄂旅投2019年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)117.4億，另有1.55億政府補(bǔ)助，凈利潤(rùn)4.6億

但細(xì)看其收入結(jié)構(gòu)，真正的大頭是在大宗農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)，文旅收入只是小部分。再進(jìn)一步細(xì)究這個(gè)文旅收入，其中純粹的旅游收入就更少。鄂旅投也有和華僑城一樣的財(cái)務(wù)習(xí)慣，也就是把文旅地產(chǎn)與其他旅游收入合并計(jì)入“文化旅游“收入，自然按照我們的標(biāo)準(zhǔn)只能計(jì)算其景區(qū)、旅行社、以及度假酒店的收入。

以此計(jì)算，鄂旅投集團(tuán)2019年真正的旅游收入僅在13億左右。

另外我們還可看一下鄂旅投旗下各景區(qū)的經(jīng)營(yíng)情況，收入增長(zhǎng)速度很快，從2016年的2.7億，到2019年的9.5億，增長(zhǎng)了2.5倍。但從效益來(lái)看基本上處于盈虧平衡上下浮動(dòng)。2019年9.5億的營(yíng)收，僅錄得200多萬(wàn)的凈利，實(shí)在看不出強(qiáng)在何處。

從其中一些典型企業(yè)案例可以發(fā)現(xiàn)，目前各省級(jí)旅投集團(tuán)大多資產(chǎn)規(guī)模大、經(jīng)營(yíng)范圍廣，但從旅游投資和經(jīng)營(yíng)實(shí)績(jī)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)效益和成功案例都很缺乏。如果一堆省級(jí)旅投集團(tuán)僅僅因?yàn)樾姓?jí)別的原因而得到行業(yè)排名，顯然是不合適的。

限于篇幅，本系列年末盤(pán)點(diǎn)將分四期刊載，下期我們扒一下民營(yíng)文旅開(kāi)發(fā)企業(yè)，敬請(qǐng)期待。