摘要：
本文目錄中國旅游企業排名的水有多深青島有機農業旅游公司青島農業發展有限公司探究一下中國旅游企業的排名問題(一)一、中國旅游企業排名的水有多深... 本文目錄
一、中國旅游企業排名的水有多深
不久前，一年一度的所謂“中國旅游集團20強”又發布了，這個榜單由國家級“權威”中國旅游研究院背書，本應成為業內企業無比的榮譽。可每次發布后，總免不了淪為業內人士茶余飯后的笑談。這次的20強評選更有點特別，筆者數了數變成28家了，差點以為自己數學沒學好。
評選標準也很是有趣，據稱入選標準是“根據企業申報、誠信背書的原則，共上報40余家旅游集團數據，根據營業收入這一單項指標，共有28家企業入圍”。
座次順序是按照這個標準：“20強集團排名不分先后，具體按先中央后地方的原則排列。中央企業按國資委對央企排序進行排列；地方企業根據注冊地，按國家統計局公布統計數據時地方先后順序排列，同一省市按照先國有后民營，國有或民營中按照營業收入規模排列。”
換而言之，這個20強標準是：入選是靠申報收入，卻無核實；座次是看級別，而非強弱。這確實是一個行業排名的創新。
筆者私以為行業榜單的入選和排名，是一個行業對強者的判斷標準，不僅會影響到業內價值觀、發展觀，更會影響到外部投資者對此行業營商環境的評判。
是時候該正本清源了。景鑒智庫2020年的年末企劃，將首次以文旅行業內各企業真實的旅游經營業績進行梳理和排名，并對全部數據和分析依據進行公開，以保證專業性和客觀性。由于初次嘗試，且旅企中上市企業較少，數據采集可能會出現疏漏，請業內同仁和相關企業多多指正。
第一章對標國際，契合行業，設定公允的評價標準
一、對標，國際知名企業排名的依據標準
全球最知名、最常見的企業排名首推“世界500強”。每年美國3大商業雜志《財富》 FORTUNE、《福布斯》Forbes和《商業周刊》BusinessWeek以及英國的《金融時報》Financial Times都要給全球大企業排座次。《財富》、《金融時報》和《福布斯》的排行榜都叫“世界500強”；而《商業周刊》則較多一些，達到了1000家。
《財富》世界500強資格最老，始創于1954年，以銷售收入為依據進行排名，比較重視企業規模；
《商業周刊》和《金融時報》分別從1998年和1997年開始發榜，更注重公司在證券市場中的表現，把企業市值作為排名依據；
《福布斯》則以年銷售收入、利潤、總資產和市值的綜合評分為依據。
我們可以發現，不管采用哪種排名方法，既然是排名，就必有先后。而且排名的標準和數據依據是公開的、經得起檢視的，所有的榜單后面都注明了作為依據的經營數據。榜單也沒有參評和不參評之說，不可能因為企業來參評給好處就上榜，企業不參評不勾兌就不上榜。數據獲取和辨別靠的是專業研究能力，而不是以所謂“誠信背書”的申報，就如沒有任何一個富豪會把自己的真實財富去向福布斯富豪榜申報。
但凡國際上有點知名度的排名，它的權威并非來自于所謂“官方”背書和行政級別的高低，而是來自于發布機構的專業和嚴謹，以及長年以來的堅持。
二、去除迷霧，還原真實的行業數據評價標準
既然是旅游企業的排名，不管以哪種排名方式，都應該以旅游收入和效益作為基本數據依據。由于行業快速發展的現狀，有很多大型企業集團跨界進入旅游行業，傳統旅游企業也多有涉及房地產、免稅等其他業務的，所以單從企業整體的報表收益很難作為評判依據。
筆者認為，評判的依據應該簡單直接，只有旅游行為產生的直接收益才是旅游收益。
也就是說，文旅地產雖然造在樂園、景區的邊上，但它依然是地產，顯然賣房子的收入不能作為旅游收入。同理，免稅城依然是商業購物，即使落位是在旅游目的地三亞，賣奢侈品和香化的收入也不能作為旅游收入春節青島旅游。對酒店來說，只有度假酒店，因為它是作為旅游目的本身的一部分，應該是旅游收入；而普通的城市酒店，那只是城市的住宿業態，無法區分是游客住宿、情侶開房、還是商務出差住宿，所以只能排除在外。機票、火車票也是一樣的道理。
當然，不少企業的報表會把不同業務的收入混而一談，營造注重文旅、淡化地產的假象，這就需要數據分析進行去偽存真。
我認為光“虛胖”是無用的。對于一個企業在旅游行業地位的評價，不僅要看它的旅游收入和資產，更要注重利潤。一個收入龐大，卻微利、甚至虧損的企業，只能說它經營是失敗的，對行業沒有任何示范作用。
另外不同的收入之間的可比性較差，這是旅游行業的一個特殊性。一般來說旅行社行業收入規模較高，但毛利很低，凈利往往在盈虧之間。而經營景區、樂園、度假村等旅游項目獲得的收入規模相對較低，但毛利較高，也有一定的凈利潤。
因此，在旅游行業僅以收入來判斷強弱是非常偏頗的，榜單的評價基準應雙重考量收入和利潤，兼顧其他經營指標。因此我比較傾向于類似福布斯500強榜單標準，以收入和利潤的綜合評價為依據。
第二章大型國有文旅開發企業評價
傳統的旅游行業三大央企：中國旅游集團、華僑城、中青旅，行政級別高、資產規模大，理應是引領行業的支柱，就先從這三家說起。
作為中國最紅最專的國字號旅游集團，中國旅游集團經營業務非常廣泛，從旅行社、景區等傳統旅游業務，到免稅、酒店、金融等更賺錢的其他業務。其上市板塊——中國中免由中國國旅更名而來，并于2019年1月把“虛胖”的國旅總社的股權轉讓給控股股東中國旅游集團，專注于毛利率水平較高的免稅品零售市場，獲得了市值的騰飛。
所以上市公司報表顯然無法體現這個業務龐大的綜合性集團的整體業務情況。好在景鑒智庫依然可以獲取整個中國旅游集團的經過審計的合并報表。
其中旅游服務收入主要為旅行社開展的票務、出境和入境業務、國內業務和簽證服務等構成，運營主體主要包括下屬中旅總社、中國中旅、國旅總社、招商國際系列等。景區收入主要包含深圳世界之窗、錦繡中華、嵩山少林寺、珠海海泉灣、青島海泉灣、寧夏沙坡頭等項目的景區門票業務收入。
這兩項純粹的旅游收入合計約218億元，占集團總收入的27%。
而所謂旅游零售收入約477億元，毛利達49%，占集團總收入的59%。壟斷性免稅品銷售確實非常暴利。
在酒店運營收入方面，旗下僅港中旅酒店就擁有獨資、合資、委托管理以及第三方管理和租賃的酒店近140家，客房約30,000間。自有品牌包括“維景國際”、“維景”、“睿景”、“旅居”四個城市酒店品牌。另有少量度假酒店，比如安吉的ClubMed joyview、中衛沙坡頭的星星酒店等，但占比很小，財報中也并未獨立核算，無法將這部分收入加入旅游收入，稍有缺憾，但數據總體影響很小。
點評：一個完全靠壟斷性暴利免稅品銷售支撐的國字號旅游集團。純旅游收入占比一般，毛利較低，凈利微薄。從收入金額來看，中國旅游集團無疑在旅游行業的第一梯隊，但在旅游板塊除了行政級別外，缺乏核心競爭力，收入質量有待提高。
同為央企的華僑城集團資產規模遠大于中國旅游集團，經營業務也更為龐雜，旗下控股的上市公司有三家，分別是華僑城股份47.01%、康佳集團21.75%、云南旅游18.14%。顯然拆分出其中的旅游收入也是必須的。
詳閱華僑城集團或華僑城A的財報，都會分列一個命名非常有趣的收入——“旅游綜合業務”收入。
但如果以此作為其旅游收入，可就大錯特錯了。事實上所謂“旅游綜合業務”的主要部分是主題樂園周邊的地產收入，真正的旅游收入僅占很小一部分，這就是在對外財務報表中玩弄文字游戲的典型。
景鑒智庫獲取的數據顯示，華僑城集團2017年真正屬于旅游業務的收入僅為39億元，僅占其所謂“旅游綜合業務收入”的10.38%，也就是說另外近9成是房地產收入。
上表清晰地羅列了2015-2017年的游客人次數據，其中屬于主題樂園的游客量合計分別為2232萬人次、2217萬人次、2306萬人次。2017年的微增主要由于重慶歡樂谷的開業，其他主題樂園的游客人次增長長期停滯。
此外還有2018年數據披露：“2018年1~9月，公司旅游接待人次為3,651.26萬人次，實現旅游接待收入297,324.11萬元，其中，門票收入為213,933.14萬元，人均旅游收入和人均門票收入較2017年全年小幅下降。”
可見2018年全年數據對比2017年數據應該變化不大。
扯個題外話：大家知道業內有一個“號稱”十分權威的主題公園年度報告，每年由一個美國行業組織TEA和國際知名規劃設計咨詢公司AECOM共同發布，一直被譽為行業權威數據。
那么他們的“權威”報告中的華僑城旗下主題樂園游客量數據是多少呢？
呵呵，2015-2018年游客量分別為2883萬、3227萬、4288萬、4935萬。對比一下，驚不驚喜？意不意外？
顯然這個“權威”機構的報告直接采信了企業上報的數據，而沒有進行任何專業的、負責任的查證。所以報告的質量也就和這些機構平日提供給客戶的咨詢質量一樣，完全是水貨。
點評：華僑城雖然是中國主題樂園的開創者，打造了從“錦繡中華”、“世界之窗”到“歡樂谷”等系列主題樂園項目，從這點來說它對中國旅游業發展和創新貢獻不少。但那都是從上世紀80年代末到00年代的老皇歷了，產品早已落后。到2017年最新開業的重慶歡樂谷，依然停留在游樂器械的堆砌層面，與00年代左右投建的其他歡樂谷沒有多大區別。
究其原因，它過于看重地產利益，已轉型成了一個房企，旅游完全是為地產勾地而存在，文旅團隊創新枯竭，缺乏核心優勢。近幾年來除了在2017年5月通過戰略投資并表云南世博和云南文投獲得一些景區，幾乎處于停滯的發展狀態，只能靠財報上玩弄文字游戲充充旅游的門面。
再來看下第三家，也是旅游行業規模最小的央企——中青旅。和前兩家不同，它的旅游板塊基本全在上市公司，其母集團“中國青旅集團”的其他資產和業務并不多，所以我們單以上市公司數據來看下。
中青旅的業務板塊也較多，其中IT產品銷售、整合營銷、酒店、房地產、房屋租賃等，顯然不能被列入旅游收入，故其旅游收入主要包括旅游產品服務和景區經營。
由上表可見兩項旅游收入合計65億元，約占集團總收入的46%，這個比例在所有三家涉旅央企中是最高的。景區經營的毛利率高達81.35%。
中青旅控股的烏鎮和古北水鎮兩大國內標桿項目，2019年營業收入合計約31億，貢獻的凈利潤約9.5億，甚至遠高于整個集團的歸屬于股東凈利潤。
點評：國內標桿性文旅項目十個手指能數得出來，中青旅占了兩個可以說作為旅游企業是值得夸耀的，而且利潤豐厚，名利雙收。
但依然存在兩大隱憂：其一，這兩個小鎮的打造者業內都知道是陳向宏團隊，中青旅只出了錢，自己卻沒有鍛煉出隊伍，沒有自身的突破，整個集團的利潤寄于一個外人。其二，從1999年開發烏鎮伊始，到2001年烏鎮東柵開園、2006年烏鎮西柵開園，再到2014年古北水鎮開園，用近16年的時間打造了2個景區。下一個參股項目濮院古鎮的竣工開業時間已經一拖再拖，可見這類旅游小鎮開發基本沒有可復制性。
近年來國內重組整合了不少省級旅投集團，以實現規模經濟，統籌管理省內國有旅游資產。但是是否因為這些企業級別高、資產龐大，所以就“強”了呢？近30個省級旅游集團一一來看過于厄長，筆者單獨挑一個比較有代表性的剖析一下數據。
湖北省文化旅游投資集團是連續數年官方認證的旅游行業20強，總資產達491億，在全國的省級文旅集團中應該算是比較大的。以下來看看這個旅游集團實際的旅游經營業績。
如上表，鄂旅投2019年主營業務收入達117.4億，另有1.55億政府補助，凈利潤4.6億。
但細看其收入結構，真正的大頭是在大宗農產品商貿，文旅收入只是小部分。再進一步細究這個文旅收入，其中純粹的旅游收入就更少。鄂旅投也有和華僑城一樣的財務習慣，也就是把文旅地產與其他旅游收入合并計入“文化旅游“收入，自然按照我們的標準只能計算其景區、旅行社、以及度假酒店的收入。
以此計算，鄂旅投集團2019年真正的旅游收入僅在13億左右。
另外我們還可看一下鄂旅投旗下各景區的經營情況，收入增長速度很快，從2016年的2.7億，到2019年的9.5億，增長了2.5倍。但從效益來看基本上處于盈虧平衡上下浮動。2019年9.5億的營收，僅錄得200多萬的凈利，實在看不出強在何處。
從其中一些典型企業案例可以發現，目前各省級旅投集團大多資產規模大、經營范圍廣，但從旅游投資和經營實績來看，經濟效益和成功案例都很缺乏。如果一堆省級旅投集團僅僅因為行政級別的原因而得到行業排名，顯然是不合適的。
二、青島有機農業旅游公司青島農業發展有限公司
簡介：青島李禮輝生態農業發展有限公司是一家生態農業全產業鏈服務商，專注于健康安全的番茄及相關衍生產品、服務、文化的生產、加工、銷售。
法定代表人：王凌云成立于2016年8月1日，注冊資本：200萬元，工商注冊號：370285230080927企業類型：有限責任公司(自然人獨資或控股)公司地址：山東省青島市萊西市水集街道辦事處福順路1號。
簡介：青島中農利華生物科技有限公司成立于2015年4月29日，主要經營范圍為微肥、復合肥、有機肥、復混肥、有機水溶肥料、含氨基酸水溶肥料、含腐植酸水溶肥料、含大量元素水溶肥料、含中微量元素水溶肥料、生物肥料、腐植酸、葉面肥、無機肥料、灌溉肥料、新型肥料。
企業類型：有限責任公司(自然人投資或控股)
公司地址：山東省青島市萊西市602省道13公里處。
青島農業大學還沒有還沒有被提升為一本書。
剛在青島注冊為農業開發公司。其經營范圍為農作物種植、苗木種植、農副產品分揀、包裝及銷售。請問我公司可以使用農產品收購形式，進行農副產品的購銷嗎？公司剛剛注冊。我如何辦理納稅申報手續？請多指教，謝謝！
青島西海岸農業高發展集團有限公司，法定代表人：張松濤，注冊資本：100萬元，住所：山東省青島市黃島區張家樓鎮畫家村路188號。
經營范圍：以自有資產投資農業(未經金融監管部門批準，不得從事吸收存款、融資擔保、代客理財等金融業務)；基礎設施項目的建設和運營；園林工程施工；農業技術研發、服務、咨詢和轉讓；水果、食用菌、蔬菜、豆類、糧油作物種植及銷售(不含冷庫)；室內水產養殖及水產品銷售(不含冷藏)；農業旅游項目開發、果蔬采摘；花卉、草坪、盆景的種植及銷售；土地和房屋出租；貨物和技術的進出口；批發零售(不含冷庫):鋼材、預包裝食品、農副產品、橡膠及橡膠制品、木材及木制品、汽車(不含低速電動車)、汽車配件、機械設備、電子產品；其他無需行政審批即可經營的一般經營項目。(依法須經批準的項目，經有關部門批準后，方可開展經營活動。
青島仲達農業科技有限公司成立于2000年。是中國農業農村部農藥化肥定點生產企業。公司在青島信和生態化工園擁有現代化生產基地，擁有強大的生物技術藥物和多種新型環保配方，生產規模超過萬噸。
該公司專注于研發；d、農化產品生產銷售，現已形成殺蟲殺螨劑、殺菌劑、植物生長調節劑、專用肥四大系列產品，銷售收入過億元。多年來，公司專注于果樹、蔬菜等重點經濟作物，形成了配套的農作物病蟲害和營養解決方案。經過不斷的市場開發，仲達已經成為這些重點作物中的知名品牌。
簡介：青島易捷匯豐生態農業有限公司成立于2013年2月21日。其主要經營范圍是一般經營項目：種植和銷售蔬菜，cr
濟南鄭達有限公司、青島鄭達農業開發有限公司為飼料廠；山東(涼山)鄭達凌華生物科技有限公司是一家濃縮材料廠；青島鄭達有限公司是一家食品加工廠。另外還有兩個合法的假冒鄭達，即德州鄭達和陽谷鄭達。在山東購買鄭達飼料要注意不要買到假貨。
8.青島農業開發有限公司是國企嗎
青島綠潤農業科技開發有限公司成立于2012年9月12日。
注冊地位于青島市萊西市望城街道辦事處碾子頭村東。
經營范圍包括農業技術開發與推廣，農作物、蔬菜、草坪的種植與銷售，淡水魚養殖與銷售(全民所有的水域除外)，砂石銷售(不含采礦)。
1.青島農商銀行：青島農商銀行成立于2012年6月。
2.山東農村信用社：山東農村信用社成立于1951年。
1.青島農商銀行：在原青島華豐農村合作銀行、青島城陽農村合作銀行、青島黃島農村合作銀行、青島即墨農村合作銀行、膠州、膠南、平度、萊西農村信用合作聯社和青島市農村信用合作聯社的基礎上新合并發起設立的股份制商業銀行。是全省首家在全市整合基礎上成立的農村商業銀行美國農村信用合作社。
2.山東省農村信用社：山東省農村信用合作聯社是由山東省農村信用社和農村合作銀行組成的金融機構，對山東省農村信用社和農村合作銀行行使管理、指導、協調和服務職能。
1.青島農商銀行：按照改名不改姓，改制后改方向青島農商銀行憑借九家機構整合的規模優勢、熱門地域網點的傳統優勢和全新的形象塑造，發展成為一家實力雄厚、經營穩健、技術先進、產品多元化的金融企業。
2.山東省農村信用社：已成為當地網點最多、規模最大的銀行業金融機構，在支持地方經濟發展中發揮了突出作用。
簡介：青島黃島農副產品批發公司成立于1992年5月6日。其主要經營范圍是批發零售：生姜、芋頭、花生、水果等。
公司地址：青島市黃島區流花泊鎮居民
三、探究一下中國旅游企業的排名問題(一)
不久前，一年一度的所謂“中國旅游集團20強”又發布了，這個榜單由國家級“權威”中國旅游研究院背書，本應成為業內企業無比的榮譽。可每次發布后，總免不了淪為業內人士茶余飯后的笑談。這次的20強評選更有點特別，筆者數了數變成28家了，差點以為自己數學沒學好。
評選標準也很是有趣，據稱入選標準是“根據企業申報、誠信背書的原則，共上報40余家旅游集團數據，根據營業收入這一單項指標，共有28家企業入圍”。
座次順序是按照這個標準：“20強集團排名不分先后，具體按先中央后地方的原則排列。中央企業按國資委對央企排序進行排列；地方企業根據注冊地，按國家統計局公布統計數據時地方先后順序排列，同一省市按照先國有后民營，國有或民營中按照營業收入規模排列。”青島旅游免費
換而言之，這個20強標準是：入選是靠申報收入，卻無核實；座次是看級別，而非強弱。這確實是一個行業排名的創新。
筆者私以為行業榜單的入選和排名，是一個行業對強者的判斷標準，不僅會影響到業內價值觀、發展觀，更會影響到外部投資者對此行業營商環境的評判。
是時候該正本清源了。我們2020年的年末企劃，將首次以文旅行業內各企業真實的旅游經營業績進行梳理和排名，并對全部數據和分析依據進行公開，以保證專業性和客觀性。由于初次嘗試，且旅企中上市企業較少，數據采集可能會出現疏漏，請業內同仁和相關企業多多指正。
第一章對標國際，契合行業，設定公允的評價標準
一、對標，國際知名企業排名的依據標準
全球最知名、最常見的企業排名首推“世界500強”。每年美國3大商業雜志《財富》 FORTUNE、《福布斯》Forbes和《商業周刊》BusinessWeek以及英國的《金融時報》Financial Times都要給全球大企業排座次。《財富》、《金融時報》和《福布斯》的排行榜都叫“世界500強”；而《商業周刊》則較多一些，達到了1000家。
《財富》世界500強資格最老，始創于1954年，以銷售收入為依據進行排名，比較重視企業規模；
《商業周刊》和《金融時報》分別從1998年和1997年開始發榜，更注重公司在證券市場中的表現，把企業市值作為排名依據；
《福布斯》則以年銷售收入、利潤、總資產和市值的綜合評分為依據。
我們可以發現，不管采用哪種排名方法，既然是排名，就必有先后。而且排名的標準和數據依據是公開的、經得起檢視的，所有的榜單后面都注明了作為依據的經營數據。榜單也沒有參評和不參評之說，不可能因為企業來參評給好處就上榜，企業不參評不勾兌就不上榜。數據獲取和辨別靠的是專業研究能力，而不是以所謂“誠信背書”的申報，就如沒有任何一個富豪會把自己的真實財富去向福布斯富豪榜申報。
但凡國際上有點知名度的排名，它的權威并非來自于所謂“官方”背書和行政級別的高低，而是來自于發布機構的專業和嚴謹，以及長年以來的堅持。
二、去除迷霧，還原真實的行業數據評價標準
既然是旅游企業的排名，不管以哪種排名方式，都應該以旅游收入和效益作為基本數據依據。由于行業快速發展的現狀，有很多大型企業集團跨界進入旅游行業，傳統旅游企業也多有涉及房地產、免稅等其他業務的，所以單從企業整體的報表收益很難作為評判依據。
筆者認為，評判的依據應該簡單直接，只有旅游行為產生的直接收益才是旅游收益。
也就是說，文旅地產雖然造在樂園、景區的邊上，但它依然是地產，顯然賣房子的收入不能作為旅游收入。同理，免稅城依然是商業購物，即使落位是在旅游目的地三亞，賣奢侈品和香化的收入也不能作為旅游收入。對酒店來說，只有度假酒店，因為它是作為旅游目的本身的一部分，應該是旅游收入；而普通的城市酒店，那只是城市的住宿業態，無法區分是游客住宿、情侶開房、還是商務出差住宿，所以只能排除在外。機票、火車票也是一樣的道理。
當然，不少企業的報表會把不同業務的收入混而一談，營造注重文旅、淡化地產的假象，這就需要數據分析進行去偽存真。青島旅游景點
我認為光“虛胖”是無用的。對于一個企業在旅游行業地位的評價，不僅要看它的旅游收入和資產，更要注重利潤。一個收入龐大，卻微利、甚至虧損的企業，只能說它經營是失敗的，對行業沒有任何示范作用。
另外不同的收入之間的可比性較差，這是旅游行業的一個特殊性。一般來說旅行社行業收入規模較高，但毛利很低，凈利往往在盈虧之間。而經營景區、樂園、度假村等旅游項目獲得的收入規模相對較低，但毛利較高，也有一定的凈利潤。
因此，在旅游行業僅以收入來判斷強弱是非常偏頗的，榜單的評價基準應雙重考量收入和利潤，兼顧其他經營指標。因此我比較傾向于類似福布斯500強榜單標準，以收入和利潤的綜合評價為依據。
第二章大型國有文旅開發企業評價
傳統的旅游行業三大央企：中國旅游集團、華僑城、中青旅，行政級別高、資產規模大，理應是引領行業的支柱，就先從這三家說起。
作為中國最紅最專的國字號旅游集團，中國旅游集團經營業務非常廣泛，從旅行社、景區等傳統旅游業務，到免稅、酒店、金融等更賺錢的其他業務。其上市板塊——中國中免由中國國旅更名而來，并于2019年1月把“虛胖”的國旅總社的股權轉讓給控股股東中國旅游集團，專注于毛利率水平較高的免稅品零售市場，獲得了市值的騰飛。
所以上市公司報表顯然無法體現這個業務龐大的綜合性集團的整體業務情況。好在景鑒智庫依然可以獲取整個中國旅游集團的經過審計的合并報表。
其中旅游服務收入主要為旅行社開展的票務、出境和入境業務、國內業務和簽證服務等構成，運營主體主要包括下屬中旅總社、中國中旅、國旅總社、招商國際系列等。景區收入主要包含深圳世界之窗、錦繡中華、嵩山少林寺、珠海海泉灣、青島海泉灣、寧夏沙坡頭等項目的景區門票業務收入。
這兩項純粹的旅游收入合計約218億元，占集團總收入的27%。
而所謂旅游零售收入約477億元，毛利達49%，占集團總收入的59%。壟斷性免稅品銷售確實非常暴利。
在酒店運營收入方面，旗下僅港中旅酒店就擁有獨資、合資、委托管理以及第三方管理和租賃的酒店近140家，客房約30,000間。自有品牌包括“維景國際”、“維景”、“睿景”、“旅居”四個城市酒店品牌。另有少量度假酒店，比如安吉的ClubMed joyview、中衛沙坡頭的星星酒店等，但占比很小，財報中也并未獨立核算，無法將這部分收入加入旅游收入，稍有缺憾，但數據總體影響很小。
點評：一個完全靠壟斷性暴利免稅品銷售支撐的國字號旅游集團。純旅游收入占比一般，毛利較低，凈利微薄。從收入金額來看，中國旅游集團無疑在旅游行業的第一梯隊，但在旅游板塊除了行政級別外，缺乏核心競爭力，收入質量有待提高。
同為央企的華僑城集團資產規模遠大于中國旅游集團，經營業務也更為龐雜，旗下控股的上市公司有三家，分別是華僑城股份47.01%、康佳集團21.75%、云南旅游18.14%。顯然拆分出其中的旅游收入也是必須的。
詳閱華僑城集團或華僑城A的財報，都會分列一個命名非常有趣的收入——“旅游綜合業務”收入。
但如果以此作為其旅游收入，可就大錯特錯了。事實上所謂“旅游綜合業務”的主要部分是主題樂園周邊的地產收入，真正的旅游收入僅占很小一部分，這就是在對外財務報表中玩弄文字游戲的典型。
景鑒智庫獲取的數據顯示，華僑城集團2017年真正屬于旅游業務的收入僅為39億元，僅占其所謂“旅游綜合業務收入”的10.38%，也就是說另外近9成是房地產收入。
上表清晰地羅列了2015-2017年的游客人次數據，其中屬于主題樂園的游客量合計分別為2232萬人次、2217萬人次、2306萬人次。2017年的微增主要由于重慶歡樂谷的開業，其他主題樂園的游客人次增長長期停滯。
此外還有2018年數據披露：“2018年1~9月，公司旅游接待人次為3,651.26萬人次，實現旅游接待收入297,324.11萬元，其中，門票收入為213,933.14萬元，人均旅游收入和人均門票收入較2017年全年小幅下降。”
可見2018年全年數據對比2017年數據應該變化不大。
大家知道業內有一個“號稱”十分權威的主題公園年度報告，每年由一個美國行業組織TEA和國際知名規劃設計咨詢公司AECOM共同發布，一直被譽為行業權威數據。
那么他們的“權威”報告中的華僑城旗下主題樂園游客量數據是多少呢？
呵呵，2015-2018年游客量分別為2883萬、3227萬、4288萬、4935萬。對比一下，驚不驚喜？意不意外？
顯然這個“權威”機構的報告直接采信了企業上報的數據，而沒有進行任何專業的、負責任的查證。所以報告的質量也就和這些機構平日提供給客戶的咨詢質量一樣，完全是水貨。
點評：華僑城雖然是中國主題樂園的開創者，打造了從“錦繡中華”、“世界之窗”到“歡樂谷”等系列主題樂園項目，從這點來說它對中國旅游業發展和創新貢獻不少。但那都是從上世紀80年代末到00年代的老皇歷了，產品早已落后。到2017年最新開業的重慶歡樂谷，依然停留在游樂器械的堆砌層面，與00年代左右投建的其他歡樂谷沒有多大區別。
究其原因，它過于看重地產利益，已轉型成了一個房企，旅游完全是為地產勾地而存在，文旅團隊創新枯竭，缺乏核心優勢。近幾年來除了在2017年5月通過戰略投資并表云南世博和云南文投獲得一些景區，幾乎處于停滯的發展狀態，只能靠財報上玩弄文字游戲充充旅游的門面。
再來看下第三家，也是旅游行業規模最小的央企——中青旅。和前兩家不同，它的旅游板塊基本全在上市公司，其母集團“中國青旅集團”的其他資產和業務并不多，所以我們單以上市公司數據來看下。
中青旅的業務板塊也較多，其中IT產品銷售、整合營銷、酒店、房地產、房屋租賃等，顯然不能被列入旅游收入，故其旅游收入主要包括旅游產品服務和景區經營。
由上表可見兩項旅游收入合計65億元，約占集團總收入的46%，這個比例在所有三家涉旅央企中是最高的。景區經營的毛利率高達81.35%。
中青旅控股的烏鎮和古北水鎮兩大國內標桿項目，2019年營業收入合計約31億，貢獻的凈利潤約9.5億，甚至遠高于整個集團的歸屬于股東凈利潤。
點評：國內標桿性文旅項目十個手指能數得出來，中青旅占了兩個可以說作為旅游企業是值得夸耀的，而且利潤豐厚，名利雙收。
但依然存在兩大隱憂：其一，這兩個小鎮的打造者業內都知道是陳向宏團隊，中青旅只出了錢，自己卻沒有鍛煉出隊伍，沒有自身的突破，整個集團的利潤寄于一個外人。其二，從1999年開發烏鎮伊始，到2001年烏鎮東柵開園、2006年烏鎮西柵開園，再到2014年古北水鎮開園，用近16年的時間打造了2個景區。下一個參股項目濮院古鎮的竣工開業時間已經一拖再拖，可見這類旅游小鎮開發基本沒有可復制性。
近年來國內重組整合了不少省級旅投集團，以實現規模經濟，統籌管理省內國有旅游資產。但是是否因為這些企業級別高、資產龐大，所以就“強”了呢？近30個省級旅游集團一一來看過于厄長，筆者單獨挑一個比較有代表性的剖析一下數據。
湖北省文化旅游投資集團是連續數年官方認證的旅游行業20強，總資產達491億，在全國的省級文旅集團中應該算是比較大的。以下來看看這個旅游集團實際的旅游經營業績。
如上表，鄂旅投2019年主營業務收入達117.4億，另有1.55億政府補助，凈利潤4.6億
但細看其收入結構，真正的大頭是在大宗農產品商貿，文旅收入只是小部分。再進一步細究這個文旅收入，其中純粹的旅游收入就更少。鄂旅投也有和華僑城一樣的財務習慣，也就是把文旅地產與其他旅游收入合并計入“文化旅游“收入，自然按照我們的標準只能計算其景區、旅行社、以及度假酒店的收入。
以此計算，鄂旅投集團2019年真正的旅游收入僅在13億左右。
另外我們還可看一下鄂旅投旗下各景區的經營情況，收入增長速度很快，從2016年的2.7億，到2019年的9.5億，增長了2.5倍。但從效益來看基本上處于盈虧平衡上下浮動。2019年9.5億的營收，僅錄得200多萬的凈利，實在看不出強在何處。
從其中一些典型企業案例可以發現，目前各省級旅投集團大多資產規模大、經營范圍廣，但從旅游投資和經營實績來看，經濟效益和成功案例都很缺乏。如果一堆省級旅投集團僅僅因為行政級別的原因而得到行業排名，顯然是不合適的。
限于篇幅，本系列年末盤點將分四期刊載，下期我們扒一下民營文旅開發企業，敬請期待。
